Formation  Google Ads 

Dans cette formation vous y découvrirez …

• Les principes fondamentaux du Marketing en ligne au travers de Google Ads
• Une des méthodologies pour réussir sur Google ads
• Les différentes solutions Google selon les objectifs commerciaux
• Les  pratiques afin de maitriser ses investissements
• Les façons d’optimiser une acquisition en ligne
• Les routines pour se faciliter la gestion opérationnelle des publicités.
• La manière pour construire des tableaux de bord de pilotage

Différents modules jalonnent cette formation en présentiel à destination d’un public débutant mais possédant une bonne culture web  ayant  un projet de travailler sur la mise en place d’une stratégie d’acquisition en ligne chez l’annonceur ou en agence.

Etre capable de :

• Comprendre la plateforme publicitaire dans l’écosystème de google
• Découvrir le potentiel de tout l’inventaire de la régie  (Search, Display, Shopping, Vidéos, Applications mobiles)
• Pouvoir calculer le retour sur investissement
• Saisir l’importance des enchères et des conversions pour l’algorithme
• D’Assimiler l’utilisation des audiences Google
• Lancer des promotions  publicitaires  avec un focus sur la recherche et le Display (bannières)
• Mener en toute autonomie une stratégie d’acquisition rentable associée à une maitrise opérationnelle de la plateforme
• Comprendre et articuler des campagnes pour l’e-commerce : depuis votre catalogue , google merchant center, et google shopping
• Pouvoir analyser les rapports de performance, mettre en place un tableau de Bord de pilotage

PARTIE 1 :  Savoir poser une stratégie d’acquisition

Objectif : Pouvoir traduire les Kpi marketing et commerciaux dans l’outil google ads, calculer  la rentabilité , avoir une vision claire de la sémantique sur le parcours prospect/client à adopter.

• Potentiel de la plateforme  : Tour d’horizon de la Recherche et Bannières
• Réglages indispensables dans la configuration d’un compte Google Ads
• Calculer le retour sur investissement
• Poser les conversions, un préalable indispensable
• Mise en place et structuration d’un compte Google Ads munis avec des items stratégiques correspondants.
• Comprendre les audiences Google (à des fins de reciblage)
• Atelier « configuration d’un compte » sur cas réel de l’apprenant

PARTIE 2 :  Configuration d’un compte

Objectif : Savoir configurer finement le compte google ads avant de démarrer une première publicité

• Premiers pas dans la configuration un compte google ads
• Associer l’écosystème Google 
• Poser les conversions un préalable indispensable.
• Travail sur la qualification des audiences
• Réglages du suivi, exclusions…au niveau du compte
• Réflexion autour de la structuration un compte selon le projet d’acquisition.
• Atelier : configuration de compte sur cas réel de l’apprenant

PARTIE 3 :  Effectuer les bons paramétrages d’une campagne

Objectif : Savoir créer une campagne ciblée  sur le moteur de recherche Google de A à Z

• Comprendre les Paramétrages du réseau de recherche : Ciblage géographique, langues,  enchères
• Rechercher et Cibler les mots clés des visiteurs avec précision
• Rédiger des annonces ciblées intelligentes/responsives selon argumentaire
• Viser la qualité avec le triptyque : mot clé, annonce et page de destination
• Poser les extensions d’annonces
• Atelier « configuration » sur le réseau de recherche sur  cas réel de l’apprenant

PARTIE 4 :  Utiliser le réseau display (publicité de bannières)

Objectif : Être capable de lancer une campagne de bannières publicitaires ciblées sur ce réseau

• Notions sur la publicité programmatique
• Généralités sur les campagnes  classiques  : structures du display
• Utilisation outils complémentaires pour enrichir une campagne de bannières
• L’Essentiel sur les campagnes Gmail, Vidéos, application mobile.
• Atelier «  bannière » sur le cas réel de l’apprenant

PARTIE 5  : Optimisation d’un compte Google Ads

Objectif : procéder aux 1^er paramétrages d’une campagne google shopping

• Ecosystème du comparateur  : gestionnaire de flux, agrégateurs de flux, multi-comparateurs,
• Fondamentaux d’une campagne pour l’e-commerce :
  • Côté site web : paramétrer du catalogue et export  pour Google ads
  • Côté Google Merchant center : prise en main de la plateforme de gestion produits (programmes marketing shopping) et travail sur les produits  (attributs , libellés personnalisés)
  • Côté Google Ads : Réglages et optimisations du flux catalogue (segmentation du flux)
  • Atelier : démonstration Google Merchant Center, relation avec Google ads et mise en pratique sur le compte de l’apprenant

PARTIE 6  : Optimisation d’un compte 

Objectif : Lire et analyser les rapports de performances pour ensuite optimiser les campagnes acquisition Google

• Optimiser les campagnes : les indicateurs de performances à maitriser
• Allez plus loin et construire des annonces personnalisées et dynamiques
• Construire des rapports et tableaux de bord
• Utiliser des outils complémentaires (ads editor / outils tierces de gestion de campagnes)
• Atelier « audit » sur les principaux points à vérifier une campagne G Ads

