Annoncée depuis le printemps 2014, voilà enfin déployée cette fonctionnalité pour tester des choix d’optimisation de campagnes adwords. Elle vient compléter, enrichir et remplacer à terme celle déjà existante qui fonctionne toujours d’ailleurs (plus communément appelée Adwords Campaign Experiment : ACE). Brouillons et tests se voit doter d’une UX plus simple et conviviale et surtout plus puissante. Comme toujours chez adwords, les migrations se font dans la douceur 🙂 .
Principes des campagnes fictives et de tests
Les brouillons ou campagnes fictives adwords
C’est de « Faire comme pour de vrai ». Le fait de créer une campagne fictive consiste à faire une copie d’une campagne et d’y intégrer des intentions d’optimisation, des modifications, des ajouts sans impacter la campagne en cours. Cette projection peut être supprimée à tout moment et être renouvelée. Elle est utile pour un gestionnaire de compte qui veut référer et démontrer ses arbitrages auprès de son client ou de son supérieur avant validation.
A noter pour l’instant les 3 zones d’ombres en termes de reporting, fonctionnalités et enchères.
Rapports qui ne sont pas disponibles en mode brouillon :
- Onglet “Variables”
- Rapport sur le calendrier de diffusion des annonces
- Termes relatifs aux catégories et termes de recherche
- Analyse des enchères
- Rapport sur les emplacements de type display
- Envois automatiques de rapports par e-mail
Fonctionnalités sont aussi non accessible :
- Personnalisateurs d’annonces qui utilisent les colonnes “Campagne cible” ou “Groupe d’annonces cible”
- Campagnes Adwords tests
- Diagnostic des mots clés
En matière d’enchères, les campagnes fictives n’offrent pas :
- Simulations d’enchères
- Certaines stratégies d’enchères flexibles : Optimiser les clics – Emplacement cible sur la page de recherche – Taux de surclassement cible – Objectif de retour sur les dépenses publicitaires (ROAS)
Les Campagnes Test Adwords
Elle propose pour résumer de l’A/B testing sur des éléments de campagnes avec une nouvelle interface de paramétrage et de reporting (par rapport à l’actuelle ACE) . A noter que les campagnes display ne sont pas concernés mise à part celle Search and Display sélectif.
Aperçu du reporting d’une campagne Test
Elle est en revanche incompatible sur les entités suivantes selon la documentation Google :
- Campagnes Adwords tests
- Personnalisateurs d’annonces qui utilisent les colonnes “Campagne cible” ou “Groupe d’annonces cible”
- Certaines stratégies d’enchères flexibles :
- Optimiser les clics
- Emplacement cible sur la page de recherche
- Taux de surclassement cible
- Objectif de retour sur les dépenses publicitaires (ROAS)
Quoi retenir sur cette nouveauté adwords ?
Le mode TEST n’est pas un mode gratuit bien sûr, cet AB testing impacte le réel des campagnes donc sont facturées comme tous les autres cpc.
On peut regretter le décalage entre mode brouillon et test, et surtout le non accès aux stratégies d’enchères flexibles depuis le mode fictif. Pour ceux qui prennent le train en marche, l’ACE et le TEST font double emploi et peut créer de la confusion.
Pour l’instant, l’application mobile adwords n’intègre pas de performances comparées. En revanche, via Adwords Editor le téléchargements, les états de tests, les applications de pilotage et modifications d’enchères sont disponibles.
Toute la documentation sur le sujet ici :
- https://support.google.com/adwords/answer/2385204
- https://support.google.com/adwords/answer/6318732#aboutdrafts11
