Le Marketing Digital, une discipline subit depuis quelques années de profonds bouleversements. Le marketing traditionnel se voit profondément transformé par le data-driven marketing, le marketing pilôté par la donnée. Le leitemotiv « le client est roi » prend réellement tout son sens avec au centre une stratégie digitale centrée sur le client à l’aide de :
J’aborde ici ces différentes thématiques une fois par semaine depuis 2011. Bonne lecture…
UTILISEZ LE MOTEUR DE RECHERCHE EN HAUT A DROITE (loupe) POUR AVOIR ACCES A L’ENSEMBLE DES ARTICLES DU BLOG !
Il était temps de reparler dans ce blog d’optimisation de campagnes webmarketing dédiées Adwords. Quoi de plus opportun alors de s’intéresser à cette jeune Startup Bordelaise GetLandy ! Les co-fondateurs et engagés dans l’aventure sont Vincent Colombeau, Thomas...
Le 18 février 2016 marquera sans doute l’histoire du moteur de recherche Google. Cette année sera sans doute celle de grands changements dans la physionomie des SERP SEA (search engine result page) du géant californien. Depuis l’apparition des liens sponsorisés...
Intéressons-nous au MCC, le centre multi-compte Google adwords ou nouvellement appelé compte administrateur, a quoi sert-il généralement et décrivons un de ses usages bien utiles qui est celui de la création d’un nouveau compte adwords sans avoir à passer par...
La mobile attitude a tenu le pavé toute la semaine dernière avec 2 events dédiés. Citons d’abord la communauté Google adwords qui a proposé différents moments autour du smartphone pour rappeler sa place de choix comme levier webmarketing déterminant vers à la...
L’email ou autrement appelé courrier électronique, fête ses 45 ans cette année, occasion d'ouvrir d'inaugurer une rubrique sur cette thématique ! Un âge de raison et de grande maturité pour ce levier webmarketing très avantageux (roi) ! Cette technologie de...
Le GOMC est un challenge webmarketing (ou d'internet marketing comme le disent les anglosaxons) réservé aux étudiants d’écoles universitaires, Ingénieurs, Business school ou autres écoles de communication. Les inscriptions sont ouvertes depuis 3 semaines et se...
[toc] Voici une liste non exhaustive bien sûr qui présente 100 principaux évènements du monde marketing digital et de la Tech. pour l’année 2016 à ne pas manquer ! Elle vient compléter la liste des évènements digitaux Français 2016. Vous y trouverez les principales...
Les navigateurs internet constituent un objet bien utile pour deviner ou construire un profil utilisateur et qualifier une audience. On peut se demander d’ailleurs comment Google utilise Chrome pour aspirer de la data utilisateur :s . La récente actualité sur les...
[toc] M.A.J partielle ce 10 Aout 2016 : Liste des principales manifestations Françaises sur le marketing digital et sur les technologies numériques : Webmarketing avec focus sur le Seo (formations incluses), à noter la journée de ce 7 septembre "weloveSeo". Sea,...
Depuis l’invention du JavaScript par Brendan Eich (ex CEO évincé pour la petite histoire de la direction de FIrefox en 2014 à laquelle il a contribué depuis 1998) en 1995 lorsqu’il était Développeur chez Netscape ex-leader en son temps des navigateurs...
2016 confirmera sans doute cette tendance observée en 2015, l’adoption des DMP dans les stratégies online d’acquisition et de conquête clients. Ces data Management platforms font partie de la panoplie d’outils technologiques du webmarketing. Ils viennent enrichir...
Quoi de plus normal en cette fin d’année 2015 que de parler de l’impact du numérique dans la stratégie webmarketing des entreprises ? Je ferais référence exclusivement ici de la dernière étude (fin novembre 2015) issue d’un partenariat entre l’ ebg (club...
Les campagnes d’acquisition webmarketing s’appuient sur des techniques innovantes. Google n’est pas en reste sur le sujet et fournit toujours plus d’outils pour aider l’annonceur à atteindre ses objectifs de ventes. La création algorithmique d’objectifs...
Il faut se mettre au Google tag manager (avec bien sûr Google analytics en toile de fond) ! Prenons le cas ici d'un suivi d'engagement visiteur (clic) sur une page web. C’est tout de même devenu un jeu d’enfant vis-à-vis du tracking traditionnel. Essayons...
Un des exercices sur Google Analytics lors de formations webmarketing consiste à faire chercher aux étudiants dans les rapports de l’application, des réponses à des questions fondamentales que tout possesseur de sites web est amené à se poser un jour ou l’autre pour...
En quoi Google analytics peut aider le marketing manager à enrichir la relation client et faire d’une donnée d’audience une valeur transversale qui participe à la construction d’un profil 360 ? Quelle fonctionnalité permet d’enrichir une donnée anonyme collectée par...
Cela bouge dans la recherche touristique online, 3 géants du secteur s’affrontent : TripAdvisor (Lafourchette.com), Priceline (Booking.com, Kayak). Expedia (Hotels.com, Trivago). Ce dernier vient d’acquérir Homeaway (plateforme communautaire de location et de...
Le Tc summit 2015 s’est tenu à San Francisco à la mi-octobre 2015. Certes ..cela date déjà dans l’actualité bouillonnante du web 🙂 . Petit retour sur ce moment qui a réuni plus de 500 Top contributeurs du monde entier. Voilà cette 3èmeparticipation déjà achevé...
Des outils d’aide à l’optimisation de campagnes Google Adwords , cela existe ! Aujourd’hui, focus sur une de ces applications de Bid management : « Adcore ». Cet outil fait bien plus encore que la gestion des enchères, il vient apporter des fonctionnalités qui...
Tout savoir sur les traces.. ou presque ! Mine de rien, dernière ces petits scripts et fichiers textes qui ne pèsent pas grand-chose sur nos interfaces (pc, mobile, tablette) , repose une lourde industrie publicitaire à plusieurs milliards d’euros. Mais, à quoi...
Cela y est, nous y sommes, c’est la semaine du Top contributor Summit à San Francisco qui démarre ce matin. Pendant 3 jours, rencontres, partages au sein du géant de Montain view à San Francisco. Mes collègues de la communauté Adwords / Analytics Philippe, Valentin,...
L’internet des objets et web marketing, une réalité ou un rêve éveillé ? En quoi l’arrivée massive des objets connectés peut révolutionner l’expérience client ? Sans rentrer dans des explications fumeuses, nous tenterons d’aller à l’essentiel pour comprendre ce qui...
Repartons dans la lecture des métiers du webmarketing mais cette fois ci orientée sur le paysage local. Prestataires freelance, que pesons nous dans ce décor où derrière chaque lien se cache un marchand du temple ? Tout le monde bien sûr fait du seo, son référencement...
L’idée ici est de reporter les questions fréquentes de google analytics et d'ébaucher les principales solutions avec des liens ressources. J’ai retenu 5 thèmes pour démarrer cette série, qui je pense, se verra agrémentée au fur et à mesure par d'autres thématiques,...
Quelles sont les dernières news de la mise à jour de l’algorithme sur la recherche locale surnommé « pigeon » dans Google ? Ce volatile a apporté sans contestation une réduction de visibilité ces derniers temps pour la recherche locale. Essayons de faire un point...
Ecosystème web marketing vaste sujet ! je vais essayer de le prendre par le bon bout ou par un des bons bouts ! Je suppose en effet qu’il n’y a pas une façon unique de considérer le sujet 🙂 La représentation de l'ensemble des briques techniques du web marketing...
