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Google news  ou Google actualités avait fait le buzz voilà déjà une grosse année, c’était l’ennemi à abattre, la source de tous les maux de la presse écrite. Google sort ces chiffres, de 4 à 6  milliards de requêtes par mois en France selon les sources , un site référent de poids représentant jusqu’à plus de 20% du trafic total pour un éditeur de presse, 6% de son trafic de recherche pour le moteur. Depuis…silence médiatique sur le sujet, tant il est vrai que se passer d’une source d’audience numérique est un peu risqué sans doute. Mais que représente cette section du moteur de recherche réellement ?  Quels sont les facteurs seo favorables pour y être indexés ?  Y a-t-il une procédure spécifique pour avoir sa place sur ce réseau ?

Génèse de Google actualités

Historique de Google news

Ce projet a été lancé en 2002 puis diffusé en bêta jusqu’en 2006,  peaufinant le projet de recherche universelle (mixant images, vidéo, shopping, actualités, cartes géographique)  lancé en 2007.  Le chef de projet est krishna Bharat , scientifique indien qui a développé également le LocalRank chez Google.

A l’échelle mondiale, 4500 sources sont monitorées et Google actualités rassemblerait  50000 sites web éditeurs d’actualités en 28 langues  couvrant une soixantaine de régions, 500 sources de presse en France selon Google (info 2011). Une grosse mise à jour dans la catégorisation de la thématique des sources fut entreprise en 2011, avec nouvelle interface,  des mignatures (photos) des partages sur les réseaux sociaux,  puis en 2013.

Les principales sources francaises restent néanmoins les médias traditionnels de la presse écrite (le monde,  libération, la tribune, magazines, Pqr régionale) , de la TV (tf1 , m6…)  les purs  players (JDn, Zdnet, clubic, ) , les radios (europe 1 ..)

Comment faire partie du club ?

Y a t-il tout d’abord une alternative à ce levier de trafic d ‘actualités  ?

Oui bien sûr, il existe  les autres sites moteurs de recherche spécialisés sur les nouvelles fraîches   comme :

  • Bing News : www.bing.com/news
  • Yahoo : fr.news.yahoo.com
  • Base européenne de flux : www.eufeeds.eu/index.php/fr
  • Base de dépêches europe : emm.newsbrief.eu/NewsBrief/clusteredition/fr/latest.html
  • Orange : presse.lemoteur.fr
Notre moteur de news Français !

Notre moteur de news Français !

Ces alternatives rend ses campagnes seo, un peu moins dépendant du grand G.

Google actualités ? Boh..c’est que les gros qui y sont !

L’enjeu en vaut-il la chandelle ? Selon Rick deJarnette sur SELand , le fait d’être sur Google actus peut générer des croissances à +30% mais il faut se plier aux directives de Google news et à son cahier des charges, car hormis la classe dominante des mass médias, Google news accepte aussi des blogs et des communiques de presse voir même des sites à contenus satiriques  !

Alors est-ce impossible et réservé qu’aux gros  sites de médias ? Non, pas forcément, voici des exemples de sites moins connus,  piochés au hasard ou presque ! :

  • Gamer – Geek – Techno  : gensyde.com
  • Actualités BD : toutenbd.com
  • Actus médias :lezappingdupaf.com (attention à la pub ! comme quoi..google s’y retrouve)
  • Communautaire : blogdelacommunaute.yagg.com
  • Blog spécialisé : blogs.canoe.ca
  • News locales : aqui.fr (le local)
  • Sport du coin : webgirondins.com (encore du coin !)

Le basique,  le « ne pas avoir » un site qui..

  • Promeut des intérêts privés
  • Publie des tutoriaux, petites annonces, informatif exclusif (météo, bourses)
  • Soit déficient en  expérience utilisateur (UX)
  • Contient des fautes journalistiques (manque expertise, fautes d’orthographe)
  • Diffuse des contenus d’une manière irrégulière
  • Soit à l’origine d’un seul rédacteur (mais bon, quid du blog perso ?)
  • Ne donne pas de mentions légales (enseigne, adresse, téléphone), ni de page contact clairement identifiée des noms de la rédaction.
  • Ne soit pas une organisation officielle (entreprise, société, association)
  • Dont le sujet ne soit pas un contenu d’actualité, unique,  de préférence ancré localement ou proche de l’évènement et donc peu réactif à l’actu du moment.
  • Délivre des articles trop courts (mini 300 mots)

Techniquement le site doit proposer ..

  • Des urls uniques et permanentes (accessible au moins 30 jours) avec  3 chiffres ou un sitemap dédié Google actualités (surtout si le site est récent) ou un fil rss dédié (Google préfère le fil ) . Autrement dit, segmenter son contenu et plus spécifiquement celui pour G.Actus.
  • Des contenus au format html uniquement
  • Des balisages des liens  (standout et news keywords)  pages spécifiques à Google news comme :
    • <link rel= »standout » href= »http://www.exemple.fr/dernier_article_1.html »>  (à utiliser  pour des nouvelles importantes)
    • <meta name= »news_keywords » content= »Mot-clé 01, Mot-clé 02, Mot-clé 03, … »> (entre 1 et 10 mots clés sans ordre d’importance)
  • Une optimisation classique seo (balisage, titrage etc..)  sans  sur optimisation bien sûr !
  • Apporter des images liées au nom domaine éditeur et de bonne facture (résolution : 400 px mini.) ou usage de cdn mais clairement identifié.

Procédure pour indexation

  • Remplir un formulaire, simple : https://support.google.com/news/publisher/contact/suggest_content_website?rd=2 . Prendre soin de bien le remplir, sinon c’est 60 jours d’attente supplémentaire entre chaque demande.

Seo et mesures  du  trafic de G. Actualités

Spam sur Google actualités

Au-delà des guidelines de Google, ce secteur du moteur de recherche n’échappe pas  non plus aux spammeurs, en témoigne cet exemple récent de ce mois que j’ai relevé dans la presse US. Ce lien n’amène nulle part, le site « Call and Post » existe bien mais aucun contenu n’est lié au sujet !

Google Actus et le Spam

Apparaître dans google actualité indirectement

Dans une optique d’acquérir des liens sur son site principal, l’usage de blog de presse peuvent être d’un certains secours, en se créant soi même une espace dédié si le média le permet ou alors en postant de commentaires sur sa thématique, l’impact n’est pas celui du direct, mais c’est toujours cela de gagner. Quelques exemples de blogs de presse :

Médias Nationaux

  • blog.lefigaro.fr/
  • blogs.lesechos.fr/
  • www.lemonde.fr/blogs/

PQR

  • blog.ladepeche.com/
  • www.sudouest.fr/blogs/
  • blogs.dna.fr

Observer live le moteur

L’intérêt de se faire indexer dans Google actualités permet de faire d’une pierre 2 coups, voir 3 quand on est chanceux. Apparaître sous sur la recherche « web » sous forme d’une photo mignature, dans Google actualités of course, et dans Google images !

Résultats Serp Google News

Résultats Serp Google News

Analyser son trafic provenant de ces 3 sources

Ce n’est pas l’objet de cet article, mais dans Google analytics par exemple, il est possible de trier le trafic de chaque catégorie (web, actualités,images) en faisant un tri sur le paramètre « ved »  quand il est donné dans l’url de Google de rendu des serp.

ved-reporting

Filtre sur paramètre « Ved » dans GAnalytics

Liens utiles sur google actualités