Depuis 2012, la publicité vidéo Youtube est incluse dans la plateforme adwords mais elle se trouve reléguée en bas de l’interface avec des indicateurs spécifiques et une gestion à part (importation, système d’annonces , de ciblage) .  Cette « enclave »  propre est liée à l’historique de YouTube, campagne autrefois gérée en dehors d’adwords. Mais voilà que la donne change, UX exige ! Les campagnes vidéo prennent un  nouvel envol en cette rentrée scolaire 2015,  il était temps de donner un peu de visibilité  à ce genre de levier, pôvre google qui se fait du soucis en ce moment sur sa position de leader dans l’accès à l’information sur le net…:)

Formats et Organisation des campagnes vidéos adwords

Deux types de formats pour les annonces ‘true view’ :  in-Stream (annonce située en surcouche de la vidéo visionnée, peut être skipable) et in-display située sur la  colonne de  droite lors d’une recherche dans Youtube.

Formats Vidéos

Formats Vidéos True View

Structure des campagnes vidéo

Les formats sont distincts par groupes d’annonces  désormais et par ciblage (enchères, critères) ce qui va démultiplier les groupes d’annonces lors de la migration, c’est ce qu’il faut retenir ….

Structure campagne vidéos adwords

Structure campagne vidéos adwords

Nouveautés à relever du format true view

Ce qui ne change pas dans les campagnes true view

  • Les données  d’historique, budget et enchères
  • Statistiques, paramètres et critères de ciblage avec listes de remarketing

Ce qui change dans la  nouvelle version intégrée des campagnes vidéo

  • Les groupes de ciblage disparaissent, et deviennent des groupes d’annonces standards comme les annonces search ou display avec des annonces ayant les des critères de ciblage et enchères communs.
  • Un type de format par groupes d’annonces (pas d’in Stream et in display mélangés).
  • Lors de la migration forcée le 12 octobre prochain, les anciens groupes de ciblage donneront leur nom aux nouveaux groupes d’annonces.
  • L’association de nouveaux comptes YouTube se fera par l’intermédiaire de la roue crantée en haut à gauche.

Comment se fait la migration ?

A partir du nombre de groupes de ciblage autant de groupes d’annonces sont créés.

Si à l’intérieur il y a les 2 formats instream et indisplay, les annonces sont dédoublées et se voient attribuées un groupe d’annonce avec un critère de ciblage dédié.

-> Exemple « Avant migration » 

  • Campagne A  avec 1 annonce, 2 formats (in-Stream et in-display) ,  1 groupe de ciblage ‘emplacementA’
  • Campagne B avec 2 annonces,  2 formats (in-Stream et in-display) , et 2  groupes de ciblages ‘mots clés-B’ et emplacement »

-> Après migration

Campagne A :

  • Groupe emplacement avec 1 annonce instream
  • Groupe emplacement avec  1 annonce (dupliquée)  in display

Campagne B :

  • Groupe mots clés-B1  : 2 annonces in Stream
  • Groupe mots clés-B2   : 2 annonces (dupliquées)  in display
  • Groupe emplacementB1 : 2 annonces instream
  • Groupe emplacementB2 : 2 annonces  dupliquées)   in display

Soit donc au total 6 groupes d’annonces..

Nouvelle interface de gestion des campagnes true view

La migration s’effectue sur le fil de l’eau en 2 clics, ensuite la nouvelle interface apparaît. On retrouve bien les groupes d’annonces qui remplacent les groupes de ciblage. Pas de dépaysement vu que les onglets sont intégrés au reste d’Adwords.

Nouvelle interface campagne vidéo

Nouvelle interface campagne vidéo

Les campagnes vidéos sont aussi disponibles bien sur  dans le nouvel outil « rapport » très pratique à utiliser.

L’explication en anglais de ce renouveau..

[youtube]https://www.youtube.com/watch?v=10KxwY5gp08[/youtube]

Liens : https://support.google.com/adwords/answer/3481092?hl=fr