Depuis 2012, la publicité vidéo Youtube est incluse dans la plateforme adwords mais elle se trouve reléguée en bas de l'interface avec des indicateurs spécifiques et une gestion à part (importation, système d'annonces , de ciblage) . Cette "enclave" propre est liée...
Cela faisait un moment que l’éditeur de rapport adwords était annoncé mais tout arrive avec un peu de patience. On passe d’une solution tabulaire exportable à une solution intégrée riche qui permet non seulement l’édition de rapports sous forme de tableaux mais...
La data améliore les taux de conversion, c'est un fait. Mais d'où proviennent t-elles ? Passons en revue les différents gisements d'indicateurs que l’on peut collecter sur l’expérience utilisateur. Ce dernier peut être un prospect, ou déjà un client, peu importe...
Moins de 60 minutes pour tout comprendre sur les modes de tracking sur internet . Cette web série d’Arte aborde le sujet de la collecte des données sur la toile : sites web, réseaux sociaux, Smartphones, big data, objets connectés..Son format de 7 épisodes de 5 à...
Exclusif 1 sélection spéciale de livres sur le Marketing Digital ! Connaître à grand traits l’histoire du marketing , ses fonctions principales et les tendances de la discipline du Marketing, peut aider dans l’élaboration d’une stratégie web. Elle permet aussi...
L’acquisition de lead pour développer un business en ligne constitue une des préoccupations permanentes dans une stratégie web marketing orientée btob, btoc, ctoc . Le formulaire constitue le cœur de tout dispositif de conquête de nouveaux prospects. Dans des...
Qui ne connaît pas le bon coin ? Les derniers résultats financiers du deuxième trimestre 2015 ont explosé les chiffres de la même période une année auparavant (27 millions d’euros contre 6M en 2014). En effet, qui refuserait d’être présent sur le 8eme site Français...
La plus grande difficulté aujourd’hui pour tous marketeurs, c’est de faire plus avec toujours moins de budget. La solution passe par une qualification du trafic toujours plus fine, poussée dans ses derniers retranchements. L’apport de trafic venant du moteur Google...
Google tag manager vous connaissez ? Non, ou un peu.. Ou alors vous en avez entendu parler sans doute… si vous oeuvrez dans le webmarketing .. Malgré le titre "angloxason" tout est rédigé en Français, ouf ! Jusqu'à lors, la littérature papier en Français sur le...
La mode est de tirer à hue et à dia le terme de « stratégie de contenu » devenue socle de base dans un modèle btob sur internet à en croire . Cette optique "contenu" ne se serait jamais aussi bien portée et cette stratégie prend aujourd'hui différentes couleurs !...
Cela y est, en France, on lance à grand-messe des plans sur la comète numérique et le grand "YAKA" ! Notre premier ministre veut donner le ton, avec un bon coup de balai sur la loi LCEN sur la confiance dans l'économie numérique de 2004. A l’époque, pas de GAFA et...
HS : Acronyme qui porte bien son nom, on peut l'être à force d'être gavé de messages sur optimisés ici et là ! Plus de 50% du trafic serait artificiel, généré par des robots (bot trafic report) . Au bout de ces techniques, un destinataire reçoit des messages en...
Le big data peut-il enrichir une stratégie webmarketing et par la même aider le Seo ? Ca y est, encore un titre ronflant .. Mais non, partez pas. Si je me pose la question, je suppose ne pas être le seul dans cette situation ! Au-delà du simple fait que tous les...
Facebook annonçait en ce début Juin l’ouverture d’un centre R et D prochainement à Paris, le troisième du genre (après San Francisco et New York) dédié au machine Learning, science qui va puiser dans les techniques du Text Mining . Quoi de plus naturel sur le choix...
Observons la publicité native aujourd’hui ! Ce terme n’est pas nouveau et fait partie intégrante désormais de la panoplie de supports publicitaires que peut offrir une agence ou régie à un annonceur. Native advertising fait partie intégrante de l’écosytème de la...
Le reporting visuel au service de l'analyse d'audience et du pilotage d'une stratégie webmarketing. Vaste sujet que je ne vais qu’effleurer dans l’article d’aujourd’hui au travers de Google Analytics et de ses graphiques. Pour les geeks de la Business Intelligence au...
Au mois de mai, fait ce qui te plait ! Parlons un peu de réseautage social sur les métiers du numérique , ces social networking events. L’internet relie mais à la fois isole, c’est véritablement un outil extraordinaire qui permet de rassembler comme de délier ! Je...
Pour ceux qui n’ont pas eu le temps de suivre le show annuel de Jerry Dischler sur YT, voici les principales innovations déployées ou en cours de déploiement sur Google Adwords, un des leviers webmarketing. Quelles sont les innovations de la plateforme publicitaire...
Comment se constituer une veille orientée Seo sans trop de complexité à la mise en oeuvre ? Tentons de débroussailler ce sujet touffu que l'on peut aborder par divers angles. Dans un premier temps, ébauchons une feuille de route stratégique pour élaborer une...
Cette semaine, repartons sur le sujet du suivi d’audience. Je tenais à partager ma petite expérience de migration du gestionnaire de balises V1 vers V2 autrement appelé Google tag manager, qui (je le rappelle pour ceux qui n'ont pas suivi) gère les codes de...
Pour ceux qui auraient zappé les dernières évolutions de Google adwords (en dehors de celle sur les urls traitée ici), les lignes qui suivent vont sans doute vous dépanner. A l’heure ou l’Europe tombe à bras raccourcis sur le méchant Google, des fonctionnalités...
Revenons dans l’univers du web sémantique cette semaine avec la présentation d’un outil de balisage de page web. Pour son concepteur Fred Laurent , cet outil arrive comme une étape nouvelle mais également comme un aboutissement dans le développement d’outils d’aide...
A l’heure où l’on parle de problématique de visibilité de certains termes comme le seo, référencement naturel …Essayons de prendre la température d’un mot plus générique, celui de webmarketing. Prenons une loupe pour essayer de comprendre cette thématique et juger...
Rashel Réguigne de l’agence StudioXine (accompagnée par Guillaume de Eccinfo) nous ont gentiment conviés ce mercredi dernier (suite à mon inscription comme simple participant d’ailleurs 🙂 ! ) à co-animer avec Nathalie Couture d’alternat et Daniel Roch de...
Focus sur une nouvelle mesure d’audience cette semaine. Un nouveau rapport intitulé « cohorte analysis » vient fleurir avec l’arrivée du printemps le parterre de la data Google analytics. Oh, me direz-vous, pour paraphraser la Fontaine, un de plus, pas de quoi...
La 2eme édition du livre sur la thématique du webmarketing co-écrit par guillaume Eouzan , jérémie Dupuis et charlotte Michalon de l’agence MindsFruits est disponible dans toute les bonnes librairies. Deux années se sont écoulées entre les 2 bouquins, pour notre...
Comment financer sa formation webmarketing (ou revers de la médaille : rendre une offre éligible au Cpf ) ? C’est à mon tour de venir râler sur ce sujet suite à l’instauration depuis le 1er janvier 2015 du compte personnel de formation issu de la loi du 5 mars...
Le web est un éternel recommencement, ou une histoire sans fin plutôt. Intéressons-nous cette semaine au Seo Local avec la MAJ de l’algorithme de Google. Nom de code : Pigeon, dénomination attribuée lors de son apparition au début de l’été 2014 par les observateurs...
Première innovation 2015 fonctionnelle d'importance pour Google Adwords. Elle concerne le paramétrages des urls pour les annonces façon Ninja ! L’objectif de cette nouveauté est triple : apporter une simplification dans la mise à jour des urls, réduire le temps de...
