Catégorie : Google adwords

Cette rentrée webmarketing avec le programme Adwords se fait entre 2 chaises entre l’ancienne interface et la nouvelle, bien que les différences de fonctionnalités ne soient pas si nombreuses que cela au final. Il faut s’y faire !  Ces 8 nouveautés portent essentiellement sur la nouvelle interface avec 4 fonctionnalités nouvelles, 2 nouveaux rapports, 1 changement dans le mode de suivi des conversions adwords, et une nouvelle version d’adwords editor. Quatre fonctionnalités à connaître Paramétrages de campagnes Search Ajustement des enchères pour les appels Cela concerne la nouvelle interface, demandé depuis pas mal de lustre par les gestionnaires de campagnes, le...

Les événements Google se suivent mais ne se ressemblent pas, il y eu le Google I/O dédié au développement tech. web des services Google du 17 au 19 mai dernier et le Google marketing next 2017 qui s’est tenu  du 22 mai au 24 mai à San Francisco au Masonic Auditorium. Ce dernier événement a été marqué par trois grandes tendances marketing : l’intention utilisateur dans son contexte, la maitrise de la donnée, et le machine Learning comme aide pour les marques. Comment cela va-t-il se concrétiser dans un avenir proche pour le traffic manager dans sa stratégie d’acquisition sur...

Google Adwords revient sur le devant de la scène avec des nouveautés principalement qui concernent les stratégies d’enchères. Google met en avant ses technologies de machines Learning appliquées au bidding sur les campagnes de liens sponsorisés. N’oublions pas aussi cette fonctionnalité récente évoquée ici sur les audiences similaires. Stratégies d’enchères plus « Smart » Avènement de l’ecpc Il ne s’agit pas ici d’une nouveauté principalement d’une mise à jour d’une stratégie semi-automatique de mise en enchères. Jusqu’à présent cette  stratégie manuelle permet à l’annonceur de fixer un plafond d’enchères à ne pas dépasser mais en donnant temporairement une possibilité  à l’algorithme Adwords...

Que signifie la visibilité publicitaire d’une bannière  (visibilité qualitative, quantitative), qui plus est,  dans un mode d’achat programmatique ? Quels sont les kpis pour mesurer réellement l’efficacité d’une bannière ? Parlons-en aujourd’hui alors que Google en a d’ailleurs fait les frais récemment avec la rétractation de plusieurs centaines d’annonceurs suite à la diffusion de messages publicitaires de marques sur des vidéos de propagandes communautaires véhiculant des propos haineux ou violents.  Dans cette dernière affaire la notion de contexte est aussi un autre facteur  tout aussi important  à prendre en compte, on parle alors de Brand Safety. 11 Kpis pour 1  visibilité...

Google Adwords retire des fonctionnalités d’un côté comme par exemple depuis quelques années la possibilité de cibler à sa guise les impressions des mots clés. Je vous invite,  à ce sujet d’ailleurs,   à lire le post de Smaîne  ici sur le dernier épisode de ce long serpent de mer ou au final, Google souhaite maitriser le plus possible le robinet à impressions des annonceurs. Mais, pour compenser, et suite à la pression forte des campagnes issus des leviers sociaux, Google cède de la précieuse data à qui veut bien l’utiliser. Cette fois le cadeau concerne le search (merci à...