12 étapes pour démarrer un test A/B avec Google Optimize

Par Maurice Largeron

Consultant Formateur Marketing Digital chez MLConseil depuis 2011. Agence Google Partner. Organisme Certifié Qualiopi.

9 mai 2017

Google optimize fait partie de la suite Analytics 360. Elle est en ce moment déployée de manière gratuite mais limitée à 3 expérimentations. Son  avantage c’est qu’elle s’intègre directement la Google Analytics > comportement > test. Voyons comment démarrer l’intégration de cette solution d’optimisation User Expérience et   un premier test

Quelle utilisation pour  la solution Google optimize ?

Principales caractéristiques de la version gratuite par rapport à celle de la suite 360 payante.

comparatifs versions

Quoi analyser au final ?

  • Type de Pages : accueil, contact, produit, panier, remerciement, résultat de recherche, destination
  • Objets du la page à tester : navigation, recherche, champs de formulaires, boutons les fameux « call to action », fenêtres pop-up, vidéos, images, les aplats de couleurs, bref, y’a du boulot !
Tests dans Google Optimize

Tests dans Google Optimize

Quoiqu’il en soit, son intégration avec Google analytics en fait vraiment un outil puissant relié à l’audience que l’on souhaite ciblée. Il est tout à fait possible de pouvoir faire des tests uniquement sur un groupe de visiteurs préalablement segmenté suite à un critère de ciblage comme le montant dépensé, la provenance géographique, le type de produit recherché sur un site etc…


Aide en ligne Google optimize :

12 étapes principales pour démarrer un test A/B  

  • 1 Avoir un accès et se connecter à la plateforme  optimize
  • 2 Intégrer Google Optimize avec Google Tag Manager : récupérer id pour gtm depuis optimise sous la forme gtm-XXXXXX
  • 3 Se rendre sur gtm et intégration la balise Optimize via le Template prévu dans GTM
  • 4 installer id optimize dans gtm dans les champs appropriés
  • 5 Debugger dans chrome pour vérifier si le code est installé
  • 6 Choisir une alternative  à Gtm avec une intégration classique du code (copier-coller le code en dur dans le site ou la page à tester
  • 7  Ne pas oublier d’intégrer le second snippet «anti-effet de bord » dans la page pour le test.
  • 8 Aller dans G Optimize et commencer la   création d’un test
  • 9 installer l’extension optimize , outil de création de variante de page, obligatoire.
  • 10 Finaliser les objectifs de trafic (répartition de la charge des  impressions sur page A ou B pour Google optimize)  et de conversions (objectifs GA)
  • 11 Collecter le Traffic ()
  • 12 Reporting : Analyser depuis GOptimize et depuis GA pour  valider les optimisations.

[slideshare id=75711213&doc=testabavecgoogleoptimize-170505141645]

Il est recommandé d’attendre au moins 15 jours et un trafic représentatif et significatif du site ou de la page consulté avant de tirer des conclusions.

Google optimize : avis d’un data scientist chez ab tasty

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