Formation Google Adwords/Ads 2021 sur 4 Jours

  • Adoptez une stratégie d’acquisition de  Prospects – Clients efficace
  • Créez des campagnes sur le Moteur de recherche & sur le réseau Display de Google
  • Utilisez les bonnes pratiques pour convertir avec un Formateur Certifié Google Partner 
  • Bénéficiez d’un suivi  après formation de 3 semaines
  • Distanciel ou Présentiel
  • Financement/Prise en charge  :  CPF – Formation Continue via OPCO 

Pendant ces   3 jours  le (s) participant(s) s’immerge(nt) dans des campagnes d'acquisition pour le moteur de recherche Google et/ou le réseau Display (Bannières publicitaires) . Depuis la stratégie (Objectifs, budgets, cibles, points de conversions) jusqu'à la mise en place opérationnelle (choix des mots clés, création des Annonces, Optimisation des pages de destination du site web).

PROGRAMME

A noter ! Cliquez sur les petites pastilles vertes pour avoir le détail du programme 🙂

Public concerné
  • Gérant, salarié d’entreprise
  • Auto entrepreneur, freelance
  • Demandeur d’emploi
  • Prérequis : Aucun mais savoir manipuler les plateformes numériques Saas du marché (messageries, office 365 )
Descriptif de la formation
Dans cette formation vous y découvrirez …

  • Les principes fondamentaux du Marketing en ligne au travers de Google Ads
  • Une des méthodologies pour réussir sur Google ads
  • Les différentes solutions Google selon les objectifs commerciaux
  • Les  pratiques afin de maitriser ses investissements
  • Les façons d’optimiser des campagnes d’acquisition
  • Les routines pour se faciliter la gestion opérationnelle des campagnes
  • La manière pour construire des tableaux de bord de pilotage
Objectifs de la formation Google Ads
Formation en présentiel à destination d’un public débutant mais possédant une bonne culture web  ayant  un projet de travailler sur la mise en place d’une stratégie d’acquisition en ligne chez l’annonceur ou en agence.

Etre capable de :

  • Comprendre la plateforme google ads dans l’écosystème de google
  • Découvrir le potentiel de toutes les campagnes sur Google Ads (Search, Display, Shopping, Vidéos, Applications mobiles)
  • Pouvoir calculer le retour sur investissement d’une campagne
  • Saisir l’importance des enchères et des conversions pour l’algorithme google ads
  • D’Assimiler l’utilisation des audiences Google
  • Lancer des campagnes promotionnelles publicitaires  avec un focus sur la recherche et le Display (bannières)
  • Mener en toute autonomie une stratégie d’acquisition rentable associée à une maitrise opérationnelle de la plateforme Google Ads
  • Comprendre et articuler des campagnes Google Shopping pour l’e-commerce : depuis votre catalogue , google merchant center, et google shopping
  • Pouvoir analyser les rapports de performance, mettre en place un tableau de Bord de pilotage
Programme de la formation Google Ads

PARTIE 1 :  Savoir poser une stratégie d’acquisition sur Google Ads

Objectif : Pouvoir traduire les objectifs marketing et commerciaux dans l’outil google ads, calculer  la rentabilité une campagne, avoir une vision claire de la stratégie sémantique  parcours prospect/client à adopter.

  • Potentiel de la plateforme Google Ads : Tour d’horizon des campagnes Recherche et Display
  • Réglages indispensables dans la configuration d’un compte Google Ads
  • Calculer le retour sur investissement d’une campagne
  • Poser les conversions, un préalable indispensable
  • Mise en place et structuration d’un compte Google Ads munis des campagnes et des items stratégiques correspondants.
  • Comprendre les audiences Google (à des fins de reciblage)
  • Atelier « configuration d’un compte Google ads » cas réel de l’apprenant

PARTIE 2 :  Configuration d’un compte Google Ads

Objectif : Savoir configurer finement le compte google ads avant de démarrer une première campagne

  • Premiers pas dans la configuration un compte google ads
  • Associer l’écosystème Google au compte google ads
  • Poser les conversions un préalable indispensable.
  • Travail sur la qualification des audiences
  • Réglages du suivi, exclusions…au niveau du compte
  • Réflexion autour de la structuration un compte selon les objectifs stratégiques acquisition.
  • Atelier : configuration de compte sur cas réel de l’apprenant

PARTIE 3 :  Effectuer les bons paramétrages d’une campagne

Objectif : Savoir créer une campagne ciblée sur les objectifs Joee.fr  sur le moteur de recherche Google de A à Z

  • Comprendre les Paramétrages de campagne réseau de recherche : Ciblage géographique, langues, stratégies d’enchères
  • Rechercher et Cibler les mots clés des visiteurs avec précision
  • Rédiger des annonces ciblées intelligentes/responsives selon argumentaire
  • Viser la qualité avec le triptyque : mot clé, annonce et page de destination
  • Poser les extensions d’annonces
  • Atelier « configuration d’une campagne » sur le réseau de recherche sur  cas réel de l’apprenant

PARTIE 3 :  Utiliser le réseau display (publicité de bannières)

Objectif : Être capable de lancer une campagne de bannières publicitaires ciblées sur le réseau Display de Google

  • Notions sur la publicité programmatique
  • Généralités sur les campagnes display classiques : structures des campagnes display
  • Utilisation outils complémentaires pour enrichir une campagne de bannières
  • L’Essentiel sur les campagnes Gmail, campagne Vidéos, campagne pour application mobile.
  • Atelier « campagne display » sur le cas réel de l’apprenant

