Repartons dans la lecture des métiers du webmarketing mais cette fois ci orientée sur le paysage local. Prestataires freelance, que pesons nous dans ce décor où derrière chaque lien se cache un marchand du temple ? Tout le monde bien sûr fait du seo, son référencement local à soi. Y a t-il de la place pour tout le monde sur ce marché ? Panorama de cet écosystème.
11 acteurs pour une visibilité locale
On peut catégoriser 11 types de prestataires, des grosses organisations, mais aussi des petits, il y en a pour tous les goûts.
- FAI
- Hébergeurs Web
- Moteur de recherche
- Annuairistes
- Marques Médias
- Médias classique : radios, presse écrite et en ligne
- Agence Web
- Réseaux sociaux
- Plateformes technologiques
- Fournisseurs de contacts qualifiés
- Seo Freelance
Onze acteurs pour sa visibilité
Mais que font ces prestataires ?
Ils font tous la même chose, alors plus ou moins directement, mais au final, c’est toujours les mêmes qui encaissent la mise : Moteurs de recherche, Groupes médias, Plateformes sociales. Epargnons ceux qui fournissent des aides à l’acquisition de leads comme des plateformes technologiques, ou alors des éditeurs indépendants qui bossent dans leur coin. Quelques exemples…
Fournisseurs d’accès internet
Orange qui s’est toujours positionné avec des offres démarrant à 9.90 euros par mois, je n’y comprends pas tout dans leur offre. C’est du Google mybusiness pour démarrer mais décliner sous 2 offres qui se ressemblent pour ne pas les confondre.
offre orange
Hébergeurs Web
Mais oui, même eux aussi vous propose des formules, toujours dans la même gamme de prix, mais avec des prestas. Qui diffèrent. Ici 1and1 mets le paquet sur l’inscription dans les annuaires généralistes ou professionnels locaux.
Pack 1and1
Moteurs de Recherche
L’année 2015 est l’année de Google qui descend dans l’arène avec des Road show en Europe (à Bordeaux on a même eu droit à la visite du patron Google Europe) pour commencer, puis ensuite tout un programme de terrain en relation avec les instances consulaires locales : chambres de commerce principalement.
Google et les TPE
Les annuaires
bien sûr l’acteur historique des pagesjaunes devenu Solocal qui, depuis 2012, se sont mis ami ami avec le tout numérique, copain avec Google désormais grâce au travail de son équipe Seo dont JB Moingt est les porte-drapeaux (enfin, je crois encore…). Leur offre se décline en ligne avec des packs dont le booster qui vous garantit des clics, euh combien en voulez-vous ? 300 ? ok 300 euros et par ici la monnaie 🙂
SoLocal
Marques Médias
Je les appelle ainsi car au départ ils ne sont pas médias au sens classique mais le sont devenus par leur audience. Ce sont des acteurs hybrides comme « leboncoin » qui se positionne comme une régie publicitaire avec ses petites annonces, ou RegionsJob spécialisé en RH et Formation. Ils fournissent de la visibilité locale, mais aussi parfois du lead.
Régie Leboncoin
Médias classiques
Mass-médias, issus de la presse écrite, de la radio comme Sud-ouest, Nrj.. Ils prennent l’estampille « Régie Locale » attribuée par Google, et fournissent des packs qui mélangent ventes de bannières, liens sponsorisés.
nrj local
Medias Presse Sudouest
Agence Web
ils sont un peu au milieu du champ de bataille, entre annonceurs et éditeurs en ligne, ils travaillent pour le compte de l’annonceur, pas forcément spécialisé sur le local, mais cela fait souvent partie de leur stratégie webmarketing.
Réseaux sociaux
Cela tombe sous le sens, des plateformes comme Facebook proposent un ciblage précis sur le territoire. Ils se sont lancés eux aussi aux conquêtes de commerçants et artisans locaux.
Plateformes technologiques
elles viennent souvent en soutien à toute campagne de référencement local. Elles permettent du monitoring, des requêtes déportées, un suivi sur les actions localisées ou tout simplement la création de technologie applicatives.
Adventori Techno de proximité Store locator
Fournisseurs de contacts qualifiés (leads)
ils se spécialisent dans la fourniture de clients potentiels, de la vente aux contacts fournis..dans différents métiers locaux : batiments, formation….Companeo, iciformation, geolid
Fournisseurs de Leads
Seo Freelance
Le meilleur pour la fin, celui qui mijote une campagne aux petits oignons pour son client, travaille souvent en sous traitance pour des agences, ou des annonceurs en direct.
Bon je me réserve de trouer cet article avec des liens sur des prestataires, ils n’en ont pas besoin, et ils sont faciles à trouver
