Formation optimisation moteur de recherche

Choisir une formation référencement naturel n’est sans doute pas simple.  Notre  département Girondin et notre belle région aquitaine ne compteraient ils pas de professionnels en la matière ? Ou alors la thématique d’optimisation pour les moteurs de recherche est-elle obscure ? Non, pas du tout !  Qui n’a pas été dans l’embarras un jour lors du choix de son organisme ou interlocuteur pour son projet de formation métier ?  Cette  thématique, plus communément appelée par ses initiés « le Search Engine Optimisation» ne faillit pas à la règle. Que vous soyez étudiant, professionnel ou particulier, ou simples néophytes curieux du sujet, voici quelques conseil . Je viens de remettre à jour cette page, car à l’époque, j’avais pas trop d’arguments sur le sujet, maintenant il y a de quoi ! (voir ressources bas de cette page).

Se former au Seo, en combien de temps  et quoi apprendre ?

Alors comment démarrer et quelle durée choisir pour sa formation webmarketing à Bordeaux ? Afin de ne pas mettre la charrue avant les bœufs, une à deux  journées,  si vous êtes hors circuit scolaire seront nécessaires pour passer en revue l’essentiel des critères pour optimiser  un site internet et ses pages web.  Les 3 piliers de la discipline doivent impérativement être traités, à savoir, l’optimisation purement technique (serveur et site) , la production de contenus, et les facteurs de popularité pour diffuser sa présence sur le net. Un des aspects à ne pas négliger seront ceux liés à la contextualisation, ainsi que ceux appartenant au référencement local. Ce socle de connaissances constituera les fondations nécessaires pour votre pratique au quotidien, car sans pratique, ces 2 jours seront d’aucune utilité.

Représentation des niveaux en référencement (source: christophe Benoit)

Représentation des niveaux en référencement (source: christophe Benoit)

Une école Bordelaise Seo  ? 

Dans les cursus, il y a la voie universitaire,  la formation continue et  « l’autodidactie » ! Les intervenants sont issus de diverses horizons , des universitaires, du personnes du terrain par le biais des agences de communication, des consultants indépendants spécialisés. L’association seo camp avait décelé en 2010 17  formations  partant du bac +2 à bac +5 sur des socles plus large de cursus lié à la documentation, rédaction web, communication sans omettre des licences professionnelles web marketing.

Sinon, y a t-il une  « Ecole Bordelaise  » en matière de référencement ? Certainement,  des talents sont bien présents (Eric Garletti, Loic Helias par exemple de l’agence Atypicom ),  la communauté grandit et des initiatives locales se dessinent au fil des jours dans notre belle région. Autre moyen aussi de se familiariser avec la profession est de participer à des évènements :  Les apéros « seo » organisés par l’association seocamp sur Bordeaux sont un bon début, et les seocamp days  qui défraieront  sans doute la chronique du pays au « 3 M »  (devinette pour les non bordelais 😉 ) . Mais aussi les formations one-shot, genre séminaire comme le Technseo à dijon.

Apprentissage référencement

Les prestataires sont sans doute nombreux (fictif !)

Il est possible de valider ses connaissances en passant la certification du Ceseo , elle permet de faire un point sur ces compétences, elle existe depuis début 2010 et à valider 74 personnes à ce jour, dont votre serviteur en 2011 🙂 .

Pourquoi un apprentissage sur le référencement organique ?

Appréhender hier pour mieux comprendre aujourd’hui

Il est vrai que l’on a tendance à cloisonner les savoirs, et le SEO pour Search Engine Organisation est bien là pour le démontrer ! L’actualité à l’heure des mises à jour successives de l’algorithme de Google contribue à changer le métier à vitesse grand « V ». Sans refaire l’historique du métier de référenceur depuis la naissance du web, depuis une demi décennie, nous assistons à l’émergence d’un moteur de recherche de plus en plus puissant dans ses filtres, ce qui génère pour le métier une remise en cause perpétuelle. De toute façon, pas de référenceur sans moteur de recherche, on est bien d’accord ?  Donc l’adaptation est de mise, constante,  pour s’adapter aux changements et le métier par principe reste indispensable.