J’ai une l’occasion de remarquer il y a quelques semaines lors d’une formation sur Google analytics que 2 comptes GA de participants étaient touchés par des sources douteuses de trafic référent pour ne pas dire un peu spammy . « Updowner », « Semalt » étaient déjà...
«Hub’Scan EX » démarre en fanfare avec la sorite de la version 6.4. Précisons qu'Hub'Scan a été développé à partir de 2009 comme outil d'aide à la recette/assurance qualité pour les consultants d'Hub'Sales, une agence leader en France dans le conseil en web analytics....
La publicité en ligne est en passe de devenir en terme d’investissements, aussi important que la télé ! Les chiffres annuels et études sur la publicité en ligne tombent en ce moment… Allons faire un petit tour d’horizon sur le paysage publicitaire online à l’heure où...
Je continue cette semaine mon exploration newbee de l’api Adwords. Api par ici api par-là, mais comment cela marche ce truc ? En effet, pour résumer l’étape précédente (partie 1), on se rend compte qu’il en faut des outils pour faire fonctionner une api. Le cas ici...
Adwords editor est un outil de gestion offline pratique pour élaborer des manipulations, modifications, créations sur les comptes de campagnes Google Adwords. Il permet de travailler hors connexion et de gagner du temps dans la gestion adwords quotidienne, il est...
Après cette avoir évoqué brièvement dans la revue google analytics de la semaine dernière l’évolution du gestionnaire de balise, j’y reviens plus dans le détail aujourd’hui, vu la nette amélioration de cet l’outil de tracking. Je rappelle que ce TMS (tag management...
Pour bien commencer l’année 2015, prenons un instant pour revoir les principaux changements intervenus en 2014 sur la plateforme Google analytics,. Alors que l’année 2013 aura vu selon Search Engine Watch plus de 70 changements*, l’année 2014 a été marquée...
Rétrospective Seo 2014 au menu pour ces derniers jours de l’année. Destinée à ceux qui étaient un peu loin de l’actualité sur le référencement naturel dans les moteurs de recherche, où bien pour ceux qui souhaitent parcourir à nouveaux ce sujet pendant ces fêtes...
Alors que le dernier webinar* sur adwords depuis Mountain View annonçait pas mois de 200 améliorations (sans les citer), je me concentrerai que sur une trentaine d'entres elles qui ont marquées cette année 2014. Si l’on devait faire un podium, on peut néanmoins sans...
Google Adwords se veut de plus en plus dynamique avec l’arrivée de cette nouvelle fonctionnalité « ads customizer » . Il semble que la plateforme publicitaire de Google veuille conduire l’annonceur vers un pilotage des campagnes de plus en plus orienté par des flux...
Le web sémantique peut-il améliorer le seo ? Je ne sais pas si la question peut se poser ainsi mais je vais en tout cas essayer d’éclaircir ce sujet complexe ! Comment diffuser le sens réel de son contenu à des machines froides et imperturbables que sont les moteurs...
Il se tiendra le 2 et 3 décembre prochain à Bordeaux une Google Partner académie. C'est l’occasion pour les agences web ou communication, et les consultants de devenir partenaire agrée auprès de Google. J'ai récemment parlé de l'obtention de la certification...
Si vous êtes e-commerçant, annonceur sur Google, cet article devrait vous intéresser 🙂 . Après avoir amélioré l’interface des campagnes produits en septembre dernier (fin des Pla, et avènement des campagnes shopping), c’est la nouvelle fonctionnalité “promotions”...
Explorons cette semaine une des fonctionnalités techniques de la plateforme publicitaire de google adwords, son API. Ne partez pas de suite, le post de la semaine sera toujours dans la ligne éditoriale du blog, vulgarisatrice , de toute façon, je ne peux pas faire...
Dans le cadre du programme Google Partner, je viens de repasser l'examen d'agrément à titre personnel Google Analytics, cela faisait un moment... Comme j’ai pu le faire pour la certification adwords, je donne ici les premiers éléments pour s'y préparer, les thèmes...
Une des interrogations assez récurrentes de la part des annonceurs, lors de formations webmarketing, concerne le suivi d’audience d ’ actions menées sur le site web sur des éléments précis : pages, boutons, liens, documents, etc..Focalisons nous cette semaine sur...
Cette semaine sera consacrée à l’histoire de l’analyse web, sujet que j’ai pu présenter lors du 1er seocampday de Bordeaux. Cet évènement s’est tenu dans les locaux de l’inseec (merci à Laurent Bergeruc directeur de cette business school) qui nous a aimablement...
Vous souhaitez passer ou préparer la certification Google adwords ? Bien... Je vais brièvement énumérer le contenu des 2 examens qui attendent tous les candidats, sans pour autant divulguer le contenu des questions bien sûr ! Une fois réussi, l’agence devra se plier...
Parlons multi-écrans cette semaine avec cette récente fonctionnalité User-Id Google analytics qui vient s’intégrer dans le nouveau suivi universel d’audience de site web. J’avais pu déjà en parler mais sans y consacrer du temps. Donc prenons quelques minutes...
Alors que le salon e-commerce de Paris vient de se terminer, il est temps de s’intéresser à un outil bien pratique destiné aux e-commerçants, les comparateurs de prix. Je me concentrerai aujourd’hui à leur histoire et sur l’un d’entre eux en particulier G.Shopping ,...
En cette première semaine d’automne place à une petite revue d’outils gratuits d’alertes seo via email (mais aussi sea, analytics). Je plante le décor. Un site web n’est plus disponible depuis quelques minutes, ou quelques heures parfois, j’apprends l’incident par...
Petit retour cette semaine sur une histoire de l'internet et des moteurs de recherche . La connaissance du passé nous fait mieux comprendre ce qui se déroule aujourd’hui et participe à une meilleure anticipation de ce qu’il va advenir !...
Impossible avec Google Adwords d’avoir de faire un reporting graphique visuel, simple, et exportable pour l’annonceur. Ce dernier, souvent pressé par son business, veut simplement savoir l’essentiel : le trafic, les conversions, les coûts, et éventuellement...
Voici une liste de 50 ressources pour Google Tag Manager dédiée au suivi d’audience avec Google Analytics. J’attends aussi avec impatience la sortie du bouquin de Ronan Chardonneau sur la thématique du Gestionnaire de balises ! Le dernier article sur ce sujet...
En cette fin d’été, parlons ASO ! Les Smartphones ont sans doute pris des coups de soleil sur les plages de sable chaud. C’est donc le moment de parler de ce levier d’acquisition webmarketing que peut constituer une application mobile. Le monde numérique évolue sans...
Pense-t-on à tout lors de l’ouverture d’une compte Google analytics ? Je tente cette semaine de brosser les différentes étapes pour constituer une sorte de feuille de route pour mettre en place un suivi d’audience avec Google analytics. Comment articuler sa...
Les nouvelles extensions de noms de domaines se concrétisent en ce milieu d’année avec la naissance d’extensions de 1er niveau (TlD) personnalisées comme par exemple, pour ne citer que lui, le point paris (dot.paris) avec le mythique toureiffel.paris . Fruit d’une...
J'avais démarré, en 2011, la présentation de ce type de campagne, depuis le temps a passé. Je remets alors à jour par cet article ce qu'il faut savoir sur le sujet (prétentieux mais bon, c'est l' été 🙂 ) . Le saviez-vous ? Sans site web, avec seulement une adresse...
Lassé du rendement de vos campagnes display, ciblant peu ou prou la messagerie Gmail ? Ou alors tout simplement curieux de ce qui se trame pour l’avenir pour les annonceurs Adwords ? Alors ce post va vous plaire, il expose les GSAP (annonces Gmail Sponsorisées) . Bon,...
