En ce début d’été 2018 facebook nous propose un livre blanc sur l’attribution.
Ce contenu a été créé par les membres du measurement forum de Facebook dans lequel prennent place différents acteurs de l’écosystème webmarketing, instituts d’études, agences, marques comme 55, La Redoute, Criteo…
Facebook nous livre sa vision sur l’attribution marketing
L’attribution marketing selon Facebook
Dans ce document de 27 pages vous y découvrirez :
- L’attribution et ses différents modèles
- Les contraintes de la collecte et de la réconciliation des data et ses limites.
- Les biais de l analyse (cause/effet)
- La mise en place d’un projet d’analyse
- Les principales ressources depuis le cadrage, la collecte jusqu son enrichissement.
Ressources projet attribution marketing
Enfin différents témoignages d’acteurs avec leur vision sur l’attribution dans une stratégie d acquisition et son pilotage dans la durée termine ce livre blanc.
Document disponible ici : Attribution : comprendre ses enjeux pour faire le bon choix