Seo Local : du Seo tout simplement !

Par Maurice Largeron

Consultant Formateur Marketing Digital chez MLConseil depuis 2011. Agence Google Partner. Organisme Certifié Qualiopi.

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2 mars 2015

Le web est un éternel recommencement, ou une histoire sans fin plutôt. Intéressons-nous cette semaine au Seo Local avec la MAJ de l’algorithme de Google. Nom de code : Pigeon, dénomination attribuée lors de son apparition au début de l’été 2014 par les observateurs américains en référencement naturel. Je profite de l’occasion cette semaine pour faire un point sur historique du seo local, parler de ce qu’à apporter cette mise à jour et mentionner quelques fondamentaux pour assurer une petite place à un business de proximité.

Sommaire

Histoire du seo local

Il aura fallu attendre la septième année de Google, l’âge de raison en quelque sorte, pour avoir une fonctionnalité de recherche localisée. Depuis, 10 ans se sont donc écoulés depuis la première apparition de la recherche locale sur Google. Les changements qui ont égrainés ces années sont assez disparates finalement. Au départ, la fonctionnalité est accessible via un menu situé sur la gauche, les résultats ne sont pas mélangés avec les requêtes génériques… Voici les faits les plus marquants de cette décennie :

2004 Naissance Google Local
2005 Lancement G. Mas – Local Mobile – Business Center
2007 Notification des Avis clients
2008 Résultats Packagés et Choix de la Catégorisation Métier
2009 Serp Organique sur requetés locales et rapport Analytics dans Bus. Center
2011 Arrivée de Google plus
2012 Google + local dans Serpe Packagés et Algorithme Vénice (serpe organiques localisés)
2013 Démarrage de la migration Google adresses vers Local
2014 Balisage Schema.org et arrivée de Pigeon en décembre (déployé en juillet à l’US)

Histoire seo local : principales dates

Principaux Facteurs du Pigeon référenceur

D’une manière générale, retenons que cette update a pour objectif de remettre un peu d’ordre dans le classement des business locaux. J’indiquais dans cet article en 2013 une orientation des résultats de recherche axée sur des signaux pur seo, cela se confirme ! Le spam comme partout ailleurs est présent, et les requêtes concurrentielles sont dans la ligne de mire…une sorte de “payday loan” (filtre anti-spam sur requêtes génériques très concurrentielles) mais à l’échelle locale. Sa mise en place est progressive et l’expérience américaine, toujours en avance d’un semestre lors d’un nouveau déploiement par rapport à l’Europe, sert de retour d’expérience pour l’europe. Les commentaires outre atlantique ont pu faire remonter que certaines rubriques étaient plus touchées que d’autres par exemple : déménagement, immobilier, serrurerie, plomberie, sur des intentions liées à l’urgence, rapidité etc..

D’autre part, Google maps est aussi impacté, mais pas forcément d’une manière uniforme et simultanée avec le search.

Force est de constater que certaines chasse aux sorcières font ressortir d’autres elfes du lot ! Certains commentaires acerbes sur la juste efficacité de ces mises à jour de l’algo. ont bien sûr fait le buzz

Retenons dans l’ensemble ce que font apparaître ces nouveaux résultats locaux :

Une moindre importance de la centralité du business
Moins de résultats sous forme de listing avec pictos rouges (pack 7 -25%)
Des serp moins ostentatoires (étoiles et autres effets facilement cliquables) afin de mettre en avant les adwords
Un classement revu selon les critères traditionnels du seo (basés sur l’autorité et popularité du domaine)
L’importance de l’effet de l’EMD (Exact Match Domain) perdure et à même était confirmé par Mr Mueller (remplaçant de Matt Cutts) dans la mesure où celui-ci est soutenu par un site riche sur la thématique. Pas de règle absolue ici cependant, l’équilibre se fait selon l’offre et la demande locale.
Une moindre importance des signaux locaux (trop spammy pour G.)

Un exemple d’un résultat “Pigeonné”

Soyons exhaustif et reprenons-le ressenti de ceux qui ont essuyés avant nous les affres du volatile !

Paramètres qui prennent de l’importance

Autorité du domaine
Proximité de l’adresse de recherche
Qualité et autorité des liens entrants sur le domaine et sur la page à référencer
Présence physique du business
Volume des avis de plateformes (Google, trip advisor, cityvox, pagejaunes, qype)
Qualité et autorité des plateformes de citations (cylex, pagepro. pagesjaunes)
Présence de la ville dans la balise titre de la page de destination
CTR du lien dans les serps (search engine result page)
DA/PA de la page locale

Selon Moz facteurs dominants “Pigeon”

On revient donc sur une stratégie seo plus « globale » axée sur les signaux natifs de l’algorithme de Google.

Que faire pour être vu localement ?

Onsite – Onpage

Observer la concurrence afin de positionner une stratégie de référencement local adaptée
Produire du contenu « géo localisé » : balisage sémantique + titrage html (title-H1n)
Faire ressortir dans la navigation depuis la “home” les mots clés ciblés

Exemple d’Extrait code schema.org pour les coordonnées postales

[sourcecode language=”plain”]</pre>
<div itemscope itemtype="http://schema.org/LocalBusiness">
<span itemprop="name">Nom enseigne</span>
<div itemprop="address" itemscope itemtype="http://schema.org/PostalAddress">
<span itemprop="streetAddress">adresse boutique</span>
<span itemprop="addressLocality">nom de la commune</span>,
<span itemprop="addressRegion">pays</span>
<span itemprop="postalCode">codePostl</span>
</div>

Phone: <span itemprop="telephone">0601782130</span>

</div>
<pre>[/sourcecode]

Critères Offsite

Communiquer avec un nom, adresse et tél uniformément sur tous les supports
Trouver une catégorie favorable au déclenchement d’un pack (3-7)
Ouvrir une page MyBusiness dédiée sur la requête
Inscrire le site sur les plateformes d’annuaires généralistes et pro. d’autorité
Avoir une présence sociale sur les cercles locaux (fbook, linkedIn)
Page à positionner et netlinking : rechercher des liens entrants + ancre de texte dédiée sur la requête

Au-delà des stratégies axées sur Google, pensez aussi à sortir du spectre de Google pour trouver de la visibilité, je vous invite à aller consulter le podcast sur le référencement local de Matthieu Tournade où des tips sont donnés sur ce sujet par ses invités .