Pour bien commencer l’année 2015,  prenons un instant pour revoir les principaux changements intervenus  en 2014 sur la plateforme Google analytics,.  Alors que l’année 2013 aura vu selon Search Engine Watch plus de 70 changements*, l’année 2014 a été marquée principalement par la sortie du statut de  version bêta  de Google analytics universel, par l’amélioration constante des possibilités du remarketing, par l’enrichissement du reporting sur les conversions  et enfin par le développement toujours plus  intuitif du gestionnaire de balises (tag manager).  Je préviens, je me suis encore lâché sur les screenshots (principalement pour les rapports 🙂 ) !

Evolution de l’Interface de GA

Codes  de suivi 

GA Universel  perd son statut de bêta (lancé fin 2012)

Tag Ecommerce et remarketing

  • Ecommerce amélioré (enhanced)  pour le tracking des conversions panier : suivi du comportement de l’acheteur sur le tunnel de vente (abandons, retours etc..)
Suivi comportemental Tunnel de vente

Suivi comportemental Tunnel de vente

Nouvelles fonctionnalités

  • Affichage de Compteurs sur  disponibilités dans l’admin. : 100 comptes GA,  50 propriétés par comptes  et 25 vues par propriété
Enfin un décompte sur les entités disponible dans GA

Enfin un décompte sur les entités disponible dans GA

  • Indications « diagnostics » : sous forme de notifications qui soulignent les imperfections de configuration  d’un compte.
Diagnostics Compte Google analytics

Diagnostics Compte Google analytics

  • Association GA et Adwords intégrée : facilité dans l’association de plusieurs comptes Adw. sur une propriété
Association Adw et GA

Association Adw et GA

Segmentation Acquisition "Marque & Générique"

Segmentation Acquisition « Marque & Générique »

Arrivée de nouveaux Rapports 

Audience

  • Implémentation de l’User Id  dans une vue dédiée : cette nouvelle dimension, transversale à GA, sans identification personnelle, qui permet de suivre les conversions provenant de divers appareils
Analyse chemin Multi-devices

Analyse chemin Multi-devices

  • Analyse comparative : selon la catégorisation du site, Google divulgue les performances tierces d’autres site web avec pas moins de 1700 métiers.
Analyse comparative métier (Benchmarking)

Analyse comparative métier (Benchmarking)

  • Utilisateurs uniques : une segmentation toute faîte par période..
Rapports Utilisateurs uniques

Rapports Utilisateurs uniques

  • Version  Premium : des rapports agrégés de différentes propriétés
Fonction "Roll-up" Aggrégation de Propriétés GA

Fonction « Roll-up » Aggrégation de Propriétés GA

Acquisition

  • Display : tous les critères de ciblages apparaissent désormais (mots clés, emplacements, intérêts, âges etc…)
Ciblage du réseau display

Ciblage du réseau display

  • Vidéo : une vue roiste des campagnes sur Youtube
Rapport Campagne Vidéos

Rapport Campagne Vidéos

  • Campagnes Shopping : une segmentation par catégorie, produit et par marque permet d’identifier la  performance l’audience ciblée.
Rap. Campagnes Shopping

Rap. Campagnes Shopping

Comportement

  • Flux de comportement : amélioré avec la fonctionnalité de regroupement de contenus.
Flux de comportements sur Groupes de contenus

Flux de comportements sur Groupes de contenus

Gestionnaire de balises

Une plateforme qui mériterait une rétrospective dédiée ! 2014 a vu de nombreuses améliorations.  Je rappelle qu’elle permet de centraliser,  via l’ajout d’un conteneur  à la place du script de base GA,  tous les marqueurs (balises) d’un site web.

Nouvelle interface Tag Manager

Nouvelle interface Tag Manager

Apprendre l’analyse d’audience et recherche de prestataires

Ressources 

Voilà de quoi bien démarrer l’année 2015 ! Bon début d’année 2015 à tous ..