Le Marketing Digital, une discipline subit depuis quelques années de profonds bouleversements. Le marketing traditionnel se voit profondément transformé par le data-driven marketing, le marketing pilôté par la donnée. Le leitemotiv « le client est roi » prend réellement tout son sens avec au centre une stratégie digitale centrée sur le client à l’aide de :
J’aborde ici ces différentes thématiques une fois par semaine depuis 2011. Bonne lecture…
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C’est un revirement local de la part de 2 des grandes plates-formes numériques en ce début d’année 2018. Les bilans financiers sont tombés et font rêver mais cela n’enlève pas l'anxiété qui s’est emparée des 2 grands GAFA. Facebook affiche +40 % de son CA, Google...
Les campagnes Smart, automatisées Google AdWords, à quoi cela ressemble ? Bon, rien de compliqué. Mais avant d’aller se lancer dans un modèle de campagnes smart ou intelligentes, autant déjà maîtriser les concepts de gestion d'une campagne en mode manuel ! Quand on...
Pour les geeks de la data, cet article parle aux annonceurs (cibler) ainsi qu'aux éditeurs de sites web (monétiser) . Son auteur aborde la notion de datalayer, un container javascript dans lequel on pousse les élements importants laissés par un visiteur (thématique...
Le temps est venu en ce début 2018 de faire un récapitulatif des principaux changements qui se sont déroulés en 2017 sur la plateforme Google adwords. J’ai illustré ce post de quelques Screenshots basés sur la nouvelle interface adwords. Ma pratique, ma veille...
Le 25 mai 2018 prochain est le début du commencement pour les organisations pour la Règlementation Générale des Données Personnelles (RGPD) ou GDPR (Général Data Protection Regulation, pour les anglo-saxons). Autant les professionnels du BtoC que du BtoB, petits ou...
Super intéressant cet article sur l'univers Chinois numérique avec son écosystème de plateformes numériques : moteurs de recherche, applications mobiles, ou le social média chinois est plus fort sans doute que les GAFAM. Cet article du Hub Institute donnent les...
Suite à la sortie de l’ouvrage « webmarketing 3ème Edition aux éditions Eni, Guillaume Eouzan, fondateur de l’agence Mindfruits , m’a gentiment répondu à quelques questions sur les sujets d’actualités chauds du Web et du Marketing. Bonjour Guillaume et merci de...
Kanter publie les dernières tendances du social média, une vidéo et un livre blanc à ne pas manquer ! Marianne Tournery, Content Strategy Manager EMEA, Kantar Media, se tient à votre disposition pour répondre à vos questions et évoquer ces tendances : - La vague de...
C'est incontestablement un joli cadeau de Noël 2017 que nous procure l’équipe de l'agence de communication Mindfruits pilotée par Guillaume Eouzan . Pour les aficionados du Webmarketing qui veulent maîtriser leur stratégie en ligne, ce n’est pas moins de 800 pages...
BrandWatch, outil de veille, publie de temps à autre des contenus générique sur ce qui se passe sur le web. En voici un qui donne une idée des principales marques qui dominent le web... Nous avons analysé 100 millions d’images postées sur Twitter et Instagram pour...
Une fois par an, Google sort son "best of android de l'année", le voici pour 2017 ! Une façon de se tenir au courant de ce qui se fait dans le domaine des applications, des jeux, des livres, des films et de la musique sur la plateforme Android. Un tour de ces contenus...
C’est vraiment devenu complexe de s’y retrouver dans les différents résultats de recherche de Google, autrement appelés les « Serp » pour Search Engine Results Pages pour les novices, mais je sais que les lecteurs du blog sont plutôt des experts 😉 , mais on ne sait...
Traackr est une plateforme technologique centrée autour du marketing d'influence. Je vous recommande d'ailleurs leur "influence academy", même si c'est en anglais, ce petit cursus débroussaille bien le sujet. Sinon, aujourd'hui, Influence et Marketing avec une parole...
Ads'up est une agence qui , comme moi 😉 , est à l'affût des nouveautés de la plateforme google adwords. Cette semaine, elle présente 4 nouveautés dans la collection automne hiver 2017 : Extensions de promotions : vive les vendeurs et les promos ! Test A/B des...
Duo Apps développe sous la marque GoodBarber, Made in Corsica, une plateforme en mode Saas qui permet à tout un chacun, sans connaissance technique de codage, de créer à la fois une application mobile native pour les apps stores, et une Progressive Web...
Si si vous connaissez cette nouvelle économie du "Car Boot sale" comme disent les anglais, ou du "vide grenier" virtuel pour ce qui intéresse la vente de produits, mais il y a aussi tous les services d'entraides entre particuliers , locations de voiture, d' objets en...
A découvrir ce Baromètre social média édité par la société Brandwatch. Classement social media des plus grandes entreprises du monde. Découvrez quelles marques se placent en tête : La méthodologie Pour chacune des cinq catégories, les marques sont évaluées sur une...
Le Short Mini Message (SMS) a fêté ses 25 bougies cette semaine. Alors qu'une partie des millenials (ceux qui ont moins de 25 ans), 45%, déclarent ne plus utiliser la voix dans leur communication ! Cette article est intéressant avec cette petite infographie qui...
Découvrons Graphystories, application de veille et d'analyse médias online, récompensée par différents prix ces 2 dernières années lors de concours divers en Belgique, siège de la startup éponyme. Je tiens à remercier Geoffroy, associé au fondateur, associé au...
Critéo le spécialiste du reciblage publicitaire actualise son étude sur le potentiel à développer pour les e-commerçants notamment dans l'usage cross device des consommateurs connectés. Dans sa dernière étude Cross Device réalisée en France au 3ème trimestre 2017,...
Je ne vais pas vous faire un déballage du Home mini , appareil de recherche et assistance vocale avec Google. Vous trouverez ça sans doute très bien fait sur YouTube. Non je vais simplement partager mes premiers pas sur cette petite intelligence artificielle qui...
