Google travaille sur un affichage des publicités plus transparent. Cela fait déjà quelques semaines que la fonctionnalité est déployée sur 3 propriétés de google : recherche, YouTube et Discover. Annoncée lors de la conférence I/O au printemps dernier. Proposer une expérience sans friction sur le « pourquoi » des résultats publicitaires devient une priorité en ces temps de restriction de données personnelles. Le référencement payant est il pris à son propre jeu ?
Principes de fonctionnement sur cet affichage des publicités plus transparent
Les grandes lignes à retenir sur cet outil :
- Conçu pour que les utilisateurs puissent mieux contrôler leur expérience en matière de publicité sur les sites et les applications Google.
- Accès directe aux “Paramètres des annonces” à partir des annonces qui apparaissent sur les 3 domaines de google pour l’instant.
- Choix des thèmes et les marques à afficher ou à masquer.
- Gestion des préférences publicitaires se fait au fil de la navigations sans couper les activités en ligne, sans perdre de temps à chercher le bon réglage ou à décrypter l’utilisation de ses données.
- Google introduit des “pages pour les annonceurs”, qui offriront une plus grande transparence sur les publicités diffusées sur la plateforme.
- L’utilisateur peut accéder à ces pages via le panneau “Préférences publicitaires” et voir les publicités diffusées par un annonceur spécifique au cours des 30 derniers jours.
- La fonctionnalité est déjà disponible aux États-Unis et est en cours de déploiement dans le monde entier.
Sur le réseau de recherche Google sur mobile comment se formalise ce choix publicitaire ?
L’information est diffusée en 2 temps, d’abord on informe sur l’annonceur qui fait la publicité, et les raisons pour lesquelles cette pub s’affiche :
- Termes de recherche tapé bien sur ?
- Estimation de la position
- Les zones d’intérêts selon l’activité
- Les lieux pertinents
Google précise même plus d’éléments depuis son aide :
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Informations associées à votre compte Google. B. Tranche d'âge et sexe
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Emplacement
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Dernière requête de recherche
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Activité de recherche précédente
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Activité pendant la connexion à Google
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Interaction précédente avec l'annonce
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Type de sites Web visités
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Appareil utilisé
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Activité sur l'appareil par type d'application mobile
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autres informations :
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heure
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informations fournies aux annonceurs (par exemple lors de l'inscription à une newsletter) adresse e-mail
Ensuite il est possible d’aller directement sur son compte google en cliquant sur « paramètres des annonces »
Personnalisation des annonces
Selon les annonceurs , il se rajoute un petit encadré pour en savoir plus sur l’annonceur de la publicité. Du coup, super pratique pour faire une veille gratuite sur un concurrent en termes publicitaire.
Veille annonceur publicitaire
Sur Desktop , comment puis-je en savoir plus sur l’affichage des pubs ?
Affichage du choix sur le Reseau de recherche
L’expérience est différente et surtout moins complète que sur le mobile. Actuellement , uniquement le snippet shopping est muni de la fonctionnalité.
Pour conclure sur cette affichage des publicités plus transparent !
Au final , pourquoi se compliquer la vie ? Au lieu de compter sur des cookies tiers, des ids publicitaires qui de toutes façons sont voués à disparaitre (pour souci de respect des données personnelles), demandons directement à l’internaute ce qu’il préfère avec ce contrôle de préférences. Par analogie, on peut le comparer à un centre de préférences sur les plateformes emailing. Google réussit un coup de maître ici, c’est une first party data déclarative qui peut apporter plus de valeur que celle collectée par un navigateur.
