Le web est un éternel recommencement, ou une histoire sans fin plutôt. Intéressons-nous cette semaine au Seo Local avec la MAJ de l’algorithme de Google. Nom de code : Pigeon, dénomination attribuée  lors de son apparition au début de l’été 2014 par les observateurs  américains en référencement naturel. Je profite de l’occasion cette semaine pour faire un point sur historique du seo local, parler de ce qu’à apporter cette mise à jour et mentionner quelques fondamentaux pour assurer une petite place à un business de proximité.

Histoire du seo local

Il aura fallu attendre la septième année de Google, l’âge de raison en quelque sorte, pour avoir une fonctionnalité de recherche localisée. Depuis, 10 ans se sont donc  écoulés depuis la première apparition de la recherche locale sur Google. Les changements  qui ont égrainés ces années sont assez disparates finalement. Au départ, la fonctionnalité est accessible via un menu situé sur la gauche, les résultats ne sont pas mélangés avec les requêtes génériques… Voici les faits les plus marquants de cette décennie :

  • 2004      Naissance Google Local
  • 2005      Lancement G. Mas – Local Mobile – Business Center
  • 2007      Notification des  Avis clients
  • 2008      Résultats Packagés  et Choix de la Catégorisation Métier
  • 2009      Serp  Organique sur requetés locales et  rapport Analytics dans Bus. Center
  • 2011      Arrivée de Google plus
  • 2012      Google + local dans Serpe Packagés et Algorithme Vénice (serpe organiques localisés)
  • 2013      Démarrage de la migration Google adresses vers Local
  • 2014      Balisage Schema.org et  arrivée de Pigeon en décembre (déployé en juillet à l’US)
Histoire seo local

Histoire seo local : principales dates

Principaux Facteurs du Pigeon référenceur

D’une manière générale, retenons que cette update a pour objectif de remettre un peu d’ordre dans le classement des business locaux. J’indiquais dans cet article en 2013  une orientation des résultats de recherche axée sur des signaux pur seo, cela se confirme !  Le spam comme partout ailleurs est présent,  et les requêtes concurrentielles sont dans la ligne de mire…une sorte de « payday loan »  (filtre anti-spam sur requêtes génériques très concurrentielles) mais  à l’échelle locale. Sa mise en place est progressive et l’expérience américaine, toujours en avance d’un semestre  lors d’un nouveau déploiement  par rapport à  l’Europe, sert de retour d’expérience pour l’europe. Les commentaires outre atlantique ont pu faire remonter que certaines rubriques étaient plus touchées que d’autres par exemple : déménagement, immobilier, serrurerie, plomberie, sur des intentions liées à l’urgence, rapidité etc..

D’autre part, Google maps est aussi impacté, mais pas forcément d’une manière uniforme et simultanée avec le search.

Force est de constater  que certaines chasse aux sorcières font ressortir d’autres elfes du lot !  Certains commentaires acerbes sur la juste efficacité de ces mises à jour de l’algo. ont bien sûr fait le buzz

Retenons  dans l’ensemble  ce que font apparaître  ces nouveaux résultats locaux :

  • Une moindre importance de la centralité du business
  • Moins de résultats sous forme de listing avec pictos rouges (pack 7 -25%)
  • Des serp moins ostentatoires (étoiles et autres effets  facilement cliquables) afin de mettre en avant les adwords
  • Un classement revu selon les critères traditionnels du seo (basés sur l’autorité et popularité du domaine)
  • L’importance de l’effet de l’EMD (Exact Match Domain)  perdure et à même était confirmé par Mr Mueller (remplaçant de Matt Cutts) dans la mesure où celui-ci est soutenu par un site riche sur la thématique. Pas de règle absolue ici cependant, l’équilibre se fait selon l’offre et la demande  locale.
  • Une moindre importance des signaux locaux (trop spammy pour G.)
Un exemple d'un résultat "Pigeonné"

Un exemple d’un résultat « Pigeonné »

Soyons exhaustif et reprenons-le ressenti de ceux qui ont essuyés  avant nous les affres du volatile !

Paramètres  qui prennent  de l’importance

  • Autorité du domaine
  • Proximité de l’adresse de recherche
  • Qualité et autorité des liens entrants sur le domaine et sur la page à référencer
  • Présence physique du business
  • Volume des avis de  plateformes  (Google, trip advisor, cityvox, pagejaunes, qype)
  • Qualité et autorité des plateformes de citations (cylex, pagepro. pagesjaunes)
  • Présence de la ville dans la balise titre de la page de destination
  • CTR du lien dans les serps (search engine result page)
  • DA/PA de la page locale
Selon Moz facteurs dominants "Pigeon"

Selon Moz facteurs dominants « Pigeon »

On revient donc sur une stratégie seo plus « globale » axée sur les signaux natifs de l’algorithme de Google.

Que faire pour être vu localement ?

Onsite – Onpage

  • Observer la concurrence afin de positionner une stratégie de référencement local adaptée
  • Produire du contenu « géo localisé » : balisage sémantique + titrage html (title-H1n)
  • Faire ressortir dans la navigation depuis la « home » les mots clés ciblés

Exemple d’Extrait  code schema.org pour les coordonnées postales

</pre>
<div itemscope itemtype="http://schema.org/LocalBusiness">
<span itemprop="name">Nom enseigne</span>
<div itemprop="address" itemscope itemtype="http://schema.org/PostalAddress">
<span itemprop="streetAddress">adresse boutique</span>
<span itemprop="addressLocality">nom de la commune</span>,
<span itemprop="addressRegion">pays</span>
<span itemprop="postalCode">codePostl</span>
</div>

Phone: <span itemprop="telephone">0601782130</span>

</div>
<pre>

Critères Offsite

  • Communiquer avec un nom, adresse et  tél uniformément sur tous les supports
  • Trouver une catégorie favorable au déclenchement d’un pack (3-7)
  • Ouvrir une page MyBusiness dédiée sur la requête
  • Inscrire le site sur les plateformes d’annuaires généralistes et pro. d’autorité
  • Avoir une présence sociale sur les cercles locaux (fbook, linkedIn)
  • Page à positionner  et netlinking : rechercher des liens entrants  + ancre de texte dédiée sur la requête

Au-delà des stratégies axées sur Google, pensez aussi à sortir du spectre de Google pour trouver de la visibilité, je vous invite à aller consulter le podcast sur le référencement local de Matthieu Tournade où des tips sont donnés sur ce sujet par ses invités .

Documents utiles pour le référencement local