Cette rentrée webmarketing avec le programme Adwords se fait entre 2 chaises entre l’ancienne interface et la nouvelle, bien que les différences de fonctionnalités ne soient pas si nombreuses que cela au final. Il faut s’y faire ! Ces 8 nouveautés portent essentiellement sur la nouvelle interface avec 4 fonctionnalités nouvelles, 2 nouveaux rapports, 1 changement dans le mode de suivi des conversions adwords, et une nouvelle version d’adwords editor.
Quatre fonctionnalités à connaître
Paramétrages de campagnes Search
- Ajustement des enchères pour les appels
Cela concerne la nouvelle interface, demandé depuis pas mal de lustre par les gestionnaires de campagnes, le fait d’utiliser la variable des enchères pour pousser à cette extension d’appel, tactique utile pour des activités liées à des créneaux spécifiques d’horaires.
encheres appel adwords
- Amélioration et simplification de la rotation des annonces
Google évoque la simplification et le machine learning qui prend le pas sur la bonne annonce et donc suppression de l’optimisation pour la conversion et de la rotation régulière, toute plateforme bien entendu.
rotation des annonces
Display vidéo et campagne d’applications
Remarketing YouTube et RLSA
Enfin plus de silos entre les listes de remarketing Youtube et Search. Concrètement, l’annonceur peut utiliser dans les 2 sens ses listes d’audience pour des campagnes de reciblage sur les domaines de Google pour les annonces textuelles et sur les campagnes vidéo.
youtube rsla
video rsla site web
Campagnes “Installations d’application mobile”
Souvent déroutant pour faire le bon choix d’un genre de campagne de promotion d’une application mobile Ios ou Android. Google adwords simplifie encore avec uniquement le choix d’une campagne universelle. Cela réduit le champ de ciblage, le choix des enchères que possédaient les campagnes d’installations d’applications , mais Google argumente que plus de 50% des installations proviennent des campagnes universelles pour applications mobiles , avec un taux de conversion 140% meilleur que l’autre style de campagne, alors ?
campagne universelle application mobile
Reporting des campagnes Google
Rapport “pages de destination”
Voilà un nouveau rapport pertinent mais vraiment utile ? Dans l’ancienne interface, les données de Google analytics permettaient d’avoir une vue sur l’engagement après le clic. Ici, les pages de destination sur lesquelles sont envoyés les visiteurs suite au clic sur une annonce fournissent uniquement taux de clics, impressions, ctr. Ou sont passées les données de GA, au secours !
rapport pages de destination
Rapport sur la fréquence de diffusion de vos annonces Shopping en haut de la page
Cela donne un indicateur sur la part de voix de l’annonce sur le haut de la page, mais situées sur la gauche, soit en 1er position la plus cliquée, au détriment du positionnement plus central et à droite.
shopping tx impression
Aussi, un état des produits, utile et qui évite de faire la navette sur Merchant center pour voir l’état de diffusion du flux.
etat produit shopping
Gestion des campagnes Sea adwords
Nouvelle version adwords éditor (v12)
Nous sommes ici sur l’outil gratuit souvent utilisé par les agences. Cet outil desktop facilite les manipulations en nombre sur les campagnes et s’est vu renouvelé cet été avec un relookage et des enrichissements.
- Activation de la stratégie d’enchères Optimiser les conversions disponible
- Importation jusqu’à 20 images et vidéos pour les campagnes universelles de promotion d’applications
- Arrivée des règles personnalisées : là encore, soyons critique, il y a un déficit dans la sémantique de l’intitulé ! « Règles » devraient plutôt s’appeler « suggestions », car on peut faire confusion avec les règles automatiques déjà présentes au niveau des opérations groupées, mais cela n’a rien avoir. 16 conseils par défaut sont suggérés avec possibilités d’en créer des personnalisées.
regles personnalisées adwords
Suivi des conversions enregistrées sur un site Web
Jusqu’à présent le suivi des conversions adwords, depuis adwords, était géré par un cookie relié au serveur adwords. A partir de ce mois, le paramètre de suivi Gclid sera stocké dans un nouveau cookie de GA le _gac. Il faut que le compte GA et Adwords soit associé avec marquage automatique activé. Mesure de prévention en vue de la RGPD de 2018 ? Sans doute, cela simplifie la déclaration auprès des visiteurs à faire, si ce suivi continue à être géré par les serveurs adwords.
_gac_id cookie conversion ga adwords
- Règlement Google et RGPD : https://www.google.com/intl/fr_ca/cloud/security/gdpr/ et https://www.google.com/about/company/user-consent-policy.html
- Pour avoir plus d’informations sur ces nouveautés : Blog adwords : https://adwords-fr.googleblog.com/
