La politique de confidentialité pour le site internet avec la disparition des cookies tiers est un sujet d’actualité ! L’e-privacy et la protection de données personnelles challengent les entreprises . Les GAFA , dont google engagent les annonceurs à fournir leurs données propriétaires si elles veulent parvenir à un meilleure ciblage dans leur stratégie d’acquisition. A ce propos, google vient de lancer un nouveau site d’information consacré à la protection de la vie privée .
Pour le site internet de l’annonceur quelles sont les informations utiles en termes de politique de confidentialité ?
Tout d’abord, les ambitions de ce « centre documentaire » dédié est de fournir 4 axes de réflexions sur cette thématique de l’acquisition en ligne dans le cadre du respect des données privées des internautes.
- Améliorer votre stratégie commerciale à l’aide d’exemples tactiques illustrant la manière dont les solutions de mesure de Google axées sur la confidentialité s’associent pour vous aider à atteindre vos objectifs. J’ai évoqué ici le framework méthodologique made by google d’optimisation des campagnes google ads.
- Apprendre à construire une base de données de première partie pour une stratégie publicitaire efficace préservant la vie privée.
- Obtenir des réponses aux questions les plus courantes que les spécialistes du marketing se posent sur les solutions de confidentialité de Google Ads.
- Comprendre les derniers changements en matière de confidentialité et l’impact qu’ils ont sur les performances publicitaires.
Le guide méthodologique sur comment développer sa croissance en ligne
A noter, pour une fois, google propose un guide des bonnes pratiques pour optimiser confidentialité et performance. Une trentaine de page sur la stratégie à adopter, les outils dédiés mis à disposition par Google pour collecter les données propriétaires annonceurs (first party data) avec des études de cas. Ces cas d’usages sont souvent « hors sol » pour les TPE ou pme, mais cela donne des exemples concrets sur cette problématique.
- Cet ads privacy playbook est disponible ici : https://services.google.com/fh/files/emails/2022_ads_privacy_playbook_fr_fr.pdf
L’outil Ads privacy planner pour aider à démarrer sa polilitique de confidentialité
Enfin, pas encore disponible en France, mais normalement pour le second semestre cela devrait être bon, est un formulaire qui posent 4 questions basiques sur l’état actuel du taggage du site et qui oriente ensuite vers les bonnes sources documentaires pour intégrer les solutions de collecte selon le contexte. Pour en avoir une idée , allez sur ce lien :
plan de tagage google ads
Apprendre le respect de la confidentialité sur Skillshop
- Pour la théorie sur la collecte des données , la plateforme d’apprentissage propose un cursus d’une heure 30 via des questions et Qcm , l’accès est gratuit ici : https://skillshop.exceedlms.com//student/path/348758-privacy-resource-hub