Parlons Seo local aujourd’hui avec Google à la une ! Ok pas très original. L’américain vient de lancer une nouvelle interface de statistiques pour les pages professionnelles Google plus dénommée « My Business ». Depuis les migrations de Google adresses vers son...
C’est l’été, alors soyons plus léger et faisons part d’une actualité Adwords Américaine un peu décalée mais qui risque concerner sous peu sur notre vieux continent. Google se cherche un modèle économique sur le mobile. Il y a eu le hardware avec Nexus, puis le Soft...
Le dernier article portait sur les avantages d’utiliser un système de marquage comme le tag manager pour suivre ce qui se passe sur un site web. Maintenant, intéressons-nous plus à la pratique et à sa mise en place de ce GTM. Principes d’installation, intégration...
Après l’Allemagne, l’Espagne, l’Angleterre, c’est à Paris que c’est arrêté l’adwords Summit 2014. Cet évènement s’est déroulé le 23 et 24 juin dernier dans les locaux de Google au 8 de la rue de Londres. C’est l’occasion pour Google de remotiver les troupes parmi les...
Il est temps de revenir sur le Google Tag Manager. Ce dernier fait partie des TMS (Tag Management Systemes) du marché qui compte pas mal d'acteurs déjà (Signal, nsighten, Tealium) ! L’interface de GTM évolue, les fonctionnalités embarquées sont plus riches, et les...
Les graphes du web, qu’est-ce c’est ? A quoi servent-ils ? Quels sont les outils (NodeXL, gephi..) qui exploitent la data ? Dans un monde numérisé, ou tout se compte, décompte, se regroupe, s’agrège, il est parfois difficile d’avoir une représentation globale de...
Un des aspects de l’optimisation d’un site pour les moteurs de recherche passe par sa sécurisation. Sans devenir expert « sécurité », il est bon néanmoins de connaître les rudiments sur ce que sont les différentes attaques possibles. Connaître les menaces plus...
C’est la période des examens et autres concours. Intéressons-nous donc à l’apprentissage des métiers du numérique cette semaine. Ces derniers sont très variés : réseaux, interfaces, conception et gestion de projet, programmation, production et gestion de contenus,...
Adwords pour les annonces vidéo vient d’opérer un grand nombre de changements à la fin du mois de ce joli mois de mai. C’est sans doute le moment de se pencher sur ce levier publicitaire où Google via Youtube domine le marché. Mais les concurrents abondent aussi...
Cela faisait un moment que les indicateurs Adwords n’avaient pas fait l’objet d’un petit post ! Comment avoir une vision globale de tous les indicateurs disponibles sous l’onglet « campagne » dans ces rapports Adwords ? Passons en revue les principales statistiques...
Un petit outil aujourd’hui, à l’honneur d’Adwords, va être passé en revue. C’est Bastien Rabaute, développeur et originaire de Toulouse, qui a apporté à ma connaissance cette petite plateforme, disponible en ligne et gratuite. Elle permet de dialoguer à...
La rumeur gronde sur le fait que Google ne fournira plus les mots clés pour ses liens payants qu'uniquement dans son interface Adwords, il n'en n'est rien pour l’instant.. Je profite de cette actu pour revenir cette semaine sur une petite information qui n’a pas...
J''ai pu aborder il y a quelque semaines à grands traits la façon dont Google restituait ses résultats aux internautes. Faisons-un point plus précis cette fois ci en mettant la loupe sur cette fameuse balise « title » qui reste, selon les experts, une des balises dont...
Adwords innove ! L’équipe d’adwords à San Francisco par l’intermédiaire de ses managers J Dischler et P. Feng ont présenté le futur proche de Google Adwords, une série de nouveautés qui s’articulent autour de 3 domaines : des formats d’annonces principalement axés sur...
Savoir présenter et mesurer les retombées d’une vidéo, avant de penser directement à son contenu fait partie prenante de la réussite ce type de levier webmarketing en tant qu’apporteur de trafic. Revenons sur l’état actuel de ce marché, sur quelques principes...
Le navigateur internet est devenu tellement intuitif à l’usage du web, que l'on y prête quasiment plus attention. Pour les initiés (développeurs, analyste), il constitue un outil quotidien de travail, mais pour l’utilisateur lambda ou le webmarketeur, découvrir ses...
Nous sommes encore en période de transition pour le comparateur de prix Google. Tentons d’y voir un petit peu plus clair. Cette plateforme permet d’envoyer un catalogue produits sur son moteur de recherche, avec un modèle au coût par clic pour l’annonceur. La...
J’ai pu aborder le sujet du paramétrage des évènements dans Google analytics dans différents articles dont celui ci en 2012, ou ceux liés au tag manager, mais rien de spécifique à cette mesure des interactions des visiteurs. Bon, eh bien, c’est ce que je vais tenter...
Le printemps approche, et la nature, s’il y a encore des saisons, va réitérer son processus de floraison sans aucune duplication. Bon, d’accord, la transition sur le sujet qui nous intéresse cette semaine, à savoir, le contenu dupliqué pour un site web, est un peu...
Google news ou Google actualités avait fait le buzz voilà déjà une grosse année, c’était l’ennemi à abattre, la source de tous les maux de la presse écrite. Google sort ces chiffres, de 4 à 6 milliards de requêtes par mois en France selon les sources , un site...
Qu’est-ce que ce fameux fichier htaccess ? Après avoir vu les aspect du crawling de site, essayons d’y voir plus clair sur les possibilités de ce fichier. Je vais tenter d'en définir les contours dans un premier temps, puis ensuite ferai un...
Google analytics vient de se parer de son nouveau look, plus « flat », avec un menu haut de navigation légèrement modifié, plus compact et des entêtes de catégories relookés. Je profite donc de cette nouvelle évolution de l’application d’analyse d’audience pour...
Un bilan d’étape sur Google Adwords s’impose en ce début 2014. Nous sommes déjà à plus de 6 mois du dernier bilan semestriel des nouveautés adwords. Il faut noter d’une manière générale une volonté d’évoluer vers une plateforme plus épurée, moins chargée. Citons en...
Un titre accrocheur mais sans suspens d’après les dernières actualités du moment. C’est vrai, l’information sur le géant de l'internet se bouscule et mérite que l’on s’y attarde quelques instants. Facebook fête ses 10 ans et Google, selon un article de libération et...
Place à un outil pour optimiser son seo en ce début février 2014. La maison botify vient de lancer en cette mi-janvier 2014 sa plateforme d’analyse de site web en mode saas. J’avais pu écrire un article sur le sujet et notamment sur l’analyse de logs voilà quelque...
Cette semaine, place au compte rendu d’une réunion conviviale, dénommée Joomlapéro ! (dont les participants sont praticiens du cms Joomla !), qui s’est tenue sur le thème de Google analytics (vaste sujet) qui fait partie sas doute du panel des formations...
Je vais essayer d’apporter un peu de clarté à la notion de publisher traduit en français par "éditeur" tel que le conçoit Google aujourd’hui. J'avais déjà pu parler dans un précédent post de l'auteurship qui lui est lié et utile en seo. En effet, il circule des...
Une fois n’est pas coutume , mais je me lance dans l’histoire de google adwords sous forme de timeline. Pour les marketers en herbe, cela peut être utile de se souvenir des étapes essentielles de l’évolution historique du programme publicitaire adwords. 24 dates ...
Comment bien structurer et gérer les accès à son compte Google analytics ? Il arrive souvent d’avoir des demandes désespérées sur le forum adwords - Analytics sur la perte d’accès à des comptes ou tout simplement être limité dans sa gestion quotidienne. Revenons sur...