Cette semaine mettons à l'honneur les top contributeurs français (en savoir plus ici) Des communautés Google. Vous savez ces bénévoles qui travaillent corps et âme pour le grand Google et ses services comme Gmail, chrome, YouTube adwords C'est sans doute ma 5ème...
A découvrir ce classement des écoles de commerce. Cela me rappelle un exercice que je fais faire aux étudiants en sel. Se positionner sur des requêtes pas trop compliquées mais devant leur propre établissement 🙂 Cette enquête dévoile une hiérarchie totalement...
Les derniers changements des algorithmes du moteur de recherche Google se déroulent plus que jamais d’une manière continue, sans jalons prédéterminé, et cela depuis déjà bon nombre d’années. Comment y voir plus clair dans ce paysage Seo ? Revenons sur les plateformes...
Allez voir le résultat de l'étude de Benoit Guyot qui a analysé, à travers la data d' un panel large de sites ecommerce, leur degré de maturité à l'aune de marqueurs webmarketing (répartition des Tld, Cms, Tms, Remarketing..) Un titre un peu accrocheur n’est-ce pas...
Bilan d'une décennie d'un pure player, comparateur de prix d'origine allemand et leader sur son marché. A l’occasion des 10 ans de sa plateforme française, idealo, le 1er comparateur de prix d’Europe du groupe Axel Springer, a analysé l’évolution de l’e-commerce au...
Les études le prouvent apparemment, l'utra-connexion, ce sentiment d'ubiquité nous engendrerait-il un mal-être. C'est ce que tente d'analyser cette article au filtre d'enquêtes sur le sujet. Jeune homme concentré sur son téléphone. Si le smartphone fait partie de...
Allez consultez cette petite infographie sur le site de Cédric, utilise pour tous ceux qui débutent avec la plateforme de liens sponsorisés de google. 10 Conseils sous forme de méthode chronologique pour bien débuter avec google AdWords. Lorsque j’ai commencé à...
Parlons d'Edtech cette semaine. Qu'est ce qu'une Edtech ? ! Vous allez me dire on s'éloigne du webmarketing, Pas tout à fait, tout dépend de l'angle d'approche, on reste déjà en plein dans le domaine de la formation ! L'idée ici c'est d'avoir un premier aperçu...
Les fakes news sont passées par là sans doute. Cette dernière étude redonne le moral aux médias classiques et relance le débat du "faut il faire confiance à l'information véhiculée par les médias sociaux ?" Les Français accordent une faible confiance à l’information...
Voir ou Revoir ! Des partages d'expériences, des moments de vie d'entrepreneurs, des histoires d'entreprises sur ce qui se passent dans les ETI , les grandes entreprises qui soutiennent l'économie française avec le support de BPI france sans oublier les StartUps et...
Cette semaine, la transformation digitale est au rendez-vous, sur le thème de l'accélération sur les Conférences nov 2017 du HUB Institute! En live, ces conférences sont disponibles et prochainement en différé sur la chaine youtube du Hub-institute. Les plénières...
Google s'organise de mieux en mieux pour assister les agences et gestionnaire de campagne in-house, c'est un peu la mort du petit formateur 🙂 . Il va falloir s'adapter sans doute...Mais il est vrai que les contenus publiés depuis cette année 2017 sont de qualité. Je...
Tout d'abord, c'est historique ! Depuis la naissance d’adwords, jamais aucune refonte du design et code n'avait été accomplie de cette manière. Annoncée depuis le 28 mars 2016 officiellement, il faudra remonter à 8 ans pour avoir eu un tel changement côté design,...
Cette annonce google est clairement indiqué dans les comptes actuellement au niveau des notifications... A compter du 4 octobre 2017, vous pourrez dépenser jusqu'à deux fois votre budget quotidien dans chacune de vos campagnes. Cela vous permettra d'atteindre plus...
Il n'y a pas que Paris ! A Bordeaux, cela bouge aussi ...après les vicissitudes de la caserne Niel, un nouveau souffle semble venir sur la "belle réveillée".. Le pôle consacré aux entreprises du numérique va ouvrir fin 2018, avec un peu de retard. 80 % des surfaces...
Voici un cas d'usage sur l'influence marketing ou influencer marketing pas piqué des vers 🙂 Les startups s’adressant souvent à des populations jeunes et connectées, l’influence marketing est un levier qui peut les intéresser tout particulièrement. En effet, il permet...
Médiamétrie publie chaque mois des données publiques, gratuites donc, nécessitant pas d'abonnement, voici les dernières statistiques d'audience en France. Chaque jour, près de 9,5 millions d’internautes visitent les sites et applications bancaires En août 2017, 46,6...
Google ne cesse de le répéter, il faut optimiser sa présence mobile et du coup améliorer sa stratégie web marketing dans son ensemble et cela commence par la base, son site web ! Google pousse les éditeurs à prévoir une version accélérée de leurs pages avec,...
Cette année je suis allé faire un tour dans la vraie vie…au salon de Paris Retail Week 2017 qui s’est déroulé semaine dernière pendant 3 jours. La thématique de cette saison fut celle du « live retail » où leviers web et marketing font de plus en plus bon ménage....
Cette rentrée webmarketing avec le programme Adwords se fait entre 2 chaises entre l’ancienne interface et la nouvelle, bien que les différences de fonctionnalités ne soient pas si nombreuses que cela au final. Il faut s’y faire ! Ces 8 nouveautés portent...
C’est presque encore les vacances, pour ceux qui viennent de rentrer, consultez cette revue de presse [Juillet / Aout 2017]. Pour les autres, replongeons-nous en …Corse ! Lors d’un bref séjour en terre napoléonienne cet été, j’ai découvert l’écosystème numérique très...
Google vient de créer une nouvelle méthode globale de tracking. Avant que cela soit déployé sur tous les comptes, il va encore se passer un peu de temps ! Mais pas d’affolement à avoir, apparemment aucun changement ou migration à terme n’est à prévoir dans les comptes...
