Quand on souhaite faire un audit Google Adwords sur ses campagnes, on peut être tenté de passer par des outils du marché qui automatisent l’analyse des données de performances. Personnellement, je trouve intéressant de travailler en premier avec son cerveau organique et ensuite de s’aider ou de s’appuyer sur des outils, conçus néanmoins par des humains, mais qui ont la faiblesse de ne pas connaitre le contexte de l’annonceur. Petite revue des avantages et inconvénients de solution d’audit du marché.

Faire un audit Google adwords manuellement

C’est à cet endroit que l’humain prend tout son sens. Connaître les objectifs de la marque pour laquelle on travaille, sa vision du marché, ses objectifs prioritaires, puis secondaires, ses challenges en termes de rentabilité, ses contraintes du moment.  Lors d’un audit, je collecte ces informations qui donnent un cadre à l’analyse, puis regarde les aspects opérationnels sur la plateforme google ads. Les paramétrages du compte, puis la configuration des campagnes.

Points principaux d’une analyse manuelle 

  • Contrôler les paramètres de configuration : associations de comptes, collecte des audiences, pose des conversions
  • Mesurer la rentabilité du client selon les performances des CPA
  • Observer la nature du ciblage des mots clés selon le tunnel de vente
  • Analyser la structuration des campagnes selon la maturité du compte
  • Regarder le rédactionnel des annonces
  • Vérifier l’usage des  des annonces intelligentes
  • Analyser la nature des messages (sentiment, ton..)
  • Juger de la pertinence et mise en place des extensions
  • Vérifier l’ optimisation des landings pages au-delà des facteurs de vitesse (seo)
  • Analyser du choix des audiences selon ciblage ou observation
  • Juger sur le choix des emplacements sur le réseau display
  • Analyser les exclusions sur les termes de recherche
  • Analyser  l’engagement post clic selon la nature des visiteurs
  • Contrôler la construction et l’ articulation des campagnes google shopping
  • Juger sur le choix  des stratégies d’enchères

Avantages et Inconvénient des outils d’audit google ads automatiques 

Ce que ne font pas les outils d’audit automatiques

  • Contextualiser l’analyse du compte
  • Analyser des structures de campagnes
  • Mesurer  l’engagement selon le ciblage des mots clés
  • Analyser la sémantique et lexicale du potentiel des mots clés
  • Analyser le discours selon les contraintes, objectifs de l’annonceur
  • Scanner la présence des annonces intelligentes (if, keyword, compte à rebours)
  • Analyser la nature des extensions d’annonces (réglages selon les ajustements géographique, calendaire)
  • Juger de la pertinence du choix du type d’enchères selon la problématique de visibilité etc…

Ce que font bien ces outils dans leur ensemble (mais  ne le proposeindividuellement )

  • Etude d’historique
  • Relevé et agrégation des paramétrages de base (géographique, réseaux, langue)
  • Présence et utilisation du ciblage par correspondance de mots clés (exclusions comprises)
  • Multiple usage des annonces ou non
  • Pratique de la longue traîne
  • Analyse prédictive selon performances de ratios comme le taux de conversion, taux de clics (ctr)
  • Analyse du score de qualité et impact sur les dépenses
  • Optimisation de la part de voix (taux impression perdu suite à …)
  • Vue segmentée des parutions par type d’appareils
  • Analyse du ROAS
  • Rappel des bonnes pratiques
  • Scoring global

4 outils pour faire un audit Google Adwords

Loin d’être exhaustif, tant les plateformes regorgent aujourd’hui.

1/ JVWEB SEISO

Une des dernières arrivées sur le marché, Français, merci. A destination d’agences ou alors d’annonceurs, l’accès est gratuit et permet en quelques minutes de faire un scan qui agrègent les données d’un compte.

Seiso io Outil audit Gogoel ads

Seiso io Outil audit Gogoel ads

Voici les principaux rapports restitués appréciés :

  • Historique global des campagnes, par réseau.
  • Rapport sur les dépenses effectués sur les termes de recherche marque / hors marque
  • Etat sur la visibilité des mots clés
  • Analyse du score de qualité et optimisation des dépenses et des performances
  • Analyse des correspondances des mots clés
  • Ventilation des dépenses par montant, par indicateur de performance (où le budget est consommé)
  • Analyse des audiences par démographie (hommes/femmes)
  • Choix des zones géographiques
  • Performances par types d’appareils

On regrettera

  • Un scoring global absent
  • Une analyse même si succincte des paramètres de configuration (conversions, langues ….)
  • Un visuel des rapports proche de celui déjà donné par google ads.

2/ Word Stream Grader

Vieil outil que ce Tool de l’agence Wordstream. Un de ses forces et son indice « Benchmark »

Wordstream grader : analyse du QS des mots clés

Wordstream grader : analyse du QS des mots clés

Points forts

  • Structure du compte : ce petit récapitulatif relève les grands volumes du compte : nombre de campagnes actives, nombre de groupes d’annonces, de mots clés par groupe, de mots clés total, d’annonces. Cela permet de toucher du doigt la structure du compte
  • Optimisation des textes
  • Score de qualité
  • Activité sur le compte
  • Travaille sur la longue traîne
  • Part de voix
  • Présence des paramétrages classiques du compte (réseau etc)

On regrettera

  • L’absence de google shopping

3/ AdWords robot

Très léger à la mise en place, il  donne un petit état des lieux de d’un cempte

Adwords Robot : Répartition/segmentation des performances

Adwords Robot : Répartition/segmentation des performances

  • Une vision par tunnel de vente
  • Les performances par réseau
  • Les budgets non dépensés selon la part de marché des impressions
  • Le Score de qualité des mots clés
  • La Répartition par correspondance
  • Le traitement des campagnes google shopping
  • Un résumé des annonces
  • Un focus sur les conversions ; une ventilation par heure, jour, semaine

On regrettera

  • L’optimisation de la part de marché absente

4 Orbiter, l’outsider de l’étape

Est un outil gratuit éditer par une agence sea spécialisé dans les plateformes de gestion de campagnes qui automatisent de bout en bout la création, la gestion et l’optimisation des campagnes.

Orbiter : google shopping et campagne search

Orbiter : google shopping et campagne search

Cet outil de diagnostique est spécialisé sur les campagnes google shopping. Il donne néanmoins, des informations de performances sur les campagnes classique. C’est un parti pris de restituer les données sous forme de modèle treemap, heatmap

Orbiter : évolution des conversions sur 1 an

Orbiter : évolution des conversions sur 1 an

Pour conclure, ces outils peuvent parfois vous faire gagner du temps sur l’analyse de comptes. Sur la manipulation des entités de campagnes à agréger, sur le calcul des ratios d’optimisation. Merci aux agences dans la création de ces Tools. Cependant, ils ne décident pas à votre place. Ils ne remplacent pas l’analyse humaine. Seul le gestionnaire de campagne pourra transcrire les objectifs stratégiques de l’annonceur et son contexte dans la plateforme google ads.