2014 est déjà là avec son lot sans doute de surprises. Quelles seront les tendances web marketing pour les 365 jours qui viennent ? Je m’oblige à cet exercice qui pousse à aller chercher de l’info çà et là. J'ai essayé de dresser une liste des faits qui seront à...
Comment conclure cette année 2013 ? Chacun y va de sa rétrospective , pas évident de trouver un sujet. Faire une revue de presse web des principaux évènements qui ont touché le référencement, adwords et Google analytics chez les meilleurs blogueurs du net ? Faire un...
Le titre est racoleur, ok, donc je retire...Google nous veut du bien, nous le savons tous. La façon dont son moteur de recherche classe et ordonne l’information que nous recherchons reste floue. On peut le comprendre, la firme américaine ne va pas se tirer une balle...
La semaine dernière, j’abordais l’intégration d’un suivi de clics via le gestionnaire de balises Google. Après la rédaction de cette article, je me suis posé la question suivante , existentielle 🙂 : Est-ce que cette manière de taguer son site à distance, nous...
Voilà bientôt une année que Google analytics annonçait la sortie de son gestionnaire de balises. Ce dernier permet de se faciliter la vie lors du balisage de son site afin de scruter son audience. Donc depuis un an, le « tag manager » a fait son bout de chemin....
Rediscutons un peu de reciblage publicitaire cette semaine mais plus dans le détail. Il est vrai que la Success Story de Critéo donne envie de parler du sujet. La société serait, selon le Journal du Net, en passe d’acquérir Tedemis, spécialisé dans l’emailing ...
Le référenceur peut-il se passer de mots clés et de liens hypertextes ? Ou plutôt, les moteurs de recherche généralistes peuvent-ils utiliser d’autres moyens pour répondre aux recherches des internautes ? Depuis le Knowledge graph et HummingBird, les articles sur les...
Abordons le sujet de la segmentation avec Google analytics qui vient d’améliorer son outil , de le perfectionner tout au moins, avec la possibilité d’aller plus loin dans l’analyse d’audience, au-delà de la simple visite (plus techniquement appelée la session). La...
La mesure des différents canaux d’attribution devient de plus en plus facile à l’aide d’outils comme Google analytics, couplé éventuellement à un outil d’analyse de retour sur investissement complémentaire comme Mazeberry. Je ne reviendrai donc pas sur ce propos mais...
On a pu déjà discuter sur l’arrivée du nouveau code de tracking de Google Analytics dit Universel (UA) avec ces avantages et ses inconvénients. Rappelons principalement les 3 axes majeurs de cette évolution qui sont d’un côté un code de tracking plus souple moins...
La dernière conférence sur Google Analytics qui s’est tenue à Mountain View en ce début d’octobre fut riche en informations et cela tous azimuts (api, premium, Ua) . Les products managers annonçaient de nouvelles fonctionnalités dont notamment le déploiement sur la...
A l’heure où Critéo, société Française spécialisée dans le reciblage publicitaire, fait parler d’elle par son appétit grandissant pour sa valorisation boursière, estimée à ce jour à 1,4 milliard de dollars (les echos) , il convient de s’arrêter quelques instants sur...
Avoir une stratégie locale de positionnement dans les résultats des moteurs de recherche n’est pas une mince affaire, et notamment sur Google pour ne parler que de lui ! Le web devient de plus en personnalisé avec une technologie de recherche qui s’affine et qui...
Google Adwords joue le modèle gagnant gagnant ! Je te donne 1 donnée supplémentaire, et tu me diras ce qui se passe en dehors de la plateforme Adwords. L’idée est séduisante, et se place dans le droit fil des dernières améliorations apportées à la qualité du reporting...
Voilà une paire d’années que Google organise le sommet des top contributeurs. Le prochain aura lieu du 30 septembre au 3 octobre 2013 (dont 1 journée réservée à la communauté Adwords), et je ferai partie du voyage 😉 . Plus de 500 top contributors répartis dans le...
Une annonce adwords sur le score de qualité est parue presque inaperçue cet été, plus exactement le 26 juillet dernier. A priori, cette information stipulait que dans les prochaines semaines, le reporting allait changer plus dans la forme que dans les fondements même...
Continuons cette série estivale sur l’analyse d’audience . La semaine dernière fut dédiée au suivi de formulaires, sujet qui attire des visiteurs ! Merci ! Essayons un peu de sortir du giron de Google analytics cette fois-ci, pour s’intéresser à que je nomme les...
Cette rentrée est partie sur les chapeaux de roues, passons sans plus attendre à la façon de pouvoir tracer le succès des formulaires (et leur conversion) . Cet outil est indispensable, il est la base du contact prospect dans une stratégie de génération de leads...
Pas un moment sans qu’il ne se passe quelque chose dans la nébuleuse Google. Je continue en cette fin d’été la thématique de l’analyse web. Après avoir parlé des différents modes d’implantation du GATC, les modes de tracking, observons de plus près ce qui s’est passé...
De fils en aiguilles, filons 😉 cette semaine sans plus tarder sur la thématique de l’analyse web avec le sujet des cookies. La semaine dernière, nous avons discuté de l’alternative au marqueur JavaScript de Google analytics où le cookie prend toute sa place. Après...
Le sujet de la semaine dernière sur l’IP tracking finalement m’inspire celui de cette semaine. A l’heure ou l’on parle de modifier à nouveau la législation européenne sur la façon dont on recueille les données visiteurs sur un site web (selon l’usage des cookies et...
Voyage et tourisme sont plutôt d’actualité ces temps-ci, donc j’en profite pour parler d’un sujet qui a défrayé la chronique récemment au sujet de « l’ IP Tracking » sur ces métiers. En effet, le prix de billets, des prestations de ces sites web fournisseurs de...
C’est l’été, il est temps de faire un break en cette fin de semestre 2013 du côté d’adwords. Il s’en est passé des choses depuis les six derniers mois ! Quelles sont les dernières évolutions de la plateforme ? Alors que Google resserre les boulons de plus en plus ou,...
Au moment où Google revoit sa copie semble-t-il sur l’importance ou la place des mots clés dans la constitution du choix des noms de domaine, j’en profite pour parler aujourd’hui du « comment » en choisir un . On a pu tout dire et son contraire sur le sujet tant il...
Amazon, Cdiscount, Rue du commerce, Pixmania, cela y est, nous y sommes, difficile de contourner ces enseignes lorsque l’on recherche un produit sur internet. Ces grands centres commerciaux appelés marketplaces peuvent constituer des opportunités pour...
En préparant ce billet pour cette semaine, je pensais faire des découvertes sur la qualité d’auteur et la répercussion dans les résultats de Google en terme de trafic. Eh bien, non, rien de neuf finalement ou presque ..(pas très vendeur ok ..) sur ce que l’on a pu...
Un sujet « estival » divertissant dirons-nous en ce début juillet avec la sortie du film "les stagiaires" du cinéaste américain Shawn Levy (a qui on doit une Nuit au musée, parmi d’autres). Après Facebook (the social network), Apple (jobs), c’est autour de Google !...
A peine exagéré : "Mon site est joli, je viens de le refaire, maintenant, je souhaiterais améliorer mon taux de conversion ( taux de transformation ou CRO pour Conversion Rate Optimisation) , je ne comprends pas, malgré le nouveau look, les ventes ne suivent pas." Je...
Faut-il passer à Google analytics universel ? Quelle est l'utilité de migrer un compte « classique » Google analytics (GA) vers Universal Analytics (GUA) ? , ou, lors d’une nouvelle implémentation d’un suivi d’audience, vers quelle solution s’orienter (premiers...
