C’est la saison des « keynotes » dans la silicone valley à San Francisco. Après Facebook (f8) et avant Apple prochainement, c’est au tour de Google de réunir ses plus grands prescripteurs (programme Google Partners) autour d’un séminaire pour présenter les toutes dernières innovations de la plateforme adwords et Google analytics. Résumé de ce qui s’est dit…
Contexte 2016 du Sea
Cette présentation a vu se succéder pas moins de 6 cadres de la team sea chez Google sur une scène panoramique pas piquée des vers comme dirait l’autre !
Scène panoramique du séminaire
Une vidéo de présentation dresse le décor, notre vie est faîte de micro moments, ces derniers liés à nos usages quotidiens qui vont de la simple information..à l’achat bien sûr, là où la marque doit s’immiscer d’une manière fluide.
Les intervenants s’appuient sur des données et les chiffres tombent :
- 50% de plus de requêtes à partir du mobile pour une demande liée à la proximité
- Les ¾ démarrent sur un mobile
- 1 clic sur 3 sur une annonce mobile débouche à une vente
- 37% de recherche en plus sur Google images
- Le mobile augmente le taux de visite physique dans les magasins
- 500 millions d’interactions enregistrées par jour par Google analytics
- 1 Milliards d’utilisateurs de Google maps
- Des CPA et CTR qui ne cessent de performer
- Un taux de couverture de 95% des internautes par le réseau de sites Google
- Google est du côté de l’annonceur, et est capable à l’échelle mondiale, d’apporter le message des marques à ses prospects. Comment ? Par toutes une série d’innovations.
Innovations et nouveaux formats adwords 2016/2017
A la vue de ces études, la priorité est donné au mobile et chaque innovation présentée est ponctuée d’un grande marque pour exemple : de Toyota en passant par macy’s. Bref, de belles pointures mais Google adwords s’adresse aussi et avant tout à l’ensemble des annonceurs. Alors voici les principales nouveautés :
- Les enchères vont pourvoir être scindées par devices : mobile, tablette, desktop
- Les annonces textuelles se voient dotées de plus de texte (50% en plus), que va-t-il rester au seo J
Annonces textuelle mobiles plus riches
- Les formats de bannières display se font un lifting : responsive, plus immersives
Formats display mobile
- Les inventaires du réseau DoubleClick et GDN s’entrecroisent plus simplement (cross exchange)
- E-marketing : les audiences similaires vont s’étendent au search (réseau de recherche)
- Ciblage : Déploiement du ciblage démographique pour les campagnes sur le moteur de recherche.
- Les annonces sur plateformes de géolocalisation seront uniformes sur google.fr/maps.fr/maps.app
Démonstrations live des nouvelles plateformes adwords et analytics
Nouvelle plateforme adwords
J’ai pu parler dans un précédent article du nouveau look adwords. La rumeur devient réalité avec une petite démo. de l’interface sur 3 écrans :
- Accueil avec visualisation directe des campagnes performantes par devices et diffusion
- Processus de création d’une nouvelle campagne search
- Géolocalisation des campagnes pour un ciblage plus visuel et intuitif
Pilotage à la voix et machine Learning pour Google analytics
Ici pour la démonstration, le présentateur pose 2 questions vocales à l’interface, à savoir :
- Quel est le nombre de visiteurs issus des moteurs pour le mois d’avril ?
- Quel est le chiffre d’affaires par produit généré pour la période ?
La plateforme est capable de proposer un récapitulatif de données correspondant aux interrogations. Voilà pour l’essentiel à retenir pour ce séminaire, avec de belles évolutions donc en perspective !
