J’avais démarré, en 2011, la présentation de ce type de campagne, depuis le temps a passé. Je remets alors à jour par cet article ce qu’il faut savoir sur le sujet (prétentieux mais bon, c’est l’ été 🙂 ) . Le saviez-vous ? Sans site web,  avec seulement  une adresse postale (et un numéro de téléphone) Google vous propose de rentrer dans la valse des liens sponsorisés !  Les  « Adwords Express » ont fait leur preuve depuis leur création  et reviennent à la une dernièrement avec cette application. Revenons quelque peu sur la création de ce style de campagne : configuration,  ses avantages et inconvénients,  et sa gestion.

Créer une campagne Adwords express

Un  minimum suffit pour démarrer, il faut 

  • Créer un compte Google (pas forcément un gmail du genre  maboite@gmail.com, conserver votre messagerie existante suffit)
  • Avoir un accès adw express
  • Un site web ou une page Google + « my business », voir ici pour la créer : http://www.google.com/business/ : il faut faudra valider par courrier  votre fiche entreprise si elle  n’est pas déjà présente dans la base Google (par courrier bien souvent ou par accès mobile). En cas de simple modification, 3 jours seront nécessaires pour acceptation.
  • Une adresse postale : veiller à être précis pour ne pas fausser le potentiel géographique couvert.

Pour configurer  5 étapes

  • Définir une audience : rayon d’action entre 25 et 65 kilomètres avec évaluation du marché (nombre de personnes)
  • Cibler un produit ou un service : c’est le choix des catégories qui va permettre de déclencher l’annonce, donc l’intérêt est de démultiplier ces catégories pour couvrir entièrement le métier à promouvoir. Selon le produit, Google donne des expressions de recherche additionnelles que l’on peut inclure avec la requête de base.
ciblage par expression

Constitution de l’audience

  • Composer une annonce : pas de limite dans le nombre
  • Avoir un budget : mensuel, Adwords express donnera le potentiel en nombre de clics
  • Procéder au règlement (:))

Gérer une campagne express

  • Cela consiste à analyser les performances des annonces  et faire des ajustements sur le recalibrage du choix des « expressions », le montant alloué par mois, la rotation des annonces (testez des rédactionnels). Il faudra donc pour cela :
  • Associer le compte analytics permettra d’en savoir plus sur ce qu’on fait les internautes une fois arrivé sur le site, pour une page Google +, il faudra consulter les statistiques de cette même page qui ont été enrichies dernièrement.
  • Consulter le nombre d’affichages, clics, temps passé, nombre de pages vues mais le plus important,  reste la maitrise des expressions pour lesquelles l’annonce a été cliquée. L’intention de la recherche (choix d’un lieu) et géolocalisation sont des signaux activés néanmoins mais il faut veiller à ne pas recevoir des clics inutiles.
Reporting "Expressions"

Reporting « Expressions »

Avantages et inconvénients des campagnes express

Les atouts  de l’express 

  • Rapidité et simplicité dans la création
  • Une pré-visualisation pratique
  • Un ciblage de proximité exclusivement
  • Parution sur différents supports : recherche et  maps desktop , et mobile
Les différents supports d'affichage

Les différents supports d’affichage

  • Pas de complication de choix de mots clés
  • Gestion bientôt possible avec une tablette ou smartphone
  • Pour les agences, une intégration sur les centres  multicomptes
  • Possibilité de gérer divers établissements dans une seule interface
Gestion Multiple

Gestion Multiple

  • Statistiques avancées : nombre d’appels téléphoniques, clics sur site etc..

 Les inconvénients de ce type de campagne

  • Cout par clic élevé
  • Pas de couverture extra locale
  • Ciblage  sur la requête moins performant (variable selon les activités)
  • Pas de choix de mots clés négatifs (pour éviter l’affichage selon certaines requêtes précises)
  • Pas évolutif : pas de migration possible de l’express vers Adwords standard
  • Pas de configuration de conversions (formulaire, ventes)

Petite ressource  pour en savoir plus

http://www.google.fr/adwords/express/