Google Ads supprimera progressivement les stratégies d’enchères de commissions (par séjour) et de commissions (par conversion) pour les annonces d’hôtels en octobre. Au lieu de cela, la plate-forme introduit un objectif de retour sur les dépenses publicitaires (tROAS) pour les campagnes hôtelières, ainsi qu’une Performance Max étendue pour les objectifs de voyage, comme stratégies d’enchères alternatives. Les annonceurs devront modifier leurs stratégies d’enchères avant la date d’expiration pour éviter les perturbations et permettre aux campagnes de continuer à être diffusées comme d’habitude. ...

La disparition progressive des cookies tiers dans l’écosystème numérique a bouleversé le monde de la publicité en ligne. Cette transformation a suscité de nombreuses interrogations quant aux méthodes à adopter pour mesurer, cibler et optimiser les campagnes publicitaires. Dans cet article, je résume les répercussions de la disparition des cookies tiers et les stratégies que les agences et les annonceurs mettent en place pour faire face à ce changement. Cette table ronde de l’UDECAM qui s’est tenue lors des 17ème rencontres est un petit peu perchée ! En effet, c’est du high level avec la présence d’ annonceurs comme total, Orange, mais aussi l’agence Media 366. On y parle #MMM, #data clean room, #Id unique de réconciliation. Donc cela jargonne, c’est pour çà qu’une synthèse m’a semblé utile ! La vidéo est en fin d’article. ...

Atteignez les mélomanes de la génération Z sur tous les formats et appareils avec la nouvelle gamme Gen Z Music. La génération Z joue un rôle majeur dans l’élaboration de l’air du temps culturel. Et cela se produit en grande partie sur YouTube, où les fans de musique de la génération Z découvrent, consomment et participent à la musique sur plusieurs formats. Désormais, google encourage les annonceurs à aligner leur marque sur la musique que le public de la génération Z (18-24 ans) adore sur YouTube grâce à la nouvelle gamme Gen Z Music. ...

La capacité à mesurer efficacement l’impact des points de contact en ligne et en magasin est essentielle à toute stratégie de marketing omnicanal. Cette fonctionnalité de suivi des ventes en magasin permet de mesurer l’impact des publicités hors ligne, et de comprendre quelle valeur les publicités génèrent réellement pour les achats en magasin. Cette feature n’est pas récente et nécessite un paramétrage en amont bien sûr, voire ce guide pratique : https://support.google.com/google-ads/answer/9941109?hl=fr&sjid=12227235290860017445-EU&visit_id=638234452400512429-3598112007&ref_topic=9941535&rd=1 . Elle touche les grands annonceurs, par exemple, un des critères d’éligibilité : dégager plus de 500 000 clics dans les résultats de recherche ou Shopping au cours des 90 derniers jours, une paille :) ...

Une intégration de plus en plus aboutie de l’attribution des conversions entre google ads et google Analytics est en train de s’opérer depuis quelques temps. Aujourd’hui on parle d’affection du crédit de la conversion . Cela concerne les comptes qui suivent les conversions depuis l’importation des données de google Analytics. Principe de suivi des conversions depuis GA4 (rappel) C’es celui du dernier clic multicanal par défaut pour les conversions web (et le dernier clic ads pour les applications mobiles). Ce type de modélisation du crédit affecté à la conversion ignore les accès directs et attribue 100 % de la conversion au dernier canal avec lequel l’internaute a interagi (soit par un clic, soit par une vue sur YouTube) avant d’effectuer la conversion. ...

Google analytics vient de lancer sa certification **google analytics 4, **alors comment passer la certification google analytics 4 **? ** L’examen reste à ce jour en anglais mais disponible pour tout le monde depuis le 16 aout dernier. La certification Google Analytics 4 (GA4) est un sujet dont beaucoup de gens parlent ces derniers temps. Ce n’est pas étonnant : avec toutes les modifications apportées à Google Analytics, RGPD etc , c’est un moyen facile pour de rester à jour que de devoir passer cette certification. ...

Test Simple Image Voici une image simple: Voici du texte après l’image. Test Image Link Voici une image avec lien (cliquable): Test complet - vérifiez que les images s’affichent!

Google confirme la suppression de ses annonces “showcase” . Vous savez .. ces annonces sur mobile sous forme de catalogue produit . Elles mettaient en avant une catégorie de produits. Sous forme de carrousel, ce format va disparaitre de l’interface google ads dès le mois prochain. Voici ce qu’il faut retenir pour cette migration de format dans G Shopping. Que faut-il faire maintenant avec les annonces supprimées ? Dès le 1er avril , les rapports de performance des annonces retirées se retrouveront automatiquement dans les rapports du compte. Pour le reste, les annonces sont converties au format standard shopping produit classiques. Il est conseillé de surveiller ces annonces Shopping pendant quelques semaines après le changement. En effet, il est possible que les annonceurs voient un afflux de placements à forte visibilité “top tunnel” puisque les annonces Showcase avaient tendance nativement à se positionner ainsi. ...

Google part à l’offensive à nouveau sur la vidéo, dirons-nous “grand public” pour petits annonceurs avec la création de cet outil “YouTube Builder”. Ce sont les startups spécialisées sur ce créneau des vidéos “prêt à l’emploi” qui vont faire grise mine. Le principal frein à la création d’une campagne vidéo sur Google ads pour les petites entreprises reste bien sûr, la création même du message au format vidéo. YouTube Builder répond à cette problématique, pour, les ordinateurs de bureau. Toute entreprise peut créer son message vidéo à destination de YouTube avec un logo, quelques lignes de texte et des images et cela gratuitement bien sûr. ...