Catégorie : Google Analytics

1er Measure Bowling à Bordeaux

Au mois de mai, fait ce qui te plait ! Parlons un peu de réseautage social sur les métiers du numérique , ces social networking events.  L’internet relie mais à la fois isole, c’est véritablement un outil extraordinaire qui permet de rassembler comme de délier !  Je vous propose d’aborder   plus particulièrement  un de ces types d’ évènements  qui  ciblent ceux qui s’intéressent à  l’analyse d’audience web (amateur, geek, pro.)  ou  plus communément appelée « web analytics ». Ce dernier constitue sans aucun doute un des leviers dans une stratégie webmarketing. Historique du MeasureBowling Freelances, indépendants en tout genre, porteurs de projet sont les premiers  clients à participer à ces « social events »  pour étoffer leur réseau professionnel mais aussi les Tpe, start ups et entreprises à part entière.Les  initiatives pour créer du lien vont bon train avec la naissance ici et là d’espaces de coworking publics ou privés (cantine, village, epn).  Les organisations de social events comme le #camp (JobCcamp, BarCamp)  #ignite (igniteDijon.org) #Day (joomlaDay)   #speed networking  et autres #Waws sont les témoins de ce réseautage numérique qui proposent des modes participatifs (méthodes collaboratives, décentrées, décalées, minutées) où les participants collaborent au contenu de l’évènement. Naissance du Networking sur le Webanalytics : 2007 Oui,  en effet, parmi les social event de networking, ceux dédiés à la web analyse sont peu nombreux. Quoique ? Un des premiers du genre fut celui initié dès 2007 dénommé Web...

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Comment passer à la Version 2 du Gestionnaire de balise

Cette semaine,  repartons sur le sujet du suivi d’audience. Je tenais à partager ma petite  expérience de  migration du gestionnaire de balises V1 vers V2  autrement appelé Google tag manager, qui (je le rappelle pour ceux qui n’ont pas suivi)  gère les codes de tracking d’une manière distante via la pose unique d’un container global (script Js)  au cœur du Template du site. Il fait partie désormais  de la grande famille des TMS (tag management system) depuis 2012 auprès notamment du français Tag commander que je cite ici car il est de loin son aîné (2010). Voyons ici donc le mode automatique (de loin le plus simple), et la façon manuelle (par définition plus fastidieuse). Migration du GTM automatique Depuis fin 2014, la V2 est lancée et apporte une réelle amélioration pour l’utilisateur quant  au workflow pour paramétrer une balise. Simplification des étapes, interface avec un design et visualisation améliorés. Pour plus d’information sur la présentation du potentiel de Gtm, je vous renvoie sur cet article : http://www.mauricelargeron.com/passage-de-la-version-1-a-la-version-2-du-gtm/ .  Aujourd’hui, 2 plateformes coexistent car la migration n’est pas imposée pour l’instant  et sont disponible d’une manière intuitive via 2 urls différentes, mais attention, dès le 1er juin,  la migration sera automatiquement programmée.  Vous allez  me dire à quoi cela sert alors de le faire maintenant ?  Cela permet dans un premier temps, de ne pas « subir »  et de se familiariser avec  l’interface,...

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Les cohortes, l’art de la Segmentation !

Focus sur une nouvelle mesure d’audience cette semaine. Un nouveau rapport  intitulé « cohorte analysis  » vient fleurir avec l’arrivée du printemps le parterre de la data Google analytics. Oh, me direz-vous,  pour paraphraser la Fontaine, un de plus, pas de quoi faire un joli camembert !  Ceci dit , je me sentis de joie d’avoir une idée d’article , sur un sujet de choix , celui de la sacro-sainte segmentation, domaine de prédilection de l’analyse web.  Alors d’où provient l’origine de ce style de rapport ? Comment le construire, donner une interprétation ? Origine et définition de la notion de cohortes Plusieurs origines dessinent cette appellation… Sens Historique de l’époque Antique.. Cette notion proviendrait du 2eme siècle avant notre ère, elle qualifiait une tactique militaire romaine, celle de constituer des groupes de soldats ayant des traits communs : cohors praetoria (garde prétorienne : préteurs) , urbana (sécurité en journée) ; vigilum (de nuit)etc.. Statistiquement vôtre Dans le sens démographique, les cohortes sont assimilées à des échantillonnages de populations qui ont vécu des évènements similaires dans le domaine de la santé par exemple, ceux qui ont été soumis à une exposition prolongée à une pandémie. Marketing quand tu nous tiens C’est le domaine qui nous intéresse ici tout de même ! C’est l’américain Kotler, professeur en stratégie marketing, qui en parle le 1er dans les années 70 dans son best seller « marketing management » (14eme édition en 2012)...

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Halte au Spam de référents fantômes !

J’ai une l’occasion de remarquer il y a quelques semaines lors d’une formation sur  Google analytics que 2 comptes GA de participants étaient touchés par des sources douteuses  de trafic référent pour ne pas dire un peu  spammy .  « Updowner », « Semalt » étaient déjà connus dans le circuit, mais darodar non ! Ce cas  a fait depuis le buzz et 10 fois le tour de la toile, mais j’y reviens cette semaine car ce fait divers constitue un bon prétexte pour parler de l’usage des filtres google analytics comme remède à ce fléau (bon le mot est un peu fort sans doute). Origines, objectifs, fonctionnement de ce « spam de referrer Darodar » La technique utilisée est très ancienne,  bots serveurs, script malveillants sur les navigateurs. Cette technique est utilisée (et fonctionne encore, la preuve)  en seo pour acquérir des visites rétroactives en simulant une source de trafic à une cible (quelconque domaine)  et  éventuellement provoquer la création des liens retours vers son site (backlinks). Ce bot « darodar » ici  est un «visiteur fantôme » construit pour simuler une pseudo visite et marquer son territoire par une fausse identification sur la provenance du visiteur (référent). Le script envoie une pseudo requête http:// directement sur les serveurs de Google analytics,  munie des bonnes variables avec les numéros de comptes GA Id qu’il créé  aléatoirement.  De vrais comptes GA sont touchés,  sans passer par le site web !  On...

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Un Contrôleur de Tags & rapporteur Seo !

«Hub’Scan EX » démarre en fanfare avec la sorite de la version 6.4. Précisons qu’Hub’Scan a été développé à partir de 2009 comme outil d’aide à la recette/assurance qualité pour les consultants d’Hub’Sales, une agence leader en France dans le conseil en web analytics. Hub’Scan Inc. est une une société indépendante depuis 2013 et compte de nombreux clients en Amérique du Nord et en Europe. HS vient d’ étoffer sa solution avec 2 nouveautés :  la  génération d’audits  « seo »  et la fonction «PixelCheck ». Rentrons dans les détails de cette nouvelle release.. Hubscan à un gourou … Julien Coquet est sans aucun doute la personne qui parlera le mieux de la plateforme. Je lui ai demandé  de   préciser son rôle  au sein  d’Hubscan Inc. Je cite : « Je suis responsable produit et évangélisation, ce qui veut dire que j’ai en charge le développement fonctionnel de la solution mais aussi les aspects de communication et de visibilité autour de nos clients et prospects. Nos bureaux sont désormais à Cambridge (faubourgs de Boston, où se trouvent Harvard et le MIT) même si à titre personnel je reste en France et voyage à l’étranger au gré des événements (ateliers clients, conférences, séminaires, salons, formations). Par exemple, Hub’Scan est sponsor de la conférence eMetrics (la grand’messe des web analytics) et nous sommes présents (entre autres) aux éditions de San Francisco, Chicago et Boston. » Hub’Scan EX en 2015 ...

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