Présence vidéo : Auditer le potentiel et étudier la concurrence

Par Maurice Largeron

Consultant Formateur Marketing Digital chez MLConseil depuis 2011. Agence Google Partner. Organisme Certifié Qualiopi.

23 janvier 2017

Voilà, il faut être aussi au top dans le référencement naturel des vidéos , il ne manquait plus cela ! On pas assez à faire sur le réseau de recherche et son seo. Alors attachons nous à relever les principaux critères de classement des vidéos sur YouTube et notons que cela ne date pas d’hier,  depuis 2012, date du dernier changement majeur de son algorithme, la donne pour classer sa vidéo sur les différents leviers perdurent mais la tâche se complexifie vu le nombre exponentielle de vidéos uploadées chaque jour, Depuis peu,  selon certains youtubeurs, un resserrement sur le facteur de visionnage serait à l’origine d’une perte de trafic. Essayons de dresser une feuille de route pour assurer une visibilité sur ce canal en commençant par le début, l’audit de l’existant.

Audit Seo : sources de trafic et principaux critères de classement !

Utiliser des outils dédiés sur la thématique de Youtube

 

Une analyse du potentiel de trafic avec un moteur spécialisé

analyse concurrence video avec wizvideo

analyse concurrencielle video avec Wiztracker

Une des premières étapes dans une stratégie de présence vidéo est d’observer ce qui se passe sur le search et sur les plateformes de diffusion. Retenons dans l’ensemble que le nombre de vues n’est plus le graal principal.

17 canaux d’acquisition possibles pour une vidéo… voir plus !

J’en oublie certainement 🙂 , mais il va falloir ausculter bon nombre de paramètres.

Source de trafic dans youtube

Source de trafic dans youtube analytics

=> YouTube : depuis le média lui-même.

  • Recherche YouTube
  • Suggestions de vidéos
  • Fonctionnalités de navigation
  • Playlists
  • Chaînes YouTube
  • Publicité YouTube
  • Fiches et annotations de vidéos
  • Notifications
  • Fiches de campagne
  • Écrans de fin
  • Autres fonctionnalités YouTube

=> Hors YouTube : sources directes ou inconnues tels que le trafic généré par des saisies directes d’URL, des favoris et des applications non identifiées ou sources externes comme les Trafic des sites Web et des applications intégrant vos vidéos YouTube ou un lien vers celles-ci.

  • Cards (twitter, Facebook): liens sortant pour stimuler l’intéraction pendant le visionnage
  • Intégrées sur d’autres pages (Embedded),
  • référencement organique sur les moteurs de recherche,
  • direct
  • référents
  • campagnes sea (cpv), etc..

=> Des outils comme VidIg (extensions)  et tubebuddy peuvent faciliter la tâche.

Utilisation des 2 outils sur une même page youtube

Utilisation des 2 outils (addons navigateur) sur une même page youtube

Ils permettent depuis son navigateur d’avoir des statistiques sur sa propre vidéo ou celle des concurrents, de trouver des niches de trafic.

recherche niche trafic

Recherche niche trafic

=> Exemple ici sur le terme  « faire une cocotte en papier », il ressort par exemple sur le serp de google que la position 1ere avec Mega vidéo, 2eme,  3eme,  et  4eme  qu’une chaine truste les principales places en laissant en 2eme place un outsider, dont le temps de visionnage et le nombre de vues sont prépondérants pour s’assurer une place sur le podium. Ici l’autorité de la chaîne et les vidéos associées au sujet précis de l’origami sont les signaux forts donnés par google dans ses serps.

Benchmark sur la requete avec outil vidIq

Benchmark sur la requête avec outil vidIq

=> Pour une autre requête, « comment scier un billot de bois » , aucune chaine dédiée  n’est présente, l’offre est moins dense que le cas précédent.  Les signaux traditionnels plus liés  au balisage seo ressortent avec matching de la requête et de la page vidéo Youtube et la primeur laissé à la fraîcheur du contenu.

Benchmark sur requete comment scier un billot de bois

Benchmark sur requête “comment scier un billot” (fendre serait miex ok 🙂 )

Principaux critères d’audit seo de classement pour les serp de Google et sur YT

  • Intention de la requête : Bien évidemment une prédisposition axée sur le mobile de la recherche : les tutos, how to, comment faire. Si Google juge que sujet n’est pas pertinent pour afficher une vidéo, rien ne sert de se battre, mais rien n’empêche non plus de tenter.
  • Autorité de la chaine et visibilité constatée dans YouTube sur la thématique recherchée par l’internaute (abonnés/vues)
  • Adéquation entre l’intitulé des mots clés tapés et la correspondance de la page vidéo . Penser à bien remplir donc la fiche lors de l’upload (titre, description..)
  • Fraîcheur du contenu (date de publication)
  • Popularité de la vidéo : Vélocité des abonnements suite au visionnage, les backlinks de l’url de la vidéo (la vidéo est-elle relayée par ailleurs ?), difficile d’espionner mais dans Google vous tapez l’id seulement dans le champ de recherche et cela vous donne une idée, ou sinon dans ahref en précisant url exacte, et là aussi cela complète la première manipulation (Url Rating +  Backlinks).
  • Les indicateurs liés à l’engagement déclaré : interactions (like, commentaires, partages),
  • Nombres de vues

Une fois le constat terminé des atouts, forces,  opportunités et menaces en présence, il est possible de se fixer des cibles, objectifs et moyens afin de positionner une présence vidéo. Nous verrons dans un autre article ces aspects.

En savoir plus sur ce sujet…

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