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Cet article intéressera ceux qui possèdent un site standard et qui souhaitent  assurer leur présence sur les supports mobiles de type tablettes, Smartphones. Création d’une version mobile, optimisation et promotion, et enfin évaluation seront les 3 chapitres de ce post.  Je vous propose donc une liste d’outils, sans pour autant entrer dans le détail de chacun d’eux, vu que leurs manipulations peuvent  faire l’objet d’un billet à eux seuls ! La pertinence d’être présent sur les terminaux mobiles n’est plus à démontrer (fig.1), et l’article de Fred Cavazza intéresse aussi ce sujet.
engagement-mobilité

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Assurer sa présence mobile (site + app)

Site : 3 façons  pour créer un site mobile

1/ Développer mobile sur mesure : Partir de sa version de base et développer une version mobile à l’aide d’outil, en mettant un peu la main dans le code, avec des logiciels de développement comme :

Fig.2 Logiciels de création contenus mobiles

2/ Utiliser des extensions CMS/BLOGS : les possesseurs d’un CMS type Joomla ! ou WordPress  peuvent opter pour des plugins ou extensions dédiées à la version mobile. Ici, aucune connaissance de code n’est demandée.
3/ Opter pour des services Saas : Vous optez indépendamment de votre version, pour un service en ligne dédiée à la mobilité. Ces services sont plus ou moins gratuits et vont du simple service de redirection (pour amener selon les appareils, la bonne version) à la création pure de site mobile. Certaines plateformes sont plus ou moins abouties.

Apps : renforcer son audience avec la création d’une application « App » 

Plateformes

  • Conduit Mobile est une plateforme dédiée à la création d’application pour tablettes et Smartphones  sur multiples OS (androïde, IOS, Windows) en toute simplicité. A essayer absolument http://mobilecp.conduit.com
  • https://www.appspotr.com/ : moins aboutie que Mobile Conduit mais à tester soi-même par rapport à ces objectifs.
  • Logiciel : Adobe Indesign + Dts est un outil plus dédié aux métiers graphiques mais qui permet à partir d’un document dédié au Print, d’élaborer une version « App » pour l’Apple store ou l’androïde market. http://tv.adobe.com/fr/show/visite-guide-de-cs55-design-premium/  (infos sur le produit)
  • Intégrateur cloud : convertigo , plateforme cloud, agrège les données du SI pour produire des applications mobiles.

Fig.3 Plateforme Saas pour Apps

Optimisation et Promotion d’une version mobile

Contenu 

Esthétisme et navigation

Des idées de thèmes, de modèles (ici adapté à WordPress)
pratiques-mobilité

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Fig.5 Navigation interface mobile

Référencement sur le moteurs de recherche mobile (Google) : les techniques d’optimisation du contenu restent les mêmes avec quelques spécificités (titre, h1, mot-clé) : 

• Le crawler de Google n’est pas le même ainsi que son algorithme.
• Les résultats locaux ressortent plus facilement sur un mobile, pensez donc à s’enregistrer sur Google adresse par exemple.
• Certains résultats auto-suggérés publicitaires peuvent débordés de la requête et faire de l’ombre à son intention de recherche.
• Certaines requêtes très mobiles (météo) peuvent pousser le mobinaute à s’engager  à interagir sur un résultat plus facilement qu’il ne le ferait sur un pc de bureau.
• Les utilisateurs d’androïde sont toujours logués, donc les résultats sont personnalisés !
• Veiller à optimiser les images et les vidéos sur les supports mobiles, leurs tendances à l’intéraction avec le mobinaute est plus forte.
• A priori pas de Google plus dans les résultats mobiles
• Les requetés sur mots clés « applications » ou « téléchargement »  sont moins remontées sur l’androïde market ou ITunes.
• Pas de contenu bloqué sur les Smartphones.
• Adapter ses mots clés à l’environnement de la recherche en mobilité.
• Fournir les fichiers sitemap et robots.txt dédiés au site mobile.
• Insérer la balise canonique sur le contenu mobile (de la version mobile vers la version bureau)
• Veiller à utiliser les bonnes redirections pour pointer sur les bonnes versions de chaque page.
• Dans l’idéal, fournir un site avec les mêmes urls mais dont le contenu est adapté à chaque type d’appareils.

Référencement sur les plateformes d’applications

  • Appli.  : penser à son nom &  sa bonne catégorie (en changer et observer les résultats).
  • Faire de la publicité sur  l’Apple store a un effet d’entrainement sur le trafic organique.  En revanche, sur Google Play (voir vidéo ci-dessous), les usages sur les applications sont un moteur naturel d’un bon positionnement. Plus d’utilisateurs, entrainent plus d’usages, et si une campagne de pub.  s’arrête, l’inertie sur le positionnement naturel perdure.
[youtube]http://youtu.be/Ml0CyZPOjB4[/youtube]
  • Ranking : un ranking  global  est établi sur les plateformes d’application en plus de celui observé par catégorie, et par liens sponsorisés.

Popularité 

Fig.6 Faire du SO.LO.MO !

  • Faire du marketing sur le off-line (print)
  • Etre présent sur les différentes plateformes de marché :

Fig.7 Plateformes de diffusion d’Apps

Publicité 

Fig.8 Annonces Pub. pour mobiles

Mesurer et évaluer son audience

  • Avec l’application Google analytics gratuite, il est possible de connaitre le trafic observé sur son site , cela peut être un point de départ d’un projet mobile.

Fig.9 Mesurer et évaluer son audience en mobilité