Comme chaque année, c’est l’époque des annonces sur les innovations sur la plateforme google ads , donc cap pour 2021 ! Lors de 2 évènements DMEXCO et Advertising Week, le moteur de recherche a pu annoncer par l’intermédiaire de Jerry Dischler , chef de la pub. chez google, le futur de la plateforme Google ads pour les mois à venir. Trois grands axe d’amélioration pour la plateforme : tendances de la recherche intégrée à G Ads, plus de campagnes automatisées et mesure des performances avec google Analytics.
Des tendances de recherche intégrées dans google ads
Annoncé déjà il y a quelques semaines, parmi les outils génériques sur la recherche produit comme cet outil disponible ici : https://www.thinkwithgoogle.com/feature/category-trends/us/month/en
Outils Statistiques : categorie de produit recherchés sur google
Page Insights (bêta) : Dans les prochains mois, nous lancerons une version bêta pour vous donner des informations personnalisées sur votre entreprise. Vous y trouverez des tendances de recherche pour vous montrer les catégories de produits ou de services qui suscitent le plus d’intérêt auprès des consommateurs
Google trends integre
Tendance sur les performances : L’intelligence artificielle est à l’œuvre encore ici, avec cette dernière colonne « top insights » pour chaque campagne , semaine après semaine, sur l’item choisi ici : les conversions
Performances des campagnes conversions et prédictiion
Campagnes Ads 2021 : toujours plus d’automatisation !
Des stratégies d’enchères toujours plus puissantes en 2021 avec les enchères intelligentes pour les ventes en magasin (bêta)
Ce genre d’enchères dont le but d’amener du trafic en magasin est déjà disponible , mais maintenant , ce sont les ventes qui sont visées par les algos qui affichent les annonces généralement sur les mobiles Android.
Donc oui, encore une stratégie d’enchères nouvelle ! Oui, il est vrai que le parcours clients est de plus en plus complexe et les points de contact se rajoute sans cesse. Ici les annonceurs des commerces de détail et des restaurants pourront bientôt utiliser ces enchères intelligentes pour améliorer leur vente en magasin afin optimiser les transactions en magasin. Ces campagnes sont sur demande auprès de google.
Principes des stores visit ou ventes en magasin
Des nouvelles campagnes Google Ads en 2021
Campagnes Performance Max (alpha)
Ce tout nouveau type de campagne deviendra le moyen le plus complet d’acheter des annonces Google dans tout son inventaire. Selon Google, elle permettra d’atteindre un plus grand nombre de clients, d’adopter une approche de l’automatisation des campagnes axée sur les objectifs, d’obtenir de nouvelles informations sur les rapports [alors là , attendons de voir la transparence des impressions par type de réseau choisit par les algorithmes de google ] et de trouver de nouvelles façons d’orienter l’automatisation pour l’ entreprise. Google teste actuellement ce type de campagnes sur des comptes restreints, et élargira avec d’autres annonceurs plus lambda en bêta dès l’année prochaine.
Campagne max pour 2021 : le ciblage des audiences
Performance max campaign, le retour sur les parutions dans l’écosystème Google
Vidéo action Campaign
Ce type de campagne utilise les listes de remarketing et les audiences personnalisées. Ces annonces sont visibles sur tous les supports classiques sur les propriétés google comme YouTube, Gmail, mas, Discover et display avec une compatibilité sur les Tv connectées !
Video action campagne sur tous les supports , même la TV connectée
Les attributs sur les services en magasin
Google ajoute des badges “à retirer plus tard” , « à retirer sans contact » (par exemple, “à retirer avant mercredi”). Dans son blog, Google a déclaré que cela donne aux détaillants “la possibilité de promouvoir des produits qui ne sont peut-être pas disponibles en magasin maintenant, mais qui peuvent être disponibles pour être récupérés dans quelques jours”. Également, dans ce même ordre d’idée, les mentions comme L’idée ici est de pousser une information pertinente qui favorise les ventes pour finir
Les Informations services pour annonces lcoales
Pour conclure , Le futur de google Analytics
Jerry Dischler n’a pas été très bavard sur le sujet, mais il met l’accent sur le fait que la data dans un monde numérique découpé par de multiples appareils et usages font que Google Analytics va devoir s’adapter avec ses rapports comme ceux déjà évoqués ici . Il est déjà possible d’importer les conversions depuis les applications mobiles , mais il est vrai que l’intégration des données provenant d’Analytics manquent de richesse. Alors pour 2021 , Google nous réserve-t-il plus de feedback et d’insights comme ils disent ? A suivre
web + app analytics et google ads ? Plus de remontées vers la plateforme de Pub. ?
Pour ceux qui veulent voir la vidéos advertising week 2020 …
Ah 2021 sera l’année sans doute pleine de nouvelles opportunités !
