Formation Google Analytics 2020 

• Salarié formation continue via OPCA
• Demandeur d’emploi via pole emploi : AIF
• CPF OU Formation Continue via OPCO
• Autofinancement

Formation en présentiel à destination d’un public débutant mais possédant une bonne culture web  ayant  un projet de travailler sur la mise en place d’une stratégie d’acquisition en ligne chez l’annonceur ou en agence.

• Comprendre la plateforme google analyics dans l’écosystème de google
• Savoir lire et analyser les principaux rapports de Google Analytics
• Pouvoir mettre en place Google Analytics sur un CMS ou site Ecommerce
• Etre capable de paramétrer une propriété selon sa stratégie d’acquisition
• Comprendre et paramétrer les audiences d’un site selon son tunnel de conversion
• Mettre en place les marqueurs sur les sources d’acquisition
• Suivre les intéractions visiteurs sur les contenus du site web (pdf, vidéo, thématique contenus)
• Savoir poser les conversions (actions de vente, remplissage de formulaire etc…)
• Pouvoir  établir des rapports et  tableaux de Bord personnalisés.

• Relier Google Analytics à toutes les données de l’annonceur
• Accomplir tous les paramétrages de configuration d’un compte Google Analytics pour optimiser la conversion
• Mettre en place une stratégie d’optimisation d’audience
• Etablir un plan de marquage technique et marketing
• Travailler l’audience d’un site web, segmenter pour mieux communiquer
• Savoir interpréter les rapports d’audiences, d’acquisition, de comportements, et de conversions
• Personnaliser les rapports d’audiences d’un site internet
• Construire des tableaux de Bord pour piloter une stratégie d’acquisition

Introduction sur la finalité de l’analyse d’audience en 2019

Chapitre 1 A quoi sert Google Analytics ?

Objectif : appréhender le marché de l’analyse d’audiences

• Qu’est-ce que G Analytics ?
• A quoi sert Google Analytics ?
• Ce que ne fait pas Google Analytics
• Les autres atouts cachés de google Analytics

Chapitre 2 Mettre en place google Analytics

Objectif : Mis en place de la solution Google analytics

• Projet d’analyse d’audience
• Installer google Analytics
• Principe de la collecte des données
• Outils complémentaires utiles à GA
• Atelier pratique

Chapitre 3 Comprendre les principaux rapports de GA et compte de démonstration

Objectif : Décrypter tous les rapports de google analytics

• Accueil et temps réel
• Utilité des rapports sur l’Audience
• Focus sur les nouveaux rapports de collecte « Utilisateur »
• Lecture des rapports sur Acquisition
• Principales données des rapports sur les Comportements/contenus
• Un des rapports les plus importants, les rapports sur les Conversions
• Potentiel des rapports personnalisés et enregistrés
• Atelier pratique

Chapitre 4 Personnalisation des rapports

Objectif : Sortir des rapports standards pour les adapter à la problématique de l’entreprise

• Dimensions personnalisées selon type d’audiences
• Suivre le résultat des campagnes
• Qualifier le comportement des visiteurs
• Suivre le chemin vers la conversion
• Comprendre le parcours client vers la conversion
• Faire un regroupement de contenus personnalisé
• Atelier pratique

Chapitre 5 Aller plus loin avec Google Analytics

Objectif : Utiliser les options supplémentaires de configuration de la solution

• Attribuer le crédit de la conversion aux leviers d’acquisition
• Faire un test A/B
• Utiliser le Machine Learning
• Enrichir la donnée de google Analytics avec les données first party de l’entreprise
• Préparer ses pages pour les mobiles
• Suivre les applications mobiles avec Firebase la plateforme dédiée mobilité
• Faire un suivi multi domaines
• Atelier pratique

Chapitre 6 Les outils complémentaires à Google Analytics

Objectif : La boite à outils complémentaire

• Faire un reporting avancé avec Google Data Studio
• Utiliser le gestionnaire de balise
• Auditer un compte google Analytics
• Atelier pratique

Pour Conclure

• les dernières avancées de l’application google Analytics

Pendant ces 3 jours, les participants s’immergent dans le projet de création d’une ou 2 campagnes .  Depuis la stratégie (Objectifs, budgets, cibles, points de conversions) à la mise en place opérationnelle de la campagne (mots clés, annonces, pages de destination).

• Alterner la théorie et la pratique, dans une interactivité constructive.
• Des démonstrations de cas réels afin d’illustration de l’apport théorique sont prévues.
• Des ateliers pour la mise en pratique jalonnent chacun des chapitres de la formation au travers des cas concrets de l’entreprise.
• Evaluation : Quiz de contrôle des connaissances
• Remise documentaire : Documents numériques, PowerPoint et PDF.