Pour faire simple, nous passons, du référencement d’hier qui consistait à un simple bourrage de mots clés dans les métadonnées d’une page web  +  un lot  de liens sur-optimisés,  à une optimisation moteur munie d »‘un dosage « modéré »  de termes reliés à une nébuleuse thématique /sémantique (qui donne du poids au document).  D’ailleurs, au lieu de parler de référencer une page, on pourrait très bien dire, contextualiser une page web, dans son environnement direct (le site) et extérieur (websphère).  Les enjeux ont changé, mais le net aussi ! Il y a 10 ans, moins même, les réseaux sociaux n’existaient pas, les plateformes vidéos non plus, les blogs idem, bref l’écosystème était totalement différent. Le métier devient plus intéressant dirons nous,  plus humain, dans la mesure où l’usage de profils sociaux servent de support pour relayer une page ou un site web.

Ah ces mots cles !

Ah ces bourrages de  mots cles !

Un métier mais des compétences variées

La tâche devient elle aussi de plus en plus délicate car l’internet grossit ou enfle à vue d’oeil ! Plus riche aussi , il faut avoir des compétences techniques en webmastering  (voire de développement en languages web pour créer de scripts dédiés) , en  rédactionnel (écrire pour le web) , en communication (attaché de presse) pour les relations publiques vis à vis des médias, en community management. Oui, car le référencement, passe par la popularité, représentée par ces liens hypertextes qui ramènent un public de lecteurs, de consommateurs vers un contenu [1 lien = 1 vote dans le sens du « page rank » de Lary Page (co fondateur de G.)  avec plus ou moins de puissance selon sa provenance].

Basculer ou pas du côté obscure de la force !

Savoir d’oser son effort par rapport au challenge de la requête fait partie de la feuille de route lors d’un projet de référencement. Auditer, mesurer les forces en présence,  se fixer des objectifs à moyen terme, fait partie de la stratégie du référenceur. Donc ne pas confondre vitesse et précipitation est aussi dans l’agenda du Ninja Seo ! Oui mais vous allez me dire, il y a des techniques du côté obscure de la force qui permettent de gravir des échelons plus rapidement que son voisin. Techniques Black Hat , spam, les qualificatifs sont nombreux. Cette illustration de dessous date un peu, le social , un pan incontournable n’y est pas présent, mais les matrices sont assez explicites..

Toutes les vairantes de chapeaux !

Le dosage dans la couleur  du chapeau !

Oui, mais ne confondons pas ce qui fait le référencement de ‘tous les jours » avec celui de requêtes hautement concurrentielles sur des thématiques  à fort trafic.  Prenez vous votre Ferrari pour aller chercher votre baguette au boulanger du coin ?

Ressources pour se former

Quelques formations en référencement sur Bordeaux et ailleurs

Universitaires :

F.  Continues courtes (attention, accrochez vous pour certaines sur les prix et les niveaux de contenus !) :

  • Update sur un cursus de developpeur (indispensable pour un bon seo) : http://www.reussirmavie.net/actudebouchesblog/Numerique-les-formations-courtes-de-developpeur-se-multiplient_a298.html
  • http://formation.ranking-metrics.fr/cursus-referencement (généraliste)
  • Master classes Seo (spécialisée algorithme moteur, loupée ! lors du passage des Frères Peyronnet à Bordeaux en, sept. dernier )
  • Seo High Level (techniques avancées orienté dév)
  • Laurent Bourelly (spécialisée  & « écosystémique »)

Apprendre en ligne (anglais mais bien fait)

Evènements :

Certification Seo avec le Céseo :

Ecole spécialisée :

On peut déplorer l’absence d’un module dédié « Seo » dans le programme de l’école « 42 » de Xavier Niel (groupe illiad Free), bien qu’elle aborde dans son cursus des problématiques de programmation web dans son module web et e-commerce  (voir année 42.3) .

PRET A VOUS FORMER ?

Formation Référencement Naturel

  • Adoptez une stratégie d’acquisition sur les moteurs de recherche
  • Créez des campagnes d’acquisition de popularité
  • Travailler les performances techniques  de son site web
  • Adopter une stratégie de visibilité par la sémantique des contenus

Programme

Public concerné
  • Chef de projet digital , responsable acquisition
  • Gérant, salarié d’entreprise
  • Auto entrepreneur, freelance
  • Demandeur d’emploi
  • Prérequis : Avoir une bonne culture générale web.
Financement de la formation
  • Salarié formation continue via OPCA
  • Demandeur d’emploi via pole emploi : AIF
  • CPF : en cours d’habilitation 
  • Autofinancement
Descriptif de la formation

Formation en présentiel à destination d’un public débutant mais possédant une bonne culture web  ayant  un projet de travailler sur la mise en place d’une stratégie d’acquisition en ligne sur les moteurs de recherche.