L’été approche à grand pas maintenant, il est temps de bien se localiser lors d’une balade de fin de soirée ! Faire le point sur ce qui se passe sur le référencement local devient donc nécessaire (laborieuse entrée en matière mais bon.. 😉 ) . Je vais donc revenir sur...
Ahhhhhhhhhh ! comme soulignait un des tops contributeurs du forum adwords, non non, c'est pas vrai ! Google nous a encore pondu une nouvelle fonctionnalité ! Voilà maintenant que l’on parle d’enchères flexibles, uniquement disponibles pour les comptes dont qui les...
En tant qu’annonceur adwords, pour son business, faire une publicité sur internet passe forcément par le moteur de recherche Google, n’est-ce pas ? Cela reflète d’ailleurs les chiffres globaux de la communication online avec un investissement pour le search supérieur...
Un des aspects que l’on tente à oublier souvent lors de l’ouverture d’un compte google analytics, est la limite imposée par la gratuité de l’outil, ou plutôt ses limites devrions nous dire. Rappelons que l'pplication google analytics est issue d’un rachat d'une...
Je reviens cette semaine sur une des fonctionnalités qui permet d’automatiser certaines tâches dans la plateforme Google adwords. J’avais déjà ébauché le sujet dans cet article il y a quelques mois déjà. Cette fois ci, je vais parler des scripts adwords, oui,...
Cela bouge tout le temps dans le monde des technos sur internet. Alors que je faisais un tour complet des nouveautés sur GA il y a 3 semaines, voilà qu’un nouvel indicateur vient se rajouter 🙁 . Cette fois-ci l’information nous vient du blog officiel de Google...
Anticipons un peu, j’ai trouvé cet article sur le blog de Wordstream de la part d’un de ces fidèles rédacteurs Larry KIM . Je vais donc retranscrire ce que j’ai pu en comprendre, car tout ce qui touche au sujet des mots clés, est d’ultime importance ! La plateforme...
Après avoir passé en revue les campagnes pour offres de produits, il est temps de passer à un autre style de campagne que propose Google adwords : les annonces dynamiques sur le réseau de recherche. Lancé en bêta en mi 2011 puis déployée en public depuis octobre 2012...
C’est le grand déballage de printemps depuis le point effectué en décembre sur les dernières améliorations de Google analytics. Depuis donc mi-janvier 2013, j’ai regroupé les principaux changements sur l’interface de l’application sous 3 catégories : le code et le...
Les types de changements sur un site en dehors des aménagements d'ergonomie web et les raisons pour occasionner un déménagement peuvent être diverses. Changer d’hébergement, de nom de domaine, de structure d’URLs (nouvelle taxonomie, catégorisation,...
Après avoir vu que les campagnes universelles constituent le nouvel horizon du modèle Google adwords, regardons de plus près un type de campagne qui fait de plus en plus parler les annonceurs : les annonces pour offres de produits (Product Listing Ads) . Ce style de...
Après avoir abordé le sujet de l’analyse du crawl des robots et des erreurs rencontrées quant à l’affichage des pages d’un site, intéressons-nous cette fois-ci, au facteur disponibilité d’un serveur. Cette dernière est un des critères importants pour s’assurer d’un...
Reparlons un peu du lancement des campagnes universelles Google adwords. Je rappelle pour ceux qui ne sont pas familiers avec adwords, que ces campagnes dîtes "universelles" par rapport aux anciennes (encore valable jusqu’à la fin du premier semestre 2013) sont un...
L’analyse de fichiers journaux d’un serveur web (ou logs) peut être un complément utile à l’analyse d’audience de Google analytics pour comprendre un problème sur le référencement naturel d’un site internet. Ce type d’analyse peut être effectué par exemple suite...
Essayons de voir plus clair sur les notions de Ping, trackback (rétrolien) , pingback, permalien avec en point de mire l’optimisation de sa présence sur le net, autant pour les moteurs de recherche que pour le visiteur. Ou comment améliorer la diffusion de son...
Dans le droit fil de l’article d’il y a 15 jours sur les valeurs et modèles d’attributions dans Google analytics, et suite à un commentaire d’un lecteur de ce post, M Sonrel, au sujet d’une solution complémentaire d’analyse multicanal nommée « Mazeberry-express »,...
Qu'apporte la nouvelle version universelle de Google analytics par rapport à la version actuelle ? Je rappelle que cette version a pour but de collecter plus précisément les données des visiteurs avec un nouveau protocole multiplateformes / appareils. L’intérêt ici...
L’utilité de Google analytics comme outil de mesure de retour sur investissement ne se dément plus. Mais quelles sont ces notions de valeurs que l’on peut retrouver au sein de cette application d’analyse d’audience ? A la mise en route, GA est une coquille, presque...
La Saint Valentin approche (a inspiré l'illustration de ce post 🙂 ), et l'union entre Youtube et Adwords perdure ! J'ai déjà abordé le sujet de l'optimisation vidéo pour les moteurs de recherche. Aujourd'hui, place à la promotion sur Youtube et le réseau display....
Après avoir parlé de web stratégie la semaine dernière, c’est à l’architecture web d’être à l’honneur cette semaine. J’introduis le sujet par un angle métier qui élargit le débat. Dans le monde du référencement de site internet, un poste à fait apparition relativement...
Revenons un peu sur les bases du web marketing et parlons méthodologie lorsque l’on aborde une stratégie web pour des organisations de style TPE /PME (donc petites) . Quelle place accorder à l'optimisation pour les moteurs de recherche (ou seo : dans le sens large...
Je propose cette semaine un rapide petit tour sur les outils qui aident à mesurer l’engagement ou les interactions sur un contenu, ici une url de blog. Cela peut consister à des +1, likes , mise en favoris , une curation , un backlinks, des trackbacks, des...
Un semestre s’est déjà écoulé depuis le dernier article sur le référencement local. Pour ceux qui n’auraient peut-être pas suivi je ferai un petit rappel sur les derniers mouvements dans le Google land local et énumèrerai les facteurs favorables pour être retrouvé...
Des faits, je les ai compté, il y en a 99 ! Simplement des faits pour rappeler les différents moments importants à garder en mémoire pour l'année qui vient de s'écouler. Quatre champs sont passés en revue, le référencement, le programme Adwords, l'application google...
Google Tag manager est un service gratuit offert depuis quelques semaines qui aide bien pour faciliter son suivi dans google analytics. C’est un endroit unique, centralisé, qui permet de gérer les balises d’un site web. Je rappelle qu’une balise est constituée par un...
Tendances digitales pour 2013, c’est un sujet ambitieux. Tant il est vrai que tout bouge rapidement ! Bref retour sur 2012 pour mieux comprendre 2013. Pour les réseaux sociaux, qui aurait prédit la dégringolade de FB en Bourse alors qu’il dépasse aujourd’hui le...
I recall that adwords community summit 2012 was held in October 2012, quite a long while ago now ! Anyway, i just wanted to share with the community the article i did in French previously (oh! my poor english,sorry about that ). So let's look back at the contents of...
Voici les dernières fonctionnalités de l’interface Google analytics observées depuis ce dernier trimestre 2012 pour ceux qui n'auraient pas suivi l'actualité de l'application. Il faut suivre ! Je commence sans ordre chronologique, mais plus par importance des...
Après avoir vu comment établir une liste de mots clés, puis comment créer des annonces adwords pertinentes (du moins je l’espère 🙂 ), focalisons le débat aujourd’hui sur le troisième pilier de l’édifice, les pages de destination. Pour définition, une page de...