L’été a été riche en informations ! Parcourons alors environ 80 articles qui ont fait l’actualité pendant cette période estivale (Juillet & Août). Afin de rendre plus lisible cette revue de presse Webmarketing , je l’ai catégorisé sous forme de 7 thématiques, de...
L’analyse des chemins de conversion en ligne est quelque chose de complexe, voilà pour fixer le niveau du sujet 🙂 . Cela tient à la nature même de celui qui en est maître du jeu : l’internaute. Il y a de nombreux comportements dans ce monde qui se numérise à vitesse...
Révision de vacances pour ceux qui pensent refaire le look de leur site web à la rentrée ! Le contexte est celui ici de la petite entreprise, l’auto-entrepreneur, l'indépendant qui souhaite rafraîchir son site, à partir d’un CMS du marché, WordPress pour ne pas le...
Google ne s’arrête jamais, même en été il nous colle sous un soleil battant, des nouveautés pour son moteur de recherche. Au dela du futur redesign de sa 1ere page voir ici https://www.theguardian.com/science : Faisons, entre 2 baignades ou ballades au grand air,...
Après avoir vu les coûts par acquisition des leviers digitaux la semaine dernière, comment va-t-on se décider sur la composition du mix des leviers marketing en ligne ? Va-t-on se concentrer plus sur le seo, le sea ? Au-delà de la problématique d’attribution que nous...
Selon la dernière étude de DMA publié dernièrement en 2017 (direct and marketing association), l’email resterait le levier le plus avantageux pour l’ensemble des 592 marketeurs interrogés avec un coup par acquisition estimé à 10 dollars. De l’autre côté de la...
Toujours plus ! Les alliances des médias pour contrecarrer la domination sur le marché de la publicité en ligne de Google et Facebook font l’actualité pour les marketeurs ces temps-ci ! Les grands médias s’unissent pour faire front contre les géants américains....
Comment s’assurer de la qualité d’une base d’emails lors d’une campagne ? On a pu voir lors d’articles précédents les aspects techniques nécessaires à la compréhension de ce canal d’acquisition qui reste le plus vieux du monde …numérique. Comment choisir le bon...
Les derniers chiffres de Radicati sur le marché de l’email 2017-2021 sont sans appel. Tant en termes d’utilisateurs que de chiffre d’affaires généré. 3.7 Milliards de personnes utilisent l’email et ce chiffre passera à 4.1 d’ici 2021, c’est un marché à 23.8 milliards...
J’ai pu présenter la nouvelle interface ux/ui de Google Analytics il y a quelques semaines ici mais sans mentionner les nouveautés. Examinons 5 améliorations tant au niveau des fonctionnalités que des rapports qui enrichissent plus que jamais cette application...
Les événements Google se suivent mais ne se ressemblent pas, il y eu le Google I/O dédié au développement tech. web des services Google du 17 au 19 mai dernier et le Google marketing next 2017 qui s’est tenu du 22 mai au 24 mai à San Francisco au Masonic Auditorium....
Google Adwords revient sur le devant de la scène avec des nouveautés principalement qui concernent les stratégies d’enchères. Google met en avant ses technologies de machines Learning appliquées au bidding sur les campagnes de liens sponsorisés. N'oublions pas aussi...
Présentation de la plateforme Hubspot, couteau Suisse du marketing automatisé, que j’ai pu tester pendant quelques temps. HS est un entreprise américaine créée en 2006 créée par Brian Halligan et dont l’effectif avoisine 800 personnes aujourd’hui. Cette société a...
Que signifie la visibilité publicitaire d'une bannière (visibilité qualitative, quantitative), qui plus est, dans un mode d’achat programmatique ? Quels sont les kpis pour mesurer réellement l’efficacité d’une bannière ? Parlons-en aujourd'hui alors que Google en a...
Google Survey existe depuis 2012 mais fait partie depuis peu de la suite Analytics 360. Dans le framework webmarketing, ce service intéresse la partie audience. Pour l'instant l'interface de ce service est entièrement en anglais mais fonctionne pour une dizaine de...
Google optimize fait partie de la suite Analytics 360. Elle est en ce moment déployée de manière gratuite mais limitée à 3 expérimentations. Son avantage c’est qu’elle s’intègre directement la Google Analytics > comportement > test. Voyons comment démarrer...
C’est gratuit google data studio depuis peu , l'application google pour créer des rapports, alors produire un tableau de bord Google Adwords avec un joli design est devenu un jeu d’enfants, voici en 10 étapes et 2 minutes montre en main ! 10 étapes pour créer un...
Quel marketeur n’a pas rêvé un jour de recevoir, suite à la visite de son site web, la carte de visite de chaque visiteur ? Essentiel pour une stratégie webmarketing ! Bien utile quand on sait que 97 % du trafic n’est pas converti ! Dans un monde où big data rime...
Un des moyens de s’offrir une formation webmarketing en dehors des modèles classiques en présentiel (formation en inter ou en intra professionnel) est de recourir à l’e-learning. Ce moyen d’auto-apprentissage n’est pas forcément très répandu en Europe au détriment de...
Parlons un peu de newsletter programmatique par le témoignage de M Arnaud Longatte (auteur de cet article cette semaine) , Business Development Manager de la société ividence, créée en décembre 2008. Passée sous le giron de Sien en mai 2015, Ividence a depuis lors...
Ce n’est pas le sujet dont les marketeurs raffolent, mais pourtant, parfois il faut s’y coller ! Savoir démêler certains rapports d’audience dont les urls générées par le site web ne sont pas super propres peut être utiles. Alors voici quelques expressions...
Dans le long processus d’acquisition webmarketing la landing page n’est que l’avant-dernière étape dans la conversion. Il y aura eu avant une stratégie basée sur des cibles (audience / personas) et des scénarios (cheminement depuis les leviers d’acquisition jusqu’à...
Nous sommes bien en 2017 pourtant, le phénomène de la cannibalisation des OTA reste une thématique chaude du webmarketing. La visibilité des professionnels des métiers liés au tourisme sur les moteurs de recherche (online travel agency) face à cette problématique...
