Vous souhaitez passer ou préparer la certification Google adwords ? Bien… Je vais brièvement énumérer le contenu des 2 examens qui attendent tous les candidats, sans pour autant divulguer le contenu des questions bien sûr ! Une fois réussi, l’agence devra se plier aux nouvelles exigences de la marque Californienne. Aujourd’hui , le passage des Qcms me semble plus facile d’accès. Plus besoin de payer l’exam (avant 50 dollars pour les non agences), le blocage du navigateur n’est plus à l’ordre du jour (donc on peut éventuellement, si l’on a qu’un seul ordinateur, allez chercher les réponses 😉 ) , et les questions sont à jour par rapport à la plateforme (ou presque !). Place aux révisions !
Examen de base de la publicité
Pas moins de 5 examens sont contenus dans le programme Partner de Google. Trois pour adwords, un pour Google analytics et le dernier consacré à la vidéo. Il faut avoir au moins 2 examens réussis pour devenir Google Partner mais ce n’est pas la seule et unique condition réclamée. D’ailleurs, cela se corse , dès le mois prochain (voir fin de l’article). A noter que l’examen de base a été passé début octobre 2014, et le second au mois de mai dernier de cette année.
Programme certification adwords
Je dirais que quand on débute, c’est celui le plus exigeant en terme de réussite. (85%)
Par ordre d’importance en volume de questions :
- Campagne : des questions sur les budgets, le ciblage géographique et surtout sur les enchères
- Annonces : comme son nom l’indique cela parle des annonces, de leur rédaction, de leur diffusion et des groupes d’annonces.
- Display : Nature des mots clés, correspondance, Ciblage par emplacement
- Mot clé : score de qualité, exclusion
- Score de qualité : lié au mot clé, objectif et impact du QS
- Compte : argumentaire de vente de la solution en terme d’avantages, paramétrages de départ
- Centre multicompte : but d’un MCC, droits utilisateurs, utilisation, collaboration.
- Ciblage linguistique : Navigateur ou Google. Com ? Cibler une population étrangère dans un pays.
- Extension d’annonce : trois questions, très localisées 😉
- Campagne Vidéo : c’est bien la seule au monde !
Thématiques des questions
Examen avancé pour la publicité display
Ici aussi même punition…90 questions et 80% minimum pour la réussite.
3 thème pour l’examen Display
- Annonce : optimisation des annonces, création, ciblage
- Enchères : CTR (QS) et CPM sont à maitriser !
- Campagne : Optimiseur de conversion, partage des réseaux
- Intérêt : Branding , recherche directe
- Rapports : savoir lire ses performances
- Remarketing : unique !
- Page de destination : cohérence entre annonce et LP
- YT campagne et ciblage : questions d’ordre général, démographie, format, cpv.
90 questions avec un + sur le Display “standard”
Agences, un peu de sérieux, s’il vous plait !
Cela chauffe pour les agences Google Partner.. Les prévenus sont avertis comme dirait l’autre, dès novembre 2014, les conditions pour arborer la bannière Google changent … Etre transparent, c’est la ligne principale à suivre. Apparemment, cela ne serait pas le cas ! Quand j’ai lu cette nouvelle directive dirons nous, les bras m’en sont tombés…Bon, sans être candide non plus, il faut vraiment parfois être border line pour se sentir concerné par certains agissements.
- Frais de publicité Google et performances des campagnes adwords
- Du reporting financier devra être la bonne marche à suivre pour les gestionnaires de campagnes afin de rendre compte clairement des frais de publicité Google. Ce que coûte réellement les clics ou les impressions.
- Frais de gestion : Des frais de tenue de compte devront être clairement annoncés, normal non ?
- Un avis de divulgation ! A accrocher pour la gestion des petits comptes qui énumère les comportements répréhensibles d’un mandataire e compte. http://www.google.com/adwords/thirdpartypartners/
- Déclarations fausses, trompeuses ou irréalistes interdites
- Un seul annonceur par compte, comme cela c’est plus clair.
Bon eh bien voilà, y’a plus K ! Bonne chance aux futurs certifiés . Tout le programme Google Partner est ici.