Après la création d’une liste de mots clés, consacrons nous cette semaine aux façons de concevoir les annonces. Avant tout, pour les comptes gérés manuellement, ne pas trop produire d’annonces par groupes d’annonces reste la règle, cela facilite leur gestion par...
Trouver les bons mots clés pour ses liens sponsorisés est un des objectifs majeurs dans une stratégie de campagne publicitaire. Pour changer, je vais prendre le thème d’adwords ! Ce n’est pas la méthode idéale qui va suivre ici, mais seulement une façon de faire...
Passons en revue cette semaine, des ratios ou indicateurs adwords pour piloter une campagne et essayer ainsi de répondre à certaines questions lors du démarrage d’une campagne. Il est indispensable sinon obligatoire qu’avant de démarrer une campagne, qu’une...
Qu’est il possible d’automatiser dans adwords ? Un sujet donc transversal où j’énumère ici quelques outils natifs à la plateforme mais aussi extérieurs à Adwords sans rentrer dans leurs manipulations qui peuvent faire l’objet de plusieurs articles ! Notons pour cette...
Je rappelle que le sommet des communautés adwords 2012 s’est tenu ce mois octobre 2012, l’article précédent a présenté l’équipe de google Adwords, cette semaine, intéressons-nous aux contenus de ce séminaire annuel. Les deux jours ont été articulés autour...
Cet article aujourd’hui va essayer de répondre à la question suivante, qui se cache derrière le grand Google Adwords ? Ma participation au sommet mondial des communautés adwords 2012 qui s’est tenu la semaine dernière va me permettre d’y répondre dans les grandes...
Alors que je me trouve au siège de Google pour le sommet des communautés adwords, je n’oublie pas le blog ! Comme promis la semaine dernière, je reviens sur une thématique déjà abordé, l’optimisation de compte, mais une piqure de rappel ne fait jamais de mal, enfin...
Alors que le sommet des contributeurs adwords se prépare en Californie, et satisfait de faire partie du voyage, je reviens ce matin sur une des principales caractéristiques d’une campagne adwords, sa structure et le choix des mots clés. Une fois n’est pas coutume, je...
Essayons tout d’abord de définir ce qu’est l’expérience utilisateur pour un site web. Il s’agit d’un sentiment subjectif individuel, d’une perception intime lors d’une visite. Se pose donc le rapport d’une part à son contenant (son accessibilité (interface),...
Comment améliorer le référencement, la visibilité d’un contenu à l’aide de rich snippets ? Dans cet article, je rappellerai ce que sont les rich snippets et comment améliorer leurs contenus. Le grand Google y attache de l’importance puisqu’il vient de refondre son...
Comment mesurer le poids des différents canaux marketing lors d’une conversion online ? Je rappelle qu’une conversion regroupe une action que l’on souhaite voir accomplir sur son site (téléchargement, formulaire rempli, une page vue, un évènement), ou représente tout...
Abordons avec entrain le sujet des expressions régulières pour l’application Google analytics. Pour les développeurs, les RegEx comme on les appelle, font partie de leur pratique quotidienne. Pour les non développeur, disons, pour les webmarketeurs, dont je fais...
Bon un peu prétentieux de vouloir tout savoir, mais le plus interessant à noter en cette rentrée, c'est que Juillet, Aout n'a pas été de tout repos pour les webmarketers ! Quelques informations du moment sur le web marketing SEO Local Pas de fusion en vue entre...
Dévoilons le « not provided » de Google analytics . Petit rappel : cet item « not-provided » figure dans les statistiques au niveau des sources de trafic, dans la rubrique recherche naturelle. Cette dernière est censée faire remonter la liste de mots clés tapés...
Dix petits outils gratuits* pour Google analytics guident ce billet de fin de vacances 🙁 . Pas de plan en particulier pour cet article, je donne une dizaine d’applications à connaître qui peuvent simplifier parfois certaines manipulations. Pour avoir un fil rouge...
Je profite de l'article de Lary Kim (fondateur de WordStream) pour faire le point sur l’impact des liens sponsorisés sur le référencement naturel, cela complète ainsi le sujet déjà abordé sur la cannibalisation du marché CPC où le propos traduit était celui de...
Intéressons-nous cette semaine aux techniques de référencement (seo) pour les vidéos. Tout d’abord quelques chiffres pour convaincre de la pertinence du sujet. D’après Médiamétrie et son observatoire des usages de l’internet au premier trimestre 2012, 1 français sur...
Après avoir traité l’interface de la version de Google analytics, je m’attache cette semaine à l’interface de Google adwords sur le même principe. J’ai déjà traité ce sujet il y a quelques mois, mais vu les changements très importants intervenus depuis, il convenait...
Bon, un titre pas très seo-porteur et pas très original non plus 😉 . Quoiqu'il en soit , il est temps de fêter la première bougie du blog ! La première impression que j’en retire, est certainement celle d’une tâche difficile mais exaltante. Les encouragements online...
Arrêtons nous cette semaine sur l’interface de Google analytics. Je suis tombé sur la page anglaise, et me suis dit pourquoi pas la transcrire en Français (article rédigé le 04-07-12)* ? Elle a le mérite de sectoriser les fonctionnalités en 5 parties avec un attribut...
Comment optimiser simplement sa page de destination lors d’une campagne adwords ? Je propose ici une méthode, il y en a bien d’autres bien sûr ! Le socle de base ici est un diagnostic de la concurrence à un instant « T » . En voici les 3 grandes étapes : diagnostic,...
Accueillie dans les locaux de SRC Bordeaux , et organisée par l’association Aquinum, cette conférence SEO fut introduite par une brève présentation de Philippe Metayer sur les formations webmarketing Bordelaises liées aux métiers du web que propose l’Iut Services et...
Force est de constater que donner du sens aux milliards de documents sur la toile, est un enjeu majeur pour les acteurs de l’internet, en témoigne cet article du wall street journal du 15 mars dernier où Google annonçait que d’ici 2013, 20 % de ses résultats seraient...
Cet article intéressera ceux qui possèdent un site standard et qui souhaitent assurer leur présence sur les supports mobiles de type tablettes, Smartphones. Création d’une version mobile, optimisation et promotion, et enfin évaluation seront les 3 chapitres de ce...
Faisons le point sur la recherche et le référencement local chez Google, même si on a déjà pu lire des posts à ce sujet, et notamment sur la nouvelle fonctionnalité locale implémentée dans son réseau social « Google plus local ». Le dernier article sur cette...
Google abandonne son application de test A/B pour un nouvel outil natif, appelé "Tests" A/B/N, et accessible depuis Google Analytics . L'optimiseur de site ancienne version sera disponible jusqu'au 1 aout prochain. Je rappelle que cet outil sert à tester des mises en...
Je profite du dernier changement très utile fait dans Google analytics sur les remontées des données sociales pour faire un tour d’horizon des principales fonctionnalités et de ses dernières nouveautés. Auparavant, les données sociales étaient visibles dans la...
A l’heure ou Facebook et son entrée en bourse fait couler beaucoup d’encre numérique sur son entrée en bourse, j’en profite pour proposer ce tutoriel d’une première publicité sur le réseau social Facebook. Je partage cette expérience pour les personnes qui...
La nouvelle fonctionnalité d’option de correspondance de mots clés fait partie de l’interface adwords que depuis quelques jours. Je profite donc de l’occasion pour présenter cette fonctionnalité de correspondance, très utile car elle permet de cibler le...