Il est grand temps que le blog s’intéresse à Qwant, je dis bien, le blog, parce que je fais partie de ceux qui se sont toujours intéressés à l’évolution du petit dernier moteur de recherche français, sans pour autant écrire un article dessus. Alors connaissez-vous...
Scoop de la semaine, un des éléments de la suite 360 de Google analytics, Data studio, passe en version gratuite et illimitée ! Jusqu’à lors uniquement 5 rapports étaient disponibles au maximum. C’est donc la période des cadeaux actuellement avec depuis quelques...
Les chiffres de l’e-commerce sont sous les feux de la rampe ces temps-ci. Amazon vient de déclarer un chiffre d’affaires de 135 milliards de dollars, une paille -> environ 35 fois le CA de cdiscount, soit aussi légèrement moins que son...
Après avoir vu l’essentiel sur la nécessité d’auditer et de benchmarker le marché vidéo sur lequel on souhaite s’introduire , il s’agit maintenant d’ébaucher une stratégie webmarketing youtube avec des objectifs et un plan opérationnel (techniques, tactique) ....
Voilà, il faut être aussi au top dans le référencement naturel des vidéos , il ne manquait plus cela ! On pas assez à faire sur le réseau de recherche et son seo. Alors attachons nous à relever les principaux critères de classement des vidéos sur YouTube et notons que...
Les meilleurs articles sur le seo local, enfin ceux qui me semblent les plus intéressants à retenir pour cette année. Retenons que l’évolution du référencement local tend à rejoindre celle de son grand frère du seo organique, aussi bien sur la forme (de moins en moins...
A l'heure de l'arrivée sur le territoire Français de mastodontes de la data en europe avec Facebook, en France avec les datacenters de microsoft , d'amazon, parlons d'un hébergeur à taille humaine, la société YOORshop, hébergeur web. Je suis chez eux depuis quelques...
C’est à mon tour de jouer les grands marabouts du Webmarketing, oui, c’est vrai, on est toujours mieux servi que par soit même dans ce monde de marketeux ! Au départ je ne pensais pas m’orienter sur les différents leviers que composent le web marketing, puis au...
Un post rapide pour la trêve bien méritée des confiseurs euh… référenceurs ! Pour ceux qui auraient basculé sur le standard des pages rapides pour appareils mobiles, dit AMP (accelerated mobile page), il s’agit maintenant, une fois la technologie implantée, de mesurer...
Lors de formations web marketing, il m'arrive d'intervenir en cours de cycle sur des modules spécifiques comme celui de la publicité sur internet ou celui de l'analyse d'audience. Donc je demande aux apprenants, stagiaires si le webmarketing commence à n’avoir plus...
Cela faisait un moment que je n’avais pas pris le temps d’écrire pour le seo. Bon, je me rattrape ici avec cet article sur un état des lieux des SERPs de Google. Alors si vous n’aimez pas les captures d’écrans, passez votre chemin ! Pas moins de 80 screenshots pour se...
La semaine dernière, j'ai été questionné par une stagiaire sur le tag manager. Comment puis-je suivre le téléchargement d'un document PDF spécifique sur un site ? Je me suis posé la question "il doit bien avoir un petit tuto. sur Google ?" Eh bien oui, il y a des...
Google adwords avec ses campagnes shopping et certaines de ses extensions existantes affichent déjà les prix des produits, mais jusqu’à présent, sans grande valeur ajoutée pour l’expérience utilisateur. Depuis peu, une innovation se concentre sur cet item...
Selon la dernière une enquête récente de début 2016 « demand Gen Benchmark Survey, 42% des marketeurs business to business seraient susceptibles d’utiliser des techniques de marketing automatisé cette année. Une autre enquête américaine de Venture Beat, 80% des...
La sortie d’une version démonstration d’un compte firebase analytics est une bonne nouvelle pour vulgariser les pratiques autour du développement des apps. Les revenus via les apps mobile auront doublé d’ici 2020 selon le dernier rapport d’AppAnnie (fournisseur de...
La dernière étude d'adobe 2016 sur les cadres professionnels du marketing digital laisse apparaître une certaine anxiété quant à leur capacité à s'adapter aux challenges sans cesse grandissants imposés par la nature même de la discipline (transformation numérique,...
Passons au plan de taguage "technique" consacré au marquage des différents kpis que l’on souhaite mesurer sur un site web après avoir vu le plan de marquage marketing . J'ai scindé en 2 posts afin de marquer les 2 approches possibles. Nous prendrons en toile de fond...
Voici quelques outils pour Gmail et fonctionnalités qui enrichissent cette messagerie électronique. Je l'ai ai classé selon 4 catégories : qualification des contacts, liason crm, personnalisation et organisation. Cela complète les 2 articles précédents sur Gmail...
Gmail peut être utilisée comme plateforme emailing gratuite, afin de se faire la main sur ce style de canal. Il offrira nettement moins de fonctionnalités qu’une plateforme comme Mailjet plus spécialisée mais pour de petits besoins, cela peut faire l’affaire. Une...
rtieVoilà bientôt 2 ans qu’inbox a été lancé par Google, interface prometteuse dont l’ambition de départ est de révolutionner la réception des courriels par une semi automatisation des tâches et par la simplification des traitements routiniers des réponses. L’objectif...
Alors à quoi ressemble le Framework marketing aujourd’hui sur lequel tout marketeur doit s’appuyer pour élaborer son plan marketing ? Doit-on parler de e-marketing, de marketing tout court ? Comment peut-on ajouter au mix marketing traditionnel des éléments nouveaux...
Amazon focus sur ce pur player, champion du monde toute catégorie du e-commerce, rival de Google voire le dépassant même dans la recherche de produits outre atlantique (USA). Faisons un petit tour sur son histoire, et observons sa position dominante sur tous les...
L’interface du Google tag manager vient de changer. Trois nouveautés qui ne changent par le cœur de ce tag management system (TMS), mais qui améliore nettement le design, l’expérience utilisateur (User Expérience), et la collaboration autour du developpement des...
