16 Outils et conseils pour optimiser sa présence mobile

Cet article intéressera ceux qui possèdent un site standard et qui souhaitent  assurer leur présence sur les supports mobiles de type tablettes, Smartphones. Création d’une version mobile, optimisation et promotion, et enfin évaluation seront les 3 chapitres de ce post.  Je vous propose donc une liste d’outils, sans pour autant entrer dans le détail de chacun d’eux, vu que leurs manipulations peuvent  faire l’objet d’un billet à eux seuls ! La pertinence d’être présent sur les terminaux mobiles n’est plus à démontrer (fig.1), et l’article de Fred Cavazza intéresse aussi ce sujet.

1/ Développer mobile sur mesure : Partir de sa version de base et développer une version mobile à l’aide d’outil, en mettant un peu la main dans le code, avec des logiciels de développement comme :

• Dreamweaver  (création) + extension dédiée  (mobile optimize : génère une version mobile) : http://www.dreamweaverextensions.com/mobile-tools/mobile-optimize#s_features

• WinDev Mobile : plateforme unique de développement et déclinaison sur des « devices » (tablettes, Smartphones) http://www.pcsoft.fr/index.html

2/ Utiliser des extensions CMS/BLOGS : les possesseurs d’un CMS type Joomla ! ou WordPress  peuvent opter pour des plugins ou extensions dédiées à la version mobile. Ici, aucune connaissance de code n’est demandée.

• Joomla ! : http://www.mobilejoomla.com/
• WordPress : http://wordpress.org/extend/plugins/wordpress-mobile-pack/screenshots/

3/ Opter pour des services Saas : Vous optez indépendamment de votre version, pour un service en ligne dédiée à la mobilité. Ces services sont plus ou moins gratuits et vont du simple service de redirection (pour amener selon les appareils, la bonne version) à la création pure de site mobile. Certaines plateformes sont plus ou moins abouties.

• http://my.dudamobile.com , aboutie, gratuite, paramétrable  avec une version prémium pour des options poussées.
• http://www.google.com/sites/help/mobile-landing-pages/mlpb.html  création de pages pour mobiles, entièrement gratuit.
• http://instantmobilizer.com/how-it-works.php ; entièrement automatique, à tester.
• http://oviappwizard.com/web_nokia/ : dédié aux terminaux Nokia.
• http://www.mobisitegalore.com/ : aboutie, payant selon le nombre de pages
• http://www.handsetdetection.com/features/how-it-works outils de redirection complet qui permet d’adapter selon le terminal (plus de 80 000 !), la version mobile de votre site.

• Conduit Mobile est une plateforme dédiée à la création d’application pour tablettes et Smartphones  sur multiples OS (androïde, IOS, Windows) en toute simplicité. A essayer absolument http://mobilecp.conduit.com
• https://www.appspotr.com/ : moins aboutie que Mobile Conduit mais à tester soi-même par rapport à ces objectifs.
• Logiciel : Adobe Indesign + Dts est un outil plus dédié aux métiers graphiques mais qui permet à partir d’un document dédié au Print, d’élaborer une version « App » pour l’Apple store ou l’androïde market. http://tv.adobe.com/fr/show/visite-guide-de-cs55-design-premium/  (infos sur le produit)
• Intégrateur cloud : convertigo , plateforme cloud, agrège les données du SI pour produire des applications mobiles.

• Opter pour des contenus originaux, exemple, diffusion de vidéos adaptées aux supports mobiles http://onstreammedia.com/landing/mobile-video/mobile-video-free-demo.php

Des idées de thèmes, de modèles (ici adapté à WordPress)

• http://www.tripwiremagazine.com/2012/05/wordpress-mobile-theme.html
• Voici les 10 bonnes pratiques Googleliennes pour optimiser la version mobile

• Le crawler de Google n’est pas le même ainsi que son algorithme.

• Les résultats locaux ressortent plus facilement sur un mobile, pensez donc à s’enregistrer sur Google adresse par exemple.

• Certains résultats auto-suggérés publicitaires peuvent débordés de la requête et faire de l’ombre à son intention de recherche.

• Certaines requêtes très mobiles (météo) peuvent pousser le mobinaute à s’engager  à interagir sur un résultat plus facilement qu’il ne le ferait sur un pc de bureau.

• Les utilisateurs d’androïde sont toujours logués, donc les résultats sont personnalisés !

• Veiller à optimiser les images et les vidéos sur les supports mobiles, leurs tendances à l’intéraction avec le mobinaute est plus forte.

• A priori pas de Google plus dans les résultats mobiles

• Les requetés sur mots clés « applications » ou « téléchargement »  sont moins remontées sur l’androïde market ou ITunes.

• Pas de contenu bloqué sur les Smartphones.

• Adapter ses mots clés à l’environnement de la recherche en mobilité.

• Fournir les fichiers sitemap et robots.txt dédiés au site mobile.

• Insérer la balise canonique sur le contenu mobile (de la version mobile vers la version bureau)

• Veiller à utiliser les bonnes redirections pour pointer sur les bonnes versions de chaque page.

• Dans l’idéal, fournir un site avec les mêmes urls mais dont le contenu est adapté à chaque type d’appareils.

• Appli.  : penser à son nom &  sa bonne catégorie (en changer et observer les résultats).

• Faire de la publicité sur  l’Apple store a un effet d’entrainement sur le trafic organique.  En revanche, sur Google Play (voir vidéo ci-dessous), les usages sur les applications sont un moteur naturel d’un bon positionnement. Plus d’utilisateurs, entrainent plus d’usages, et si une campagne de pub.  s’arrête, l’inertie sur le positionnement naturel perdure.

• Ranking : un ranking  global  est établi sur les plateformes d’application en plus de celui observé par catégorie, et par liens sponsorisés.

• Utiliser les techniques de viralité liés aux appareils mobiles (partage réseaux sociaux, QR code dédiés, sms) : http://www.digitaleo.fr/ 
• Adapter ses modèles emails pour les mobiles : 20% des emails sont lus en mobilité ! Des plateformes de services commencent à naître :    http://blog.mailchimp.com/v7-2-mobile-friendly/
• Adopter le SO.LO.MO (social, local et mobile) : présent sur les applications géolocalisées sociales : Foursquare, Facebook, Google adresse

• Faire du marketing sur le off-line (print)
• Etre présent sur les différentes plateformes de marché :

• Le programme adwords permet de pousser le contenu d’un site mobile, avec des extensions d’annonces dédiées (appel automatique, plan-itinéraire, couponing). Donc toujours faire une campagne séparée spécifique pour mobile de sa campagne traditionnelle. http://adwords-fr.blogspot.fr/2011/03/meilleures-pratiques-en-matiere.html

• Avec l’application Google analytics gratuite, il est possible de connaitre le trafic observé sur son site , cela peut être un point de départ d’un projet mobile.

• La solution AT internet produit également des services d’analyses d’audience ciblés http://www.atinternet.fr/produits/mobile-analytics/