J’ai pu parcourir ce qui s’est dit lors du Virtual Meeting annuel de Google Marketing livestream 2021 . Google prépare le futur après des années d’un modèle fondé sur un écosystème publicitaire débridé de toute contrainte règlementaire.   Les différents managers chez Google ont bien intégré le discours ambiant et ne parlent que d’un monde respectueux des données utilisateurs, en précisant que cela au final ne changera rien, car la techno. est prête pour aider les marketeurs à adresser toujours le bon message au bon moment !  Voici les ce qu’il faut retenir sur les outils Google pour se préparer à un monde sans cookie tiers, les fonctionnalités à venir ou bêta dans google ads, et les améliorations sur l’analyse d’audiences pour google Analytics 4. Franchement, ceux qui ont pu parcourir cette article déjà https://www.mauricelargeron.com/google-ads-innovations-2021/ il n’y a pas bouleversement mais simplement une piqure de rappel mais néanmoins quelques news ! Donc rafraichissons notre mémoire ? et soyons curieux !

Google facilite  les annonceurs à synchroniser leurs données First party

Une plateforme d’importation first party data (OCI) pour les business B2B

C’est le nerf de la guerre, toute les régies publicitaires ouvrent leur plateforme pour enrichir / remplacer le manque de données occasionné par la suppression des données tierces. Du coup google déroule le tapis rouge pour importer les leads pour des business professionnels à professionnels (b2b)

Plateforme d'importation de données Propriétaires

Plateforme d’importation de donnĂ©es first party

Une routine pour implémenter le mode de consentement « made by google »

Une mise en avant du mode de consentement via google tag manager est proposé. Pour en savoir plus sur ce sujet , voir cet article : https://www.mauricelargeron.com/integration-du-google-consent-mode-pour-google-ads/

Template du Google Consent mode dans GTM

Template du Google Consent mode dans GTM

Ciblage sur liste de client importés dans G Ads plus ouvert ?

Rien de neuf concrètement au final, mais c’est le discours qui change, car il faut toujours les mêmes prérequis (90 jours d’historique au mini, 50000 de dépenses etc..) cela présage-t-il une ouverture moins restrictive pour des comptes moins dispendieux.  Le problème au final , ce n’est pas tellement le montant dépensé mais le fait qu’il faille un minimum de data en volume, pour que google face un matching qui assure une couverture « utile » pour obtenir des performances de conversions.

Fonctionnalités bêta / nouvelles dans la plateforme Google ads

Arrivée prochaine d’un nouveau type de campagne : Performance Max

Cette campagne entièrement automatisée générera des résultats dans tous les inventaires (réseaux ) de  Google, y compris les réseaux display, YouTube, Gmail, Discover et les campagnes de recherche standard.
Performance Max offre plusieurs avantages uniques en matière de planification publicitaire, car il peut:

  • BĂ©nĂ©ficier de l’importation  des donnĂ©es propriĂ©taires  (first party)
  • DĂ©finir les objectifs de conversion lors de la configuration
  • Optimiser sur tous les canaux avec l’apprentissage automatique
  • Choisir des objectifs marketing spĂ©cifiques
  • Augmenter l’ audience en complĂ©tant les campagnes de recherche basĂ©es sur des mots clĂ©s
  • Recevoir de nouveaux rapports sur votre page Google Insights pour savoir quelle combinaison d’audience et de crĂ©ation est la plus performante
Campagne Performance Max

Campagne Performance Max

Des annonces toujours plus illustrées et automatisées

Extension d’image

Pas encore déployé dans tous les comptes mais attendu depuis des années , les extensions d’images ! Elle existe depuis un moment sur Bing , el cette fonctionnalité déboule pour illustrer une annonce, ce n’est pas trop tôt !