L’analyse d’audience devient une discipline de plus en plus pointue du web marketing. Avant de choisir l’outil idéal, étudions les prérequis nécessaires pour une bonne collecte de données avant de poser le moindre script sur un site web. Comment utiliser la data...
Du côté de Google adwords, on ne chaume pas cet été ! Le nouveau design est en version alpha , le lancement des annonces « grand format » est proposé dans l’actuelle interface (compatible avec la dernière version adwords editor), avec pour finir des améliorations...
Google est en train de déployer un de ses derniers outils de Business intelligence ‘Data studio ». Même si l’outil n’est disponible qu’en lecture seule actuellement en France, il est possible déjà d’en prendre la mesure dès aujourd’hui, en se rendant sur l’interface...
La fiabilité des données de sa base de contacts, c’est deuxième grand pilier d’une stratégie de levier par l’emailing. Les plateformes comme mailjet, Dolist et leurs ressources documentaires via des enquêtes de terrain, sont d’une aide précieuse pour y voir plus...
850 000 joueurs actifs, 4 millions de français suivent des compétitions de jeux vidéo en ligne ! De quoi s’arrêter cette semaine sur le phénomène pour en prendre la mesure. Y a t-il un réel enjeu pour les marques qui souhaitent cibler cette audience sans cesse...
Et si on définissait en quelques lignes la gamification, véritable phénomène de société en attendant les vacances ? Bien que le jeu remonte à l’aube de l’humanité, la conquête client par l’advertgame est très récente, certains voient son réel ancrage depuis 5 ans...
Faire sa publicité de bannières sur d’autres sites web, c’est ce que l’on appelle plus communément le display et à la mode Google le "GDN" (Google display network), ou réseau de sites qui possèderait quelques millions de sites web (2 officiellement). Mais comment...
La dernière conférence F8 de Facebook donne le « la » pour les marques. Les démonstrations ont conquis certaines d’entre elles dont ventes privées qui projetterait de pousser ce support de communication envers les ambassadeurs de la marque. Les internautes choisis...
Parlons du futur du web qui repose, en partie, sur la publicité. Elle serait, selon certains observateurs, menacée de survie avec la progression fulgurante de l’installation des adblockers. Les chiffres vont bon train, et le web risque de s’écrouler d’un moment à...
Google I/O 2016 s’est tenu il y a 15 jours, le 10eme du nom ! C’est la conférence dédiée aux développeurs, grande messe pour annoncer les principales nouveautés et le futur des plateformes Google sur lesquelles les développeurs pourront jouer pour créer des...
Google met le paquet d'entrée dans la description de son produit analytics 360 : transformer les données en connaissances clients qu'ils soient en ligne, offline ou en mobilité. Rien que cela ! Comment s'articule cette suite analytics 360 ? Je pensais à faire un...
Le changement de design de google adwords est en train de couver. On remarque ici et la des messages nouveaux où l'on perçoit que les developpeurs et designers se collent à la tâche. Il est dit dans le dernier article officiel du blog adwords que depuis 15 ans,...
En attendant la nouvelle version relookée d’adwords, voici 7 principales évolutions de la plateforme à retenir (cela va renouveler les slides des formations adwords 🙂 ) Eviter les conversions en double Possibilité d'enlever les doublons de conversion à partir d'un id...
2016 sera sans doute une année ultra-riche pour Google analytics en nouvelles fonctionnalités. Il en devient difficile de mettre à jour mes formations analytics 🙁 . En vedette aujourd’hui, le tout nouveau rapport : explorateur d’utilisateurs, centré sur le visiteur,...
Voilà une fonctionnalité Google analytics qui va séduire les utilisateurs non geek de l'analyse d'audience. Autotrack permet d'enrichir le tracking de base standard et évite d'aller sur le gestionnaire de balises (GTM) pour faire court. Comme son nom l'indique, ce...
Attardons-nous sur une fonctionnalité qui donne un grand pouvoir dans la personnalisation de statistiques de google analytics. Out of the box, ga affiche des données dans ses rapports standards selon un schema classique comme par exemple : le croisement d'une...
Annoncée depuis le printemps 2014, voilà enfin déployée cette fonctionnalité pour tester des choix d’optimisation de campagnes adwords. Elle vient compléter, enrichir et remplacer à terme celle déjà existante qui fonctionne toujours d’ailleurs (plus communément...
Après un bref historique sur l’emailing, il est temps de passer au plan d’action ! Avant de se lancer tête baissée dans une campagne, observons un des champs de l’email marketing (autrement appelé en français , Marketing par courriel) la délivrabilité avec focus...
Il était temps de reparler dans ce blog d’optimisation de campagnes webmarketing dédiées Adwords. Quoi de plus opportun alors de s’intéresser à cette jeune Startup Bordelaise GetLandy ! Les co-fondateurs et engagés dans l’aventure sont Vincent Colombeau, Thomas...
Le 18 février 2016 marquera sans doute l’histoire du moteur de recherche Google. Cette année sera sans doute celle de grands changements dans la physionomie des SERP SEA (search engine result page) du géant californien. Depuis l’apparition des liens sponsorisés...
La mobile attitude a tenu le pavé toute la semaine dernière avec 2 events dédiés. Citons d’abord la communauté Google adwords qui a proposé différents moments autour du smartphone pour rappeler sa place de choix comme levier webmarketing déterminant vers à la...
L’email ou autrement appelé courrier électronique, fête ses 45 ans cette année, occasion d'ouvrir d'inaugurer une rubrique sur cette thématique ! Un âge de raison et de grande maturité pour ce levier webmarketing très avantageux (roi) ! Cette technologie de...
Le GOMC est un challenge webmarketing (ou d'internet marketing comme le disent les anglosaxons) réservé aux étudiants d’écoles universitaires, Ingénieurs, Business school ou autres écoles de communication. Les inscriptions sont ouvertes depuis 3 semaines et se...
