Les annonces galerie ou gallery ads, annoncées depuis début août par le géant de Mountain View  sont ces annonces illustrées que les utilisateurs peuvent balayer du doigt, elles fournissent les informations en haut de la page de résultats de recherche de Google mais uniquement sur les mobiles/smartphones. C’est une petite révolution parmi les annonces sur le réseau de recherche , qui jusqu’à présent, ont été toujours textuelles hors bien sûr google shopping (annonces standard et showcase). Les annonces illustrées existent déjà depuis plusieurs années sur Bing Ads notamment.

La version bêta des annonces galerie est donc aujourd’hui disponible dans 11 langues (allemand, anglais, espagnol, français, hollandais, italien, japonais, polonais, portugais, russe et suédois) et sera bientôt proposée à d’autres clients dans le monde. Souvenez-vous elles étaient annoncées lors du Marketing live du printemps dernier où j’en parlais ici.

Annonce galerie

Gogole ads Annonce galerie

Contexte des annonces galerie sur le moteur de recherche Google

  • Rendre la pièce à Instagram, Facebook, LinkedIn
  • Amazon est devenu un moteur de recherche dominant
Pression sur Google d'Amazon

Pression sur Google d’Amazon

  • L’image, médium « à la mode » prisé car terriblement efficace :
    • 55% des millennials déclarent que les visuels sont la partie la plus importante des achats sur mobile.
    • Notre espèce humaine se souvient de 80% de ce qu’elle voit et seulement de 20% de ce qu’elle lit !
    • Les images sont traitées 60 000 fois plus rapidement que les textes
    • Notre cerveau traite les images en 13 millisecondes pour en tirer un ressenti en moins de 50 millisecondes …

3 Objectifs des annonces galerie dans google ads

  • Augmentation du CTR bien sûr sur mobile (25% fois plus d’interactions dans un ad group selon SEL)
  • L’ occasion de raconter une histoire au travers une succession d’images
  • Apporter visuellement toutes les facettes d’un même produit

Comment bénéficier de ce type d’annonces illustrées ?

  • Le déploiement des annonces galerie se fait actuellement sur des comptes à fort historique d’achat
  • Sinon, cela est déployé automatiquement d’ici la fin de l’année
  • Etre un annonceur d’envergure directement relié avec un account manager chez Google
  • Sur demande via une agence google partner !

Création et fonctionnement des cpcs des annonces galerie depuis google ads

Spécifications pour une annonce galerie réussie 

Accès à l'éditeur des gallery ads

Accès à l’éditeur des gallery ads

  • 3 titres sont disponibles de 70 caractères
  • Un choix large d’images à forte résolution entre 4 et 6 images
  • 1 slogan pour chaque image : jusqu’à 70 caractères chacun
  • 1 clause de non-responsabilité pour chaque image (facultative) : jusqu’à 2 500 caractères chacun. Ce texte doit être une nécessité légale et spécifique à l’image montrée. Les clauses peuvent être identiques, cela ne pose pas de problème.
  • Les annonces Galerie sont facturées si un utilisateur clique dessus pour accéder à votre site Web ou balaie l’écran jusqu’à la troisième image. S’il effectue ces deux actions, une seule facturation s’enclenche
editeur annonce galerie

Editeur annonce galerie

Je pense que ce format va faire un carton dans les semaines à venir. C’est à nouveau un coup dur pour le Seo, la domination des CTR sur ce format fera certainement chuter l’engagement sur des positions naturelles proche de ce type de Serp payante.