Google ads termine le déploiement de son IA dans google ads, après les enchères, les annonces, les emplacements, et les conversions, il manquait le contexte globale de la recherche.
Insights vient combler ce manque. Annoncée en octobre 2020, la fonctionnalité « Insights » Google ads semble se déployer en ce début 2021 dans les comptes en France, mais pas tous les comptes néanmoins.  Encore une offre de données par Google pour retenir l’annonceur sur sa plateforme !  C’est de la personnalisation statistique directement actionnable pour surfer sur les tendances de recherches et pour trouver des axes de croissance Business.

Insights, de la donnée intelligente qui trouve sa place ?

En dehors de la page «recommandations » , sur laquelle d’ailleurs « insight » est reliée, ces nouveaux graphiques trouvent vraiment une place nouvelle sur la plateforme google ads. En effet, au-delà jusqu’à présent des données déjà collectées par le système avec des prédictions sur l’avenir proche, il n’y avait pas de la sorte , bien organisée, une façon d’exposer ce qui pourrait faire augmenter le trafic et les conversions..  Cette page est d’ailleurs intégrée totalement avec celle des recos.

INSGHTS PRINCIPES PROCESSUS

INSGHTS PRINCIPES PROCESSUS

Pourquoi utiliser ces tendances de recherches dans google ads ?

  • Pour consulter les tendances émergentes : les tendances de recherche pertinentes pour vos produits et services.
  • Pour Identifier les opportunités de développement Business : utilisez les tendances de recherche pour identifier les zones dans lesquelles des recherches pertinentes sont effectuées et où l’annonceur n’est pas présent
  • Pour se préparer aux changements  du comportement des consommateurs : consultez les recommandations concernant chaque tendance de recherche et s’adapter à aux évolutions.

Fonctionnement de la page « Insights »

Google indique que la page « Insights » s’appuie sur l’historique des performances du  compte, les paramètres des campagnes et les tendances de recherche sur Google .

  • Les insights ne sont disponibles qu’au niveau du compte.
  • Les insights ne sont disponibles que pour les comptes incluant des campagnes Shopping ou sur le Réseau de Recherche.
  • Les insights sont mis à jour quotidiennement et présentent les données les plus récentes.
  • Il n’existe actuellement aucune option permettant de modifier la période associée à un insight.

Deux types d’insights sont disponibles

  • Au niveau du compte : tendances de recherche liées aux annonces existantes.
  • Et « Suggéré » : opportunités pour l’activité.  Aucune annonce qui entre en compte pour ces insights n’’est prise en compte.

Que veulent dire les tendances  globales ?

Certes les recommandations donnaient en partie ce genre d’informations mais pas de façon si exhaustive, ici  les insights travaillent en profondeur la thématique, la sémantique de l’activité. Google donne 3 types de données à ce niveau, il peut y avoir plusieurs tendances , chacune axée sur une thématique spécifique.

insightS tendances de recherche -

insights Tendances de recherche –

  • Intérêt de recherche : l’intérêt de recherche représente le nombre de recherches associées à cette tendance dans la recherche Google. Les valeurs sont calculées sur une échelle de 0 à 100, où 100 correspond à la période au cours de laquelle la popularité est la plus élevée par rapport à une fraction du nombre total de recherches effectuées pendant la période associée à la tendance. La valeur 50 indique une période au cours de laquelle le volume de recherche est deux fois moins élevé.
  • Clics/coûts/impressions : clics, coûts et impressions associés aux annonces diffusées pour donner suite à des recherches en rapport avec cette tendance.
  • Potentiel de croissance manqué : le potentiel de croissance manqué représente l’intérêt pour une recherche au fil du temps, à côté de la statistique sur les performances. Utilisez-le pour identifier les opportunités de capter une demande supplémentaire.

Afficher et Analyser plus dans le détail chaque tendance

Plusieurs autres insights sont disponibles une fois que l’on clique sur le bouton « afficher les détails » , dont  :

  • Les termes de recherche populaires : Ici est fait un bilan des termes déjà présents dans le compte et ceux qu’il faudrait ajouter ! Ah ce Google , vendeur à l’infini de mots clés ! Il fait un scan du compte et propose 2 colonnes , les mots clés déjà dans le compte et ceux à rajouter « nouveau » sur les derniers 28 jours.
Termes de recherche sur la thématique

Termes de recherche sur la thématique Insights Google ads

  • Croissance tendancielle dans vos campagnes
Croissance tendancielle

Croissance tendancielle

Google précise que ces insights sur les campagnes  indiquent les campagnes qui comportent des annonces ciblant les recherches populaires. Ces données permettant de susciter davantage l’intérêt des utilisateurs pour les recherches pertinentes pour vos campagnes existantes.

  • Augmentation du nombre de recherches : la statistique « Augmentation du nombre de recherches » indique l’augmentation du nombre de recherches en rapport avec cette tendance pour la  campagne au cours de la période.
  • Volume de recherche : la statistique « Volume de recherche » indique le nombre arrondi de recherches pour les termes de recherche couverts par la  campagne qui sont liés à cette tendance au cours de la période
  • Clics/coûts/impressions : coûts, et nombre de clics et d’impressions enregistrés par la dite campagne pour les termes de recherche en progression au cours de la période associée à la tendance.
Tendances temporelles des insights google adds -

Tendances temporelles des insights google adds –

Insights une occasion d’élargir le tunnel de vente ? 

  • Encore des Insights sur les tendances de recherche associées.. : ads élargit encore le business, pour proposer des opportunités supplémentaires, ah encore et encore des mots clés, toujours plus ! Bon, dans une logique de parcours client, on s’éloigne des audiences chaudes du tunnel de vente , cela plait à google , avide de toujours plus data. Reste à faire suivre les budgets !!
Elargissement de la thématique

Elargissement de la thématique d’insights google ads

  • Enfin, des informations sur l’Intérêt de cette » zone »  (géographique)  qui permet d’identifier les lieux où les tendances de recherche sont les plus élevées au sein du pays où vous diffusez votre annonce.

Pourquoi parfois ces insights ne sont pas présents dans un compte ?

Les insights ne sont pas toujours disponibles pour tous les comptes. Voici quelques-unes des principales raisons :

  • Le  compte ne comporte pas de campagne Shopping ou sur le Réseau de Recherche.
  • Les annonces n’enregistrent aucun trafic.
  • La diffusion des annonces vient tout juste de commencer.
  • Google Ads n’a trouvé aucune catégorie en lien avec votre activité associée à des tendances significatives.

Si aucun insight ne s’affiche dans votre compte, revenez plus tard. Google Ads identifie régulièrement de nouveaux insights. Notons aussi que les insights sur les audiences semblent ne pas être encore déployées , google indique que cela va arriver sous peu.