Google annonce une nouvelle fonctionnalité de son service Google adresses, qui permet, je le rappelle, l’enregistrement des coordonnées d’une entreprise sur Google maps (fig-1 avec une pointe d'égo 😉 ) afin que cette dernière s'affiche lors de requêtes locales sur le...
L’audit en vue d’optimiser sa campagne publicitaire est indispensable pour l’annonceur. Je m’attarde ici sur le programme Google adwords mais les problématiques sont les mêmes quelque soit le programme utilisé (Microsoft ad center, autres régies..). Je donne ici les...
Je vais exposer une méthode pour construire sa base de mots clés. Replaçons le sujet ici, les motivations pour construire une liste de mots clés peuvent être de différents ordres. Le but essentiel est d’apporter une lisibilité à son contenu web et donc d’enrichir...
Pourquoi ne pas parler du réseau display du programme adwords cette semaine ? Pour les non initiés le réseau display, dit « réseau de contenus » est le second réseau après celui de la recherche qui appartient à Google. Ainsi donc, deux réseaux d’affichage pour les...
L’audit technique en vue d'optimiser son référencement fait partie des incontournables lors d’un audit «seo » d’un site internet. Il est bien évidemment important de l’effectuer avant toute campagne de liens sponsorisés ou organiques. Ces temps derniers, Google a...
Suite au billet de la semaine dernière sur la corrélation entre annonces sponsorisées et référencement naturel sur Google, je profite de la saison printanière pour faire un point sur les nouveautés du programme publicitaire Adwords observées depuis un petit semestre....
Quelle relation de cause à effet entre référencement organique et liens sponsorisés ? L’article paru dans search engine land de Pamela parker ce matin m’inspire ces quelques lignes. Les annonceurs se posent souvent la question des interrelations entre leurs...
Cette semaine, j’aborde les indicateurs e-commerce ou kpi dans Google analytics. Les conditions indispensables bien évidemment sont d’avoir installé le code de suivi standard (GATC) sur le site internet puis d’avoir interfacé le code suivi complémentaire avec celui...
Le sujet de cette semaine s'intéresse aux "petits plus", qui vont faire le qu'une annonce va renforcer son taux de clic. Quels sont ces artifices ? Les extensions d’annonces bien sûr ! Il en existe pas moins de 6 dont voici leurs caractéristiques principales...
Après avoir passé en revue l’interface adwords, je vais aborder aujourd’hui les statistiques d’un compte adwords, en faire un tour d’horizon. Le fait de les énumérer (ces stats), d’en extraire pour certaines un degré de pertinence, une définition et un commentaire sur...
Je vais m’intéresser cette semaine à l’interface de la plateforme Adwords. Quand on débute avec adwords, il convient de prendre quelques minutes pour comprendre cette plateforme. L’essentiel sera de retenir « l’architecture » et les articulations qui sous-tendent le...
Je reviens sur un de mes sujets favoris, la recherche locale sur internet, et notamment ici avec le moteur de recherche Google . Un article paru sur le blog de seomoz m’a inspiré ce billet. Son auteur Michael Cottam, consultant seo sur Portland (Usa – Orégon)...
Ce billet sur les rapports personnalisés clôture la série de 4 articles sur l’audit de site démarrée en janvier, dont le sujet dernier avait pour thème les variables personnalisées dans Google analytics. Cette fois-ci intéressons-nous aux rapports entièrement...
Intéressons-nous cette semaine aux variables personnalisées du visiteur, une façon plus approfondie de considérer l'analyse visiteur évoquée dans l'article précédent. Le visiteur constitue une donnée que Google analytics nous restitue par défaut avec des rapports...
L’article de la semaine dernière portait sur l’analyse de l’audience selon des indicateurs liés au référencement d’un site. Allons plus loin dans l’analyse cette fois-ci et intéressons-nous au « comment puis-je mesurer les interactions visiteurs par rapport à mes...
Après avoir parcouru la semaine dernière les tenants et aboutissants de l’analyse multicanal, je reste aujourd’hui dans le sujet de l’audit de site avec l’outil Google Analytics et vais aborder les principaux indicateurs (pour en savoir plus : kpi) à utiliser dans le...
Après avoir parlé des interactions sociales sur un site web, intéressons-nous aujourd’hui à la façon dont un internaute chemine pour atteindre un objectif précis sur un site web. Dans le jargon des marqueteurs, un objectif atteint s’appelle "conversion". Exemple :...
Après un dernier article sur l'audit de site web consacré à la mesure des clics visiteurs et pages vues dans Google analytics et à l’heure où Google amplifie dans son moteur de recherche sur les interactions sociales, je me suis posé la question de la mesure des...
Après la rétrospective sur les évènements 2011 de la toile, voici l'heure venue de parler de ce qui se passera en 2012. Non, non, sans être pessimiste pour autant, l'année qui vient devrait être moins chargée en faits nouveaux que ce soit dans les domaines du...
Cette petite rétrospective 2011 de l’internet land 2011 est à lire comme un inventaire à la Prévert, sans commentaire ni littérature (type modèle « tweets »). Scindée en 4 domaines, référencement (seo), publicité, analytics (audit) et réseaux sociaux, cette sélection...
Peut-on réellement parler de recherche sociale localisée ? A l’heure où Google plus vient de rajouter cette fonctionnalité de recherche locale son son réseau social, elle vient combler un vide bien utile pour ceux qui désirent nouer des contacts locaux concrets. Mais...
L'objet de ce billet ici tentera de répondre à une question récurrente : "Comment faire pour que mon site soit facilement lu par Google ?". Une partie de la réponse revient aux performances techniques de l'hébergement d'une part, d'autre part, du codage intrinsèque...
Ce billet s’intéresse aujourd’hui à l’interface de l’application d’analyse du flot de clics sur un site internet et notamment de Google Analytics. Aujourd’hui je parlerai du principe de remontée des données depuis votre site vers Google. J’ai déjà ébauché ces notions...
Google adwords Express est une plateforme publicitaire de Google qui a été testée pendant 1 année aux US et disponible depuis 2 mois environ en France. Après le programme adwords, la firme de Moutain view s'attaque ici à la publicité sur la recherche locale. Il est...
Html 5 et optimisation pour les moteurs de recherche (Seo) peuvent-ils faire bout de chemin ensemble ? Constitue t-il un eldorado ? L' optimisation, la visibilité d’un site web passe t-elle par l'implémentation de ce language ? Je m’attacherai ici à ne donner les...
La stratégie de liens (billet pour les non-initiés) constitue une part importante dans le référencement d’un site. Elle est souvent corrélée aux techniques automatiques de référencement qualifiées de white, grey, black hat. Je ne parlerai pas des techniques BlackHat...
Je ne reviendrai pas sur la très controversée mesure de Google sur la non divulgation des mots clés tapés sur son moteur pour les utilisateurs logués, l'information circule assez bien et des barricades de contestation s'érigent dans les grandes avenues du SEO...
Google annonce aujourd'hui une mise à jour d'une partie de son algorithme basé sur caféine (algo. de l’année dernière). Le moteur de recherche veut mettre l'accent sur la fraîcheur de l'information. Google distingue désormais trois grandes catégories "temporelles"...
Dans ma quête de la "recherche locale parfaite" 🙂 , j'ai trouvé cette infographie intéressante sur le blog mdg- advertising qui traite des dernières évolutions comportementales des internautes lors d'une recherche locale, de cette tendance du tout mobile et des...
Je reviens ici sur un podcast de Rand Fishkin du site Seomoz au sujet de l'annonce de Google : les statistiques de recherche des internautes identifiés (logués) sur le moteur de recherche ne seront plus remontées dans les outils d'analyse de clics (webtrends,...