Voici une liste non exhaustive bien sûr qui présente 100 principaux évènements du monde marketing digital et de la Tech. pour l’année 2016 à ne pas manquer ! Elle vient compléter la liste des évènements digitaux Français 2016. Vous y trouverez les principales...
Les navigateurs internet constituent un objet bien utile pour deviner ou construire un profil utilisateur et qualifier une audience. On peut se demander d’ailleurs comment Google utilise Chrome pour aspirer de la data utilisateur :s . La récente actualité sur les...
M.A.J partielle ce 10 Aout 2016 : Liste des principales manifestations Françaises sur le marketing digital et sur les technologies numériques : Webmarketing avec focus sur le Seo (formations incluses), à noter la journée de ce 7 septembre "weloveSeo". Sea,...
Depuis l’invention du JavaScript par Brendan Eich (ex CEO évincé pour la petite histoire de la direction de FIrefox en 2014 à laquelle il a contribué depuis 1998) en 1995 lorsqu’il était Développeur chez Netscape ex-leader en son temps des navigateurs...
2016 confirmera sans doute cette tendance observée en 2015, l’adoption des DMP dans les stratégies online d’acquisition et de conquête clients. Ces data Management platforms font partie de la panoplie d’outils technologiques du webmarketing. Ils viennent enrichir...
Quoi de plus normal en cette fin d’année 2015 que de parler de l’impact du numérique dans la stratégie webmarketing des entreprises ? Je ferais référence exclusivement ici de la dernière étude (fin novembre 2015) issue d’un partenariat entre l’ ebg (club...
Les campagnes d’acquisition webmarketing s’appuient sur des techniques innovantes. Google n’est pas en reste sur le sujet et fournit toujours plus d’outils pour aider l’annonceur à atteindre ses objectifs de ventes. La création algorithmique d’objectifs...
Il faut se mettre au Google tag manager (avec bien sûr Google analytics en toile de fond) ! Prenons le cas ici d'un suivi d'engagement visiteur (clic) sur une page web. C’est tout de même devenu un jeu d’enfant vis-à-vis du tracking traditionnel. Essayons...
Un des exercices sur Google Analytics lors de formations webmarketing consiste à faire chercher aux étudiants dans les rapports de l’application, des réponses à des questions fondamentales que tout possesseur de sites web est amené à se poser un jour ou l’autre pour...
En quoi Google analytics peut aider le marketing manager à enrichir la relation client et faire d’une donnée d’audience une valeur transversale qui participe à la construction d’un profil 360 ? Quelle fonctionnalité permet d’enrichir une donnée anonyme collectée par...
Cela bouge dans la recherche touristique online, 3 géants du secteur s’affrontent : TripAdvisor (Lafourchette.com), Priceline (Booking.com, Kayak). Expedia (Hotels.com, Trivago). Ce dernier vient d’acquérir Homeaway (plateforme communautaire de location et de...
Le Tc summit 2015 s’est tenu à San Francisco à la mi-octobre 2015. Certes ..cela date déjà dans l’actualité bouillonnante du web 🙂 . Petit retour sur ce moment qui a réuni plus de 500 Top contributeurs du monde entier. Voilà cette 3èmeparticipation déjà achevé...
Des outils d’aide à l’optimisation de campagnes Google Adwords , cela existe ! Aujourd’hui, focus sur une de ces applications de Bid management : « Adcore ». Cet outil fait bien plus encore que la gestion des enchères, il vient apporter des fonctionnalités qui...
Tout savoir sur les traces.. ou presque ! Mine de rien, dernière ces petits scripts et fichiers textes qui ne pèsent pas grand-chose sur nos interfaces (pc, mobile, tablette) , repose une lourde industrie publicitaire à plusieurs milliards d’euros. Mais, à quoi...
Cela y est, nous y sommes, c’est la semaine du Top contributor Summit à San Francisco qui démarre ce matin. Pendant 3 jours, rencontres, partages au sein du géant de Montain view à San Francisco. Mes collègues de la communauté Adwords / Analytics Philippe, Valentin,...
L’internet des objets et web marketing, une réalité ou un rêve éveillé ? En quoi l’arrivée massive des objets connectés peut révolutionner l’expérience client ? Sans rentrer dans des explications fumeuses, nous tenterons d’aller à l’essentiel pour comprendre ce qui...
Repartons dans la lecture des métiers du webmarketing mais cette fois ci orientée sur le paysage local. Prestataires freelance, que pesons nous dans ce décor où derrière chaque lien se cache un marchand du temple ? Tout le monde bien sûr fait du seo, son référencement...
L’idée ici est de reporter les questions fréquentes de google analytics et d'ébaucher les principales solutions avec des liens ressources. J’ai retenu 5 thèmes pour démarrer cette série, qui je pense, se verra agrémentée au fur et à mesure par d'autres thématiques,...
Quelles sont les dernières news de la mise à jour de l’algorithme sur la recherche locale surnommé « pigeon » dans Google ? Ce volatile a apporté sans contestation une réduction de visibilité ces derniers temps pour la recherche locale. Essayons de faire un point...
Ecosystème web marketing vaste sujet ! je vais essayer de le prendre par le bon bout ou par un des bons bouts ! Je suppose en effet qu’il n’y a pas une façon unique de considérer le sujet 🙂 La représentation de l'ensemble des briques techniques du web marketing...
Depuis 2012, la publicité vidéo Youtube est incluse dans la plateforme adwords mais elle se trouve reléguée en bas de l'interface avec des indicateurs spécifiques et une gestion à part (importation, système d'annonces , de ciblage) . Cette "enclave" propre est liée...
Cela faisait un moment que l’éditeur de rapport adwords était annoncé mais tout arrive avec un peu de patience. On passe d’une solution tabulaire exportable à une solution intégrée riche qui permet non seulement l’édition de rapports sous forme de tableaux mais...
La data améliore les taux de conversion, c'est un fait. Mais d'où proviennent t-elles ? Passons en revue les différents gisements d'indicateurs que l’on peut collecter sur l’expérience utilisateur. Ce dernier peut être un prospect, ou déjà un client, peu importe...
