4 nouveaux rapports prédictifs dans Google Ads

Par Maurice Largeron

Consultant Formateur Marketing Digital chez MLConseil depuis 2011. Agence Google Partner. Organisme Certifié Qualiopi.

7 décembre 2020

Quelques petites news sur google ads cette semaine. Des données, des statistiques , des projections toujours plus complexes dans cette plateforme publicitaire. Le gestionnaire de campagne devient un data analyste , plus qu’un gestionnaire de trafic , à moins que le métier soit en train de muter avec l’ajout de toujours plus de data. Ces  3 nouveaux rapports vont intéresser les campagnes qui tournent déjà , les algo se nourrissent des données de campagnes existantes et font des probabilités ou donnent des statistiques de performances. Donc rien encore de disponibles sur les informations en amont, utiles pour la création de campagnes , annoncées voilà quelques semaines déjà , voir ici pour plus d’infos.

Simulations enchères prédictives

Les stratégies d’enchères intelligentes   permettent d’optimiser les enchères en temps réel et d’améliorer ainsi les performances. Afin d’  aider à atteindre des objectifs encore plus facilement, ces  nouvelles fonctionnalités permettent  de gérer les campagnes  intelligentes , enfin, de maitriser la bête !

Simulation enchères prédictives

Simulation enchères prédictives

Ces Simulateurs aident  à comprendre l’impact des modifications apportées aux enchères  et l’impact sur le budget et sur ses  performances. Jusqu’à présent, ces calculs étaient basés sur les données des campagnes des sept derniers jours. En d’autres termes, les Simulateurs montraient ce qui se serait passé dans le passé, mais pas forcément dans l’avenir. À présent, vous pouvez prévoir les performances les campagnes sur le Réseau de Recherche. Si vous choisissez une plage de dates future (jusqu’à 90 jours), les Simulateurs tiennent compte de la saison afin de mieux prédire l’évolution éventuelle des performances une fois que vous avez modifié le budget ou sa cible.

Prédictions de conversions

Par ailleurs, via le menu  “Campagnes” des campagnes sur le Réseau de Recherche, il est possible pour certaines campagnes avec suffisamment de données de passer la souris sur les conversions pour savoir le nombre de jours qu’il reste pour que les conversions puissent être enregistrées pendant une période donnée. Cela permet d’anticiper sur  les performances réelles après avoir ajusté le délai de conversion. Si une campagne dispose de suffisamment de données, vous verrez également une estimation du nombre de conversions attendues par la suite. Donc c’est du donnant donnant, tu dépenses du budget, tu as de la données, tu peux mieux prédire tes conversions !

Prédiction de conversions

Prédiction de conversions

Analyse concurrentiels multicomptes

Ce rapport “Analyse des enchères”  permet de comparer facilement les  performances d’une campagne à celles d’autres annonceurs qui participent aux mêmes mises aux enchères . Jusqu’à présent, ces renseignements n’étaient disponibles qu’au niveau du compte. Il était donc difficile d’évaluer vos performances multicomptes dans une même vue maintenant ce rapport “Analyse des enchères” est désormais disponible dans l’éditeur de rapports, au niveau du MCC.

Rapport analyse des enchères centre multicompte

Rapport analyse des enchères centre multicompte

Grâce à cette nouveauté, il est possible  d’analytser  les enchères multicomptes, en utilisant l’éditeur de rapports

  • Effectuer le suivi de statistiques telles que le taux d’impressions, le taux de superposition et le taux de surclassement
  • Identifier l’évolution des performances des  enchères et analyser les  statistiques grâce à une comparaison des données dans le temps
  • Comparer les performances des différentes catégories de produits vendus au détail en segmentant le rapport “Analyse des enchères”

Ce genre de rapport est disponible pour les campagnes Shopping et celles sur le Réseau de Recherche. Pour accéder au rapport “Analyse des enchères”, depuis l’icone du haut rapport prédéfinis, et voilà !

L’évolution du volume de recherches (Pour conclure)

Tendances de recherche google ads

Tendances de recherche google ads

Pas encore déployer en France, mais d’ici quelques semaines cela devrait le faire, sont les rapports cette fois ci sur les tendances de mots clés achetés afin de prévoir leur évolution dans un proche avenir .  Ces rapports donnent aussi des opportunités sur des mots clés similaires qui peuvent enrichir un ensemble de  mots clés déjà existants dans le compte. Ah ce Google, vendeur de mots clés toujours plus intelligent !!

En savoir plus sur ce sujet…

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