  • Comprendre les tâches du référenceur
  • Découvrir ce que souhaite voir Google sur son moteur de recherche
  • Pouvoir calculer le retour sur investissement d’un positionnement sur Google
  • Comprendre l’importance des facteurs techniques de l’hébergement et de la solution du site web (cms, e-shop)
  • Travailler la sémantique des contenus
  • Lancer des campagne de popularité (netlinking)
  • Pouvoir analyser les rapports de performance
Actions exercées pendant la formation réféncement Naturel
  • Relier la search console au site web de l’entreprise
  • Lecture des rapports de la search console
  • Mettre en place une stratégie d’acquisition naturelle rentable
  • Structurer une campagne  Seo
  • Ebaucher un travail sur la sémantique des contenus sur un site internet
  • Savoir interpréter les rapports des différents outils de positionnement
  • Optimiser le contenu du site web pour la conversion (pages de destination, SXO)
Programme de la formation référencement naturel

Introduction : Comprendre l’Ecosystème du référencement naturel

Objectif : comprendre le contexte dans lequel évolue le référenceur

  • Réfenceur , un métier transversal
  • Savoir décrypter les résultats de Google
  • Comprendre les fluctuations des Algorithmes du moteur de recherche
  • Principaux indicateurs de performance de Google pour le référencement naturel
  • Feuille de route d’une campagne de référencement naturel
  • Démonstrations des différentes SERP google

Comprendre  le potentiel de la requête sur les moteurs de recherche

Objectif :  Potentiel de la demande des prospects/visiteurs

  • Evaluer le potentiel de trafic
  • Calculer le retour sur investissement d’une position sur le moteur
  • Atelier Pratique : démonstration à l’aide de différents outils de mesure du potentiel

Optimiser les aspects techniques site web

Objectif : Vérifiez et améliorer  les performances du site et la présence de facteurs bloquants du site web

  • Hébergement
  • Paramétrages techniques principaux du serveur web
  • Opter pour la bonne solution de gestion des contenu (CMS)
  • Seo et Javascript peuvent faire bon ménage
  • Travailler la performance d’affichage pour les mobiles
  • Atelier Pratique : démonstration d’une ébauche d’audit technique à partir de différents outils dédiés

Avoir une stratégie de contenu solide pour apporter de la visibilité

Objectif : Auditer les pages d’un site existant et définir une vraie ligne éditoriale métier pour être retrouver sur les moteurs de recherche

  • Vérification du Calibrage des  pages web
  • Mettre en place une architecture de contenus : travailler la sémantique (cocons)
  • Créer du contenu, pour les visiteurs et le moteur de recherche (produit/persona)
  • Paramétrages des objets de la page (images, vidéos..)
  • Améliorer la conversion des pages de destination (SXO)
  • Atelier Pratique : démonstrations et atelier de mise en place d’une Architecture sémantique de contenus

Favoriser la popularité d’un site internet pour accroitre sa présence sur les moteurs

Objectif : Une fois le site irréprochable, alors il convient de le faire savoir, on parle ici de populariser le site ou bien de lancer des campagnes de netlinking

  • Eléments  d’une stratégie de netlinking
  • Travailler en connaissant la diversité des liens (Typologie des différents types de liens)
  • Travailler son réseau de partenaires
  • Utiliser des plateformes influentes
  • Lancer des projets pour faire « lien » entre le prospect et l’offre du site web
  • Atelier pratique : recherche de partenariats, opportunités d’obtention de liens.

Pour conclure

  • Les tendances d’’avenir du Seo et se préparer pour 2020/ 2021
  • Webographie sur les ressources à consulter pour continuer son apprentissage du référencement
Approche et déroulement pédagogique

Pendant ces 2 jours, les participants utilisent au fur et à mesure des apports théoriques, des outils sur des cas réels d’netreprise.

  • Alterner la théorie et la pratique, dans une interactivité constructive.
  • Des démonstrations de cas réels afin d’illustration de l’apport théorique sont prévues.
  • Des ateliers pour la mise en pratique jalonnent chacun des chapitres de la formation au travers des cas concrets de l’entreprise.
  • Evaluation : Quiz de contrôle des connaissances.
  • Remise documentaire : Documents numériques, PowerPoint et PDF.

Contact

 

LE FORMATEUR

Mlargeron

Mlargeron

Formateur Consultant WebMarketing

  • Consultant formateur chez MLConseil depuis 2011
  • Interventions France et Francophonie
  • MLConseil : Organisme de formation Référencé DDIRECTE et DATADOCK – Agence Google Partner

REFERENCES

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