Moins de 60 minutes pour tout comprendre sur les modes de tracking sur internet . Cette web série d’Arte aborde le sujet de la collecte des données sur la toile : sites web, réseaux sociaux, Smartphones, big data, objets connectés..Son format de 7 épisodes de 5 à...
Exclusif 1 sélection spéciale de livres sur le Marketing Digital ! Connaître à grand traits l’histoire du marketing , ses fonctions principales et les tendances de la discipline du Marketing, peut aider dans l’élaboration d’une stratégie web. Elle permet aussi...
L’acquisition de lead pour développer un business en ligne constitue une des préoccupations permanentes dans une stratégie web marketing orientée btob, btoc, ctoc . Le formulaire constitue le cœur de tout dispositif de conquête de nouveaux prospects. Dans des...
La plus grande difficulté aujourd’hui pour tous marketeurs, c’est de faire plus avec toujours moins de budget. La solution passe par une qualification du trafic toujours plus fine, poussée dans ses derniers retranchements. L’apport de trafic venant du moteur Google...
Google tag manager vous connaissez ? Non, ou un peu.. Ou alors vous en avez entendu parler sans doute… si vous oeuvrez dans le webmarketing .. Malgré le titre "angloxason" tout est rédigé en Français, ouf ! Jusqu'à lors, la littérature papier en Français sur le...
La mode est de tirer à hue et à dia le terme de « stratégie de contenu » devenue socle de base dans un modèle btob sur internet à en croire . Cette optique "contenu" ne se serait jamais aussi bien portée et cette stratégie prend aujourd'hui différentes couleurs !...
Cela y est, en France, on lance à grand-messe des plans sur la comète numérique et le grand "YAKA" ! Notre premier ministre veut donner le ton, avec un bon coup de balai sur la loi LCEN sur la confiance dans l'économie numérique de 2004. A l’époque, pas de GAFA et...
HS : Acronyme qui porte bien son nom, on peut l'être à force d'être gavé de messages sur optimisés ici et là ! Plus de 50% du trafic serait artificiel, généré par des robots (bot trafic report) . Au bout de ces techniques, un destinataire reçoit des messages en...
Le big data peut-il enrichir une stratégie webmarketing et par la même aider le Seo ? Ca y est, encore un titre ronflant .. Mais non, partez pas. Si je me pose la question, je suppose ne pas être le seul dans cette situation ! Au-delà du simple fait que tous les...
Facebook annonçait en ce début Juin l’ouverture d’un centre R et D prochainement à Paris, le troisième du genre (après San Francisco et New York) dédié au machine Learning, science qui va puiser dans les techniques du Text Mining . Quoi de plus naturel sur le choix...
Observons la publicité native aujourd’hui ! Ce terme n’est pas nouveau et fait partie intégrante désormais de la panoplie de supports publicitaires que peut offrir une agence ou régie à un annonceur. Native advertising fait partie intégrante de l’écosytème de la...
Le reporting visuel au service de l'analyse d'audience et du pilotage d'une stratégie webmarketing. Vaste sujet que je ne vais qu’effleurer dans l’article d’aujourd’hui au travers de Google Analytics et de ses graphiques. Pour les geeks de la Business Intelligence au...
Au mois de mai, fait ce qui te plait ! Parlons un peu de réseautage social sur les métiers du numérique , ces social networking events. L’internet relie mais à la fois isole, c’est véritablement un outil extraordinaire qui permet de rassembler comme de délier ! Je...
Pour ceux qui n’ont pas eu le temps de suivre le show annuel de Jerry Dischler sur YT, voici les principales innovations déployées ou en cours de déploiement sur Google Adwords, un des leviers webmarketing. Quelles sont les innovations de la plateforme publicitaire...
Comment se constituer une veille orientée Seo sans trop de complexité à la mise en oeuvre ? Tentons de débroussailler ce sujet touffu que l'on peut aborder par divers angles. Dans un premier temps, ébauchons une feuille de route stratégique pour élaborer une...
Cette semaine, repartons sur le sujet du suivi d’audience. Je tenais à partager ma petite expérience de migration du gestionnaire de balises V1 vers V2 autrement appelé Google tag manager, qui (je le rappelle pour ceux qui n'ont pas suivi) gère les codes de...
Pour ceux qui auraient zappé les dernières évolutions de Google adwords (en dehors de celle sur les urls traitée ici), les lignes qui suivent vont sans doute vous dépanner. A l’heure ou l’Europe tombe à bras raccourcis sur le méchant Google, des fonctionnalités...
Revenons dans l’univers du web sémantique cette semaine avec la présentation d’un outil de balisage de page web. Pour son concepteur Fred Laurent , cet outil arrive comme une étape nouvelle mais également comme un aboutissement dans le développement d’outils d’aide...
A l’heure où l’on parle de problématique de visibilité de certains termes comme le seo, référencement naturel …Essayons de prendre la température d’un mot plus générique, celui de webmarketing. Prenons une loupe pour essayer de comprendre cette thématique et juger...
Rashel Réguigne de l’agence StudioXine (accompagnée par Guillaume de Eccinfo) nous ont gentiment conviés ce mercredi dernier (suite à mon inscription comme simple participant d’ailleurs 🙂 ! ) à co-animer avec Nathalie Couture d’alternat et Daniel Roch de...
Focus sur une nouvelle mesure d’audience cette semaine. Un nouveau rapport intitulé « cohorte analysis » vient fleurir avec l’arrivée du printemps le parterre de la data Google analytics. Oh, me direz-vous, pour paraphraser la Fontaine, un de plus, pas de quoi...
La 2eme édition du livre sur la thématique du webmarketing co-écrit par guillaume Eouzan , jérémie Dupuis et charlotte Michalon de l’agence MindsFruits est disponible dans toute les bonnes librairies. Deux années se sont écoulées entre les 2 bouquins, pour notre...
