Cette rentrée webmarketing avec le programme Adwords se fait entre 2 chaises entre l’ancienne interface et la nouvelle, bien que les différences de fonctionnalités ne soient pas si nombreuses que cela au final. Il faut s’y faire !  Ces 8 nouveautés portent essentiellement sur la nouvelle interface avec 4 fonctionnalités nouvelles, 2 nouveaux rapports, 1 changement dans le mode de suivi des conversions adwords, et une nouvelle version d’adwords editor.

Quatre fonctionnalités à connaître

Paramétrages de campagnes Search

  • Ajustement des enchères pour les appels

Cela concerne la nouvelle interface, demandé depuis pas mal de lustre par les gestionnaires de campagnes, le fait d’utiliser la variable des enchères pour pousser à cette extension d’appel, tactique utile pour des activités liées à des créneaux spécifiques d’horaires.

encheres appel adwods

encheres appel adwords

  • Amélioration et simplification de la rotation des annonces

Google évoque la simplification et le machine learning qui prend le pas sur la bonne annonce et donc suppression de l’optimisation pour la conversion et de la rotation régulière, toute plateforme bien entendu.

rotation des annonces

rotation des annonces

Display vidéo et campagne d’applications

Remarketing YouTube et RLSA

Enfin plus de silos entre les listes de remarketing Youtube et Search. Concrètement, l’annonceur peut utiliser dans les 2 sens ses listes d’audience pour des campagnes de reciblage sur les domaines de Google pour les annonces textuelles et sur les campagnes vidéo.

Liste youtube rsla

youtube rsla

video rsla site web

video rsla site web

Campagnes « Installations d’application mobile »

Souvent déroutant pour faire le  bon choix d’un genre de campagne de promotion d’une application mobile Ios ou Android. Google adwords simplifie encore avec uniquement le choix d’une campagne universelle. Cela réduit le champ de ciblage, le choix des enchères que possédaient les campagnes d’installations d’applications , mais Google argumente que plus de 50% des installations proviennent des campagnes universelles pour applications mobiles , avec un taux de conversion 140% meilleur que l’autre style de campagne,  alors ?

campagne universelle application mobile

campagne universelle application mobile

Reporting des campagnes Google

Rapport « pages de destination »

Voilà un nouveau rapport pertinent mais vraiment utile ?  Dans l’ancienne interface, les données de Google analytics permettaient d’avoir une vue sur l’engagement après le clic. Ici, les pages de destination sur lesquelles sont envoyés les visiteurs suite au clic sur une annonce fournissent uniquement  taux de clics, impressions, ctr. Ou sont passées les données de GA, au secours !

rapport pages de destination

rapport pages de destination

Rapport sur la fréquence de diffusion de vos annonces Shopping en haut de la page

Cela donne un indicateur sur la part de voix de l’annonce sur le haut de la page, mais situées sur la gauche, soit en 1er position la plus cliquée, au détriment du positionnement plus central et à droite.

shopping tx impression

shopping tx impression

Aussi, un état des produits, utile et qui évite de faire la navette sur Merchant center pour voir l’état de diffusion du flux.

etat produit shopping

etat produit shopping

Gestion des  campagnes Sea adwords

Nouvelle version adwords éditor (v12)

Nous sommes ici sur l’outil gratuit souvent utilisé par les agences. Cet outil desktop facilite les manipulations en nombre sur les campagnes et s’est vu renouvelé  cet été avec un relookage et des enrichissements.

  • Activation de la stratégie d’enchères Optimiser les conversions disponible
  • Importation jusqu’à 20 images et vidéos pour les campagnes universelles de promotion d’applications
  • Arrivée des règles personnalisées : là encore, soyons critique,  il y a un déficit dans la sémantique de l’intitulé ! « Règles » devraient plutôt s’appeler « suggestions », car on peut faire confusion avec les règles automatiques déjà présentes au niveau des opérations groupées, mais cela n’a rien avoir. 16 conseils par défaut sont suggérés avec possibilités d’en créer des personnalisées.
regles personnalisées adwords

regles personnalisées adwords

Suivi des conversions enregistrées sur un site Web

Jusqu’à présent le suivi des conversions adwords, depuis adwords, était géré par un cookie relié au serveur adwords. A partir de ce mois, le paramètre de suivi Gclid sera stocké dans un nouveau cookie de GA le _gac. Il faut que le compte GA et Adwords soit associé avec marquage automatique activé. Mesure de prévention en vue de la RGPD de 2018 ? Sans doute, cela simplifie la déclaration auprès des visiteurs à faire, si ce suivi continue à être géré par les serveurs adwords.

_gac_id cookie conversion ga adwords

_gac_id cookie conversion ga adwords