PARTIE 6 :  Opter pour les campagnes intelligentes (pour conclure)

• Méthodologie pour utiliser le mode intelligent.
• Contrôle de connaissances

Pendant l’accompagnement, différentes opérations sont effectuées, à titre indicatif …

• Association Google Ads à toutes les données de l’annonceur (hors tâche de developpement web)
• Accomplir tous les paramétrages de conversion d’un compte
• Elaboration de listes d’audiences pour Google ads
• Paramétrages des ciblages de contenus au niveau du compte
• Travail sur les notions de parcours prospect avec  l’attribution 
• Travail sur le ciblage de  la publicité Display (Montage de bannières/ Création de vidéos simples mais efficace)
• Construction de rapports  de performances de campagnes selon ce que l’on souhaite analyser
• Optimisation côté site web via  le contenu  pour faciliter la conversion (pages de destination)
• Certifications google ads :  un accompagnement peut être prévu sur demande de l’apprenant lors de l’entretien des besoins

Pendant ces 4 jours (28h), les participants utilisent au fur et à mesure des apports théoriques, des outils sur des cas réels d’entreprise.

• Présentiel / Distanciel : Audit du cas , brief avec l’apprenant, mise en place d’une feuille de route (fil rouge) pour l’animation des ateliers
• Evaluation :  QCM au début de la formation et à la sortie pour établir un taux de progression des connaissances
• Alterner la théorie et la pratique, dans une interactivité constructive.
• Des démonstrations de cas réels afin d’illustration de l’apport théorique sont prévues.
• Des ateliers pour la mise en pratique jalonnent chacun des chapitres de la formation au travers des cas concrets de l’entreprise.
• Evaluation : Contrôle des connaissances à l’entrée et  à la sortie de l’accompagnement . Préparation possible aux certifications digitales de Google
• Espace pédagogique personnalisé avec tous les éléments vus en distanciel avec remise documentaire : documents numériques, PowerPoint et PDF.
• Suivi gratuit après formation : 3 semaines de support sur  messagerie de l’apprenant sur les sujets abordés pendant la formation

Quel que soient les modalités de financement, une étude personnalisée après entretien téléphonique est proposée.  Selon le volume horaire, la situation de l’apprenant, un devis gratuit est proposé.

• Base du tarif de la formation :   115 euros / net de l’heure (prix public , peut varier selon le volume horaire, demander un devis)
• Salarié formation continue :  contactez votre OPCO ou contactez moi pour plus d’information.
• Demandeur d’emploi via Pole Emploi : Demandez à votre conseillé PE sur vos aides : AIF , autres financements disponibles selon le territoire de l’agence PE.
• Autofinancement : Sur demande, je vous établis un devis , sans minimum de durée, basé sur un tarif préférentiel

• Durée : 28 heures en présentiel ou distanciel
• Planning : En distanciel, soit 14 sessions de 2h (la programmation du planning se fait via un agenda partagé pour positionner les séances) .  En présentiel : 4 journées de 7h.
• Accès : Présentiel dans l’entreprise, sur site tiers (espace co-working) , ou en Distanciel via (Zoom ou autre solution distante). Pas de séance en e-learning en autonomie (que du face à face,” live”)
• Délai Montage du dossier :  Selon votre financeur (OPCO) , le planning du formateur, comptez 8 à 10 semaines de délai.
• Nombre de participants : formation personnalisée, en intra- entreprise de 1 à 4 personnes Maximum, ou  individuelle pour l’entrepreneur
• Personne en situation de handicap
  • Pour les séances en distanciel, elles procèdent par Zoom qui observe les standards d’accessibilité : https://support.microsoft.com/fr-fr/office/outils-d-accessibilit%C3%A9-pour-microsoft-teams-2d4009e7-1300-4766-87e8-7a217496c3d5
  • Pour les sessions en présentiel , Mlconseil est engagé pour l’accessibilité des formations aux personnes en situation de handicap. Je suis Maurice LARGERON, référent handicap, et saurait vous accompagner afin de construire avec des partenaires spécialisés votre parcours de formation. Mlconseil s’engage à accueillir tout public en situation de handicap lors de formations inter-professionnelle conformément à la loi.
  • Pour l’espace numérique, Google  Classroom propose une documentation ici pour utiliser au mieux cet outil.
  • Mon centre ressources : https://www.notion.so/Centre-ressources-Handicap-MLconseil-c4fe3484d38d4158ab3b471ae3646664
  • Pour des informations plus générales, quelques liens utiles :https://www.agefiph.fr/http://www.mdph.fr/index.php?option=com_content&view=article&id=109&Itemid=80
• Calendrier des prochaines dates en présentiel (à titre indicatif à confirmer selon inscriptions) : Dernière semaine de Septembre 2023 -> 25,26,27,28,29 .
• Conditions générales de vente : voire ici
• Responsable pédagogique / Formateur : M Largeron