Comment financer sa formation webmarketing (ou revers de la médaille : rendre une offre éligible au Cpf ) ? C’est à mon tour de venir râler sur ce sujet suite à l’instauration depuis le 1er janvier 2015 du compte personnel de formation issu de la loi du 5 mars...
Le web est un éternel recommencement, ou une histoire sans fin plutôt. Intéressons-nous cette semaine au Seo Local avec la MAJ de l’algorithme de Google. Nom de code : Pigeon, dénomination attribuée lors de son apparition au début de l’été 2014 par les observateurs...
J’ai une l’occasion de remarquer il y a quelques semaines lors d’une formation sur Google analytics que 2 comptes GA de participants étaient touchés par des sources douteuses de trafic référent pour ne pas dire un peu spammy . « Updowner », « Semalt » étaient déjà...
«Hub’Scan EX » démarre en fanfare avec la sorite de la version 6.4. Précisons qu'Hub'Scan a été développé à partir de 2009 comme outil d'aide à la recette/assurance qualité pour les consultants d'Hub'Sales, une agence leader en France dans le conseil en web analytics....
La publicité en ligne est en passe de devenir en terme d’investissements, aussi important que la télé ! Les chiffres annuels et études sur la publicité en ligne tombent en ce moment… Allons faire un petit tour d’horizon sur le paysage publicitaire online à l’heure où...
Je continue cette semaine mon exploration newbee de l’api Adwords. Api par ici api par-là, mais comment cela marche ce truc ? En effet, pour résumer l’étape précédente (partie 1), on se rend compte qu’il en faut des outils pour faire fonctionner une api. Le cas ici...
Après cette avoir évoqué brièvement dans la revue google analytics de la semaine dernière l’évolution du gestionnaire de balise, j’y reviens plus dans le détail aujourd’hui, vu la nette amélioration de cet l’outil de tracking. Je rappelle que ce TMS (tag management...
Pour bien commencer l’année 2015, prenons un instant pour revoir les principaux changements intervenus en 2014 sur la plateforme Google analytics,. Alors que l’année 2013 aura vu selon Search Engine Watch plus de 70 changements*, l’année 2014 a été marquée...
Rétrospective Seo 2014 au menu pour ces derniers jours de l’année. Destinée à ceux qui étaient un peu loin de l’actualité sur le référencement naturel dans les moteurs de recherche, où bien pour ceux qui souhaitent parcourir à nouveaux ce sujet pendant ces fêtes...
Le web sémantique peut-il améliorer le seo ? Je ne sais pas si la question peut se poser ainsi mais je vais en tout cas essayer d’éclaircir ce sujet complexe ! Comment diffuser le sens réel de son contenu à des machines froides et imperturbables que sont les moteurs...
Si vous êtes e-commerçant, annonceur sur Google, cet article devrait vous intéresser 🙂 . Après avoir amélioré l’interface des campagnes produits en septembre dernier (fin des Pla, et avènement des campagnes shopping), c’est la nouvelle fonctionnalité “promotions”...
Explorons cette semaine une des fonctionnalités techniques de la plateforme publicitaire de google adwords, son API. Ne partez pas de suite, le post de la semaine sera toujours dans la ligne éditoriale du blog, vulgarisatrice , de toute façon, je ne peux pas faire...
Une des interrogations assez récurrentes de la part des annonceurs, lors de formations webmarketing, concerne le suivi d’audience d ’ actions menées sur le site web sur des éléments précis : pages, boutons, liens, documents, etc..Focalisons nous cette semaine sur...
Cette semaine sera consacrée à l’histoire de l’analyse web, sujet que j’ai pu présenter lors du 1er seocampday de Bordeaux. Cet évènement s’est tenu dans les locaux de l’inseec (merci à Laurent Bergeruc directeur de cette business school) qui nous a aimablement...
Parlons multi-écrans cette semaine avec cette récente fonctionnalité User-Id Google analytics qui vient s’intégrer dans le nouveau suivi universel d’audience de site web. J’avais pu déjà en parler mais sans y consacrer du temps. Donc prenons quelques minutes...
En cette première semaine d’automne place à une petite revue d’outils gratuits d’alertes seo via email (mais aussi sea, analytics). Je plante le décor. Un site web n’est plus disponible depuis quelques minutes, ou quelques heures parfois, j’apprends l’incident par...
Petit retour cette semaine sur une histoire de l'internet et des moteurs de recherche . La connaissance du passé nous fait mieux comprendre ce qui se déroule aujourd’hui et participe à une meilleure anticipation de ce qu’il va advenir ! Voilà pour la bonne...
Impossible avec Google Adwords d’avoir de faire un reporting graphique visuel, simple, et exportable pour l’annonceur. Ce dernier, souvent pressé par son business, veut simplement savoir l’essentiel : le trafic, les conversions, les coûts, et éventuellement...
Voici une liste de 50 ressources pour Google Tag Manager dédiée au suivi d’audience avec Google Analytics. J’attends aussi avec impatience la sortie du bouquin de Ronan Chardonneau sur la thématique du Gestionnaire de balises ! Le dernier article sur ce sujet...
En cette fin d’été, parlons ASO ! Les Smartphones ont sans doute pris des coups de soleil sur les plages de sable chaud. C’est donc le moment de parler de ce levier d’acquisition webmarketing que peut constituer une application mobile. Le monde numérique évolue sans...
Pense-t-on à tout lors de l’ouverture d’une compte Google analytics ? Je tente cette semaine de brosser les différentes étapes pour constituer une sorte de feuille de route pour mettre en place un suivi d’audience avec Google analytics. Comment articuler sa...
Les nouvelles extensions de noms de domaines se concrétisent en ce milieu d’année avec la naissance d’extensions de 1er niveau (TlD) personnalisées comme par exemple, pour ne citer que lui, le point paris (dot.paris) avec le mythique toureiffel.paris . Fruit d’une...
J'avais démarré, en 2011, la présentation de ce type de campagne, depuis le temps a passé. Je remets alors à jour par cet article ce qu'il faut savoir sur le sujet (prétentieux mais bon, c'est l' été 🙂 ) . Le saviez