Comment conclure cette année 2013 ? Chacun y va de sa rétrospective , pas évident de trouver un sujet. Faire une revue de presse web des principaux évènements qui ont touché le référencement, adwords et Google analytics chez les meilleurs blogueurs du net ? Faire un résumé sur un sujet spécifique ? Et puis, non, finalement, pourquoi ne pas prendre les articles du blog les plus marquants, sélectionnés par leur popularité ? Un peu narcissique mais bon, de temps en temps cela fait du bien…
Alors c’est parti pour une tour d’horizon des 3 thématiques Webmarketing avec une sélection de 30 billets qui ont eu le plus de succès et dont la trame commune est sans doute l’universalité…Googlelienne bien sûr !
Universalité seo sea analytics
Vers un référencement Universel localisé personnel ?
HummingBird et Knowledge Graph
A l’heure où la personnalisation du web est de plus en plus prégnante, les moteurs se cherchent une nouvelle voie. Mais comment la recherche va –t-elle évoluer ? Un hybride entre web socialisé et algorithmes intelligents (sémantique, graphe de liens), comment les interfaces vont-elles muter (des écrans aux objets communicants ?) …
Ce post aborde la place des mots clés et de leur évolution dans la forme de leur usage :
Les mots clés auront-ils encore une utilité ? (20 novembre 2013)
Référencement “GLocal Universel” plus vrai que jamais ?
Ces 3 billets abordent la façon dont sont présentés les résultats lors d’une recherche localisée dans G. depuis la maturité de la mise à jour Venice Update (remontée des serps organiques locaux), l’écosystème local Google (Adresses + GPlusLocal + Adwords express), l’importance d’appartenir à un réseaux social pour son e-réputation lors de recherche personnalisée. Je tente aussi d’aborder la répartition des résultats selon le type d’appareils (mobile, tablettes etc..). Une certaine « uniformisation glocale » semble s’opérer où personnalisation (historisation) + socialisation (authorship) + localisation devient de plus en plus prégnante. Soit des résultats basés sur des filtres universaux (techniques, popularité), mais fortement ancrés localement.
- Etat des lieux de la recherche locale en ce début d’année (09/01/2013) .
- Analyse des résultats google d’une recherche localisée (12/06/2013) .
- Seo local ou organique même combat ! (10/10/2013) .
AuthorShip, a t-il de l’avenir ?
Le signal positif pour le seo aurait tendance à subir baisse en cette fin d’année, au détriment du publishership (pousser le réseau de page google +)
- Influence de la signature d’auteur sur le trafic (11/07/2013) .
Techniques Webmastering
Au-delà des grandes tendances du search, le quotidien doit être maintenu dans les règles de l’art et cela est d’autant plus vrai si l’on est « petit » que si l’on s’appelle Amazon. Pour les plus faibles, pas le droit à l’erreur, une visibilité devra passer par :
Un bon suivi de ses urls lors d’un changement d’hébergement
- Déménager son site internet précautions et usages (10/04/2013) .
Un suivi clinique organique de son site
- Hébergement et référencement naturel (27/03/2013) .
- Analyses de log pour le référencement naturel (14/03/2013) .
Une attention particulière sur la syntaxe de son nom de domaine
- Critères pour choisir un nom de domaine (25/07/2013) .
Un intérêt pour l’architecture, navigation et la taxonomie du site
- 7 architectures web et le référencement (31/01/2013) .
Une intégration totale du référencement naturel pour assurer une visibilité pérenne de sa présence web et une connaissance sur les aspects viraux de ses contenus
- Web Stratégie et Seo (23/01/2013)
- Suivre la viralité de ses contenus (15/01/2013) .
Une appropriation du vocabulaire sur les liens hypertextes
- Petit glossaire sur le ping permalien et autre trackback (06/03/2013) .
Publicité et campagnes universelles
En matière de publicité , c’est incontestablement le fait de l”année avec la modification de la plateforme google adwords. Il devient possible de faire fluctuer ses enchères au sein d’une même campagne sur plusieurs zones géographiques, selon un calendrier et le type d’appareils. Google essaie de pousser son modèle économique sur les terminaux mobiles et les tablettes par la même occasion. Les cpc en 2013 s’accroissent et les résultats de Google ne subissent pas la crise.
Principales améliorations de Google Adwords
- Décryptage des nouveaux liens sponsorisés chez Google (21/03/2013) .
- Enchères Flexibles chez Adwords (05/06/2013) .
- Bilan semestriel 2013 sur les nouveautés adwords (31/07/2013) .
Types de campagnes publicitaires et places de marché
- Tutoriel campagne adwords pour les offres produits (google shopping : 03/04/2013) .
- Campagne publicitaire automatique chez Google (annonces dynamiques : 25/04/2013) .
- Les places de marché qu’est-ce que c’est ? (10/07/2013) .
Des outils refondus toujours chez adwords
Le gestionnaire de mots clés
- Nouveau gestionnaire de mots clés chez Google (01/05/2013) .
L’utilisation de scripts
- Des scripts comme outils d’aide pour sa publicité (15/05/2013) .
Des indicateurs à suivre de près
Score de qualité
- Evolution du quality score adwords! (18/09/2013) .
Taux de conversion
- Ameliorer la conversion de sa boutique (26/06/2013) .
Le Display qué sa quo ?
J’aborde timidement le sujet du réseau de site de Google dit « display network », tant il est vaste et parfois complexe à appréhender.
- Réseau de contenu ad-exchange et real time bidding (29/05/2013) .
Web Analytics passage à l’universel chez Google Analytics.
Incontestablement, l’année 2013 sera celle du lancement de la « version Universelle » de l’application. C’est le lancement d’un nouveau code de tracking relié à un protocole de suivi multi-devices. Il sera possible de suivre l’activité d’objets connectés et le relier à son business online. Je reviens dans ces articles sur les avantages et les inconvénients de cette nouvelle mouture, ses premiers paramétrages, et les dernières fonctionnalités qui se sont ajoutées.
- Google classique ou Google Analytics version Universelle ? (19/06/2013) .
- Principes et premiers paramétrages avec Universal analytics (20/02/2013) .
- Récapitulatif des dernières des 12 améliorations dans GA (17/04/2013) .
Je revenais au printemps dernier sur les limites d’un compte Google analytics, cela permettait de découvrir du même coup son potentiel caché.
- Ce que ne peut pas faire Google analytics (22/05/2013) .
Tracking oui mais comment ? Peut-on assurer un suivi par Ip, sans cookies, avec container de scripts ? Ces différents posts énumèrent simplement les différentes méthodes utilisées pour connaitre l’audience de son site.
- Ip intelligence un outil web marketing en devenir ? (07/08/2013) .
- 6 outils complémentaires à Google analytics (11/09/2013) .
Le développement du gestionnaire de balise (tag manager) en cette année 2013 se confirme avec de nouvelles possibilités qui simplifient grandement le suivi quotidien de son site.
- Le gestionnnaire de balise pour Google analytics (26/12/2012) .
Enfin, pour clore ce chapitre, j’ indique le potentiel d’une fonctionnalité dîte «modèle d’attribution » qui permet de pondérer la valeur ajoutée des différents canaux d’acquisition.
- Valeurs et Modèles d’attribution dans Google analytics (13/02/2013) .
Souhaits 2014
Ces 30 liens qui ont jalonné l’année écoulée ne représente qu’un peut plus de la moitié des articles publiés sur ce blog. Certains sujets n’ont parfois pas eu le succès espéré. J’espère l’année qui vient riche en actualités. D’ici là, merci pour votre fidélité et meilleurs voeux pour ce début 2014 !