PARTIE 4  : Optimisation d’un compte Google Ads

Objectif : procéder aux 1er paramétrages d’une campagne google shopping

  • Ecosystème google shopping : gestionnaire de flux, agrégateurs de flux, multi-comparateurs,
  • Fondamentaux d’une campagne shopping :
    • Côté site web : paramétrer du catalogue et export  pour Google ads
    • Côté Google Merchant center : prise en main de la plateforme de gestion produits (programmes marketing shopping) et travail sur les produits  (attributs , libellés personnalisés)
    • Côté Google Ads : Réglages et optimisations du flux catalogue (stratégie de segmentation du flux)
    • Atelier : démonstration Google Merchant Center, relation avec Google ads et mise en pratique sur le compte de l’apprenant

PARTIE 5  : Optimisation d’un compte Google Ads

Objectif : Lire et analyser les rapports de performances pour ensuite optimiser les campagnes acquisition Google

  • Optimiser les campagnes : les indicateurs de performances à maitriser
  • Allez plus loin et construire des annonces personnalisées et dynamiques
  • Construire des rapports et tableaux de bord
  • Utiliser des outils complémentaires (ads editor / outils tierces de gestion de campagnes)
  • Atelier « audit » sur les principaux points à vérifier une campagne G Ads

PARTIE 6 :  Opter pour les campagnes intelligentes (pour conclure)

  • Méthodologie pour utiliser les campagnes intelligentes sur Google Ads.
  • Contrôle de connaissances
Actions exercées pendant la formation google ads
Pendant l’accompagnement, différentes opérations sont effectuées, à titre indicatif …

  • Association Google Ads à toutes les données de l’annonceur (hors tâche de developpement web)
  • Accomplir tous les paramétrages de conversion d’un compte
  • Elaboration de liste d’audiences pour Google ads
  • Paramétrages des ciblages de contenus au niveau du compte
  • Travail sur les notions de parcours prospect avec  l’attribution 
  • Travail sur le ciblage de  la publicité Display (Montage de bannières/ Création de vidéos simples mais efficace)
  • Construction de rapports  de performances de campagnes selon ce que l’on souhaite analyser
  • Optimisation côté site web via  le contenu  pour faciliter la conversion (pages de destination)
Approche et déroulement pédagogique
Pendant ces 4 jours (28h), les participants utilisent au fur et à mesure des apports théoriques, des outils sur des cas réels d’entreprise.

  • Présentiel / Distanciel : Audit du cas entreprise, brief sur les objectifs de l’apprenant, mise en place d’une feuille de route (fil rouge) pour l’animation des ateliers
  • Alterner la théorie et la pratique, dans une interactivité constructive.
  • Des démonstrations de cas réels afin d’illustration de l’apport théorique sont prévues.
  • Des ateliers pour la mise en pratique jalonnent chacun des chapitres de la formation au travers des cas concrets de l’entreprise.
  • Evaluation : Contrôle des connaissances à l’entrée et  à la sortie de l’accompagnement . Préparation possible aux certifications digitales de Google
  • Espace pédagogique personnalisé avec tous les éléments vus en distanciel avec remise documentaire : documents numériques, PowerPoint et PDF.
  • Suivi gratuit après formation : 3 semaines de support sur  messagerie de l’apprenant sur les sujets abordés pendant la formation
Modalités Pratiques de la formation Google Ads
  • Durée : 28 heures en présentiel ou distanciel
  • Planning : En distanciel, soit 14 sessions de 2h (la programmation du planning se fait via un agenda partagé pour positionner les séances) .  En présentiel : 4 journées de 7h.
  • Accès : Présentiel dans l’entreprise, sur site tiers (espace co-working) , ou en Distanciel via (Zoom ou autre solution distante). Pas de séance en e-learning en autonomie (que du face à face, » live »)
  • Délai Montage du dossier :  Selon votre financeur (OPCO) , le planning du formateur, comptez 8 à 10 semaines de délai.
  • Nombre de participants : formation personnalisée, en intra- entreprise de 1 à 4 personnes Maximum, ou  individuelle pour l’entrepreneur
  • Calendrier des prochaines dates en présentiel (à titre indicatif à confirmer selon inscriptions) : Juin 2021 -> 14,15,16,17.  / Juillet 2021 -> 26,27,28,29. / Septembre 2021 -> 20,21,22,23 .
Financement de la formation
Quel que soient les modalités de financement, une étude personnalisée après entretien téléphonique est proposée.  Selon le volume horaire, la situation de l’apprenant, un devis gratuit est proposé.

  • Base du tarif de la formation :   95 euros / net de l’heure
  • Salarié formation continue :  contactez votre OPCO ou contactez moi pour plus d’information.
  • Demandeur d’emploi via Pole Emploi : Demandez à votre conseillé PE sur vos aides : AIF , autres financements disponibles selon le territoire de l’agence PE.
  • CPF  : Un accord pédagogique s’effectue via le partenaire  Cegefos pour utiliser votre crédit CPF
  • Autofinancement : Sur demande, je vous établis un devis , sans minimum de durée, basé sur un tarif préférentiel

CONTACT

LE FORMATEUR

Mlargeron

Mlargeron

Formateur Consultant WebMarketing

  • Consultant formateur chez MLConseil depuis 2011
  • Interventions France et Francophonie
  • MLConseil : Organisme de formation Référencé DDIRECTE et DATADOCK – Agence Google Partner

REFERENCES

références maurice largeron

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MLConseil & Expériences Clients 🙂

"Formation très intéressante et complète avec un formateur disponible et à l'écoute."

Carine Legal

Responsable Acquisition, Optavis

"Formation mlconseil complète et très intéressante dans laquelle j'ai appris beaucoup de choses. Très bon formateur."

Fabienne MONTEIRO

Responsable Digital, PRINTERRE

« Maurice Largeron propose des prestations WebMarketing personnalisées qui satisfont toujours nos clients ! »

Marjorie Nouchi

Responsable Pédagogique, F2I Institut

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