Extension image dans google ads

Extension image dans google ads

Quelques prérequis pour ce genre d’annonces au niveau du compte

  • L’activitĂ© du compte ne doit pas ĂŞtre interdite (contenu explicite , interdit etc..)
  • Le compte doit avoir globalement Ă©tĂ© en conformitĂ© avec nos règles.
  • Le compte Google Ads doit ĂŞtre associĂ© Ă  un secteur ou un sous-secteur Ă©ligibles (il ne doit pas correspondre Ă  une catĂ©gorie d’activitĂ© sensible, comme le contenu Ă  caractère sexuel, l’alcool et les jeux d’argent et de hasard).
  • Le compte Google Ads a Ă©tĂ© créé il y a plus de 90 jours.

Les flux ( produits et données d’entreprises) plus  ouverts sur d’autres réseaux que le search

Flux produits dans les réseaux Google

Flux produits dans les réseaux Google

En dehors de google shopping stricto sensu , les flux produit/ entreprises vont venir enrichir les campagnes :

  • Pour applications mobiles.
  • Pour les commerçants, ce sont des flux « enrichis » qui vont alimenter Google maps avec des indications de disponibilitĂ©s de stock en temps rĂ©el, avec les modes de livraison.
Fonctionnalité Drive to store améliorée via flux shopping

Fonctionnalité Drive to store améliorée via flux shopping

  • Pour les ecommerçant , c’est un annonce coup double avec “shop Pay” le système de paiement der Shopify qui s’invite chez Google , mais Ă©galement, l’intĂ©gration complète du pilotage des campagnes “smart” sur les diffĂ©rents rĂ©seaux de Google, depuis shopify

  • Pour les campagnes Discovery !
  • Pour les campagnes « vidĂ©o pour l’action » disponible en allant choisir « gĂ©nĂ©rer des conversion » ou un flux GMC va venir enrichir un message vidĂ©o. Pas encore implĂ©mentĂ© sur les comptes.
Youtube Campagne pour action dans google ads

Accès à Youtube Campagne pour action dans google ads

Des annonces responsives toujours plus personnalisées

Le personnalisateur d’annonces s’ouvre sur les annonces responsives, logique vu que google les pousse un maximum ! Elle s’enrichit de fonctionnalités d’attributs que  n’avait pas celle déjà connu depuis « données d’entreprises ».

A noter ce que dit notre ami google  :  pour les annonces responsives sur le RĂ©seau de Recherche, la configuration de vos personnalisateurs d’annonces est diffĂ©rente de celle des annonces textuelles. PlutĂ´t que d’utiliser un seul flux de personnalisation avec plusieurs Ă©lĂ©ments de contenu publicitaire et de paramètres de ciblage, vous pouvez crĂ©er des attributs ou les importer de manière groupĂ©e pour votre compte et dĂ©finir les Ă©lĂ©ments de contenu publicitaire directement dans votre campagne, vos groupes d’annonces et vos mots clĂ©s. Ces personnalisateurs utiliseront les paramètres de ciblage des groupes d’annonces, des campagnes et des mots clĂ©s sur lesquels ils sont diffusĂ©s.

Acquérir et analyser toujours plus de données statistiques d’audiences et de performances

  • Dans Google Ads, un modèle d’attribution data driven : L’idĂ©e est de comprendre l’impacte des diffĂ©rentes campagnes activĂ©es sur les diffĂ©rents rĂ©seaux comme le display, la vidĂ©o et le rĂ©seau de recherche
Data driven attribution

Data driven attribution

  • Un flux de rapports avec une UX sur l’application mobile google ads : AdaptĂ© pour une expĂ©rience en mobilitĂ© des insights et des rapports sous forme de flux
 Application Google ads

Application Google ads

  • Pour Google Analytics 4 des rapports sur l’attribution marketing
Attribution dans ga 4

Attribution dans ga 4

Pour conclure sur ces innovations de la régie publicitaire Google

On notera aussi des amĂ©liorations dĂ©diĂ©es Ă  certains mĂ©tier ces “verticales” pour les hĂ´teliers , les loueurs de vĂ©hicules, les cosmĂ©tiques ! Retenons que le shopping s’insère au cĹ“ur de toutes les plateformes google Ă  l’heure ou Amazon devient en Europe et notamment en France , le rival de google dans la recherche pure de produit (rĂ©alitĂ© depuis des annĂ©es aux US).

Realite augmentée google ads

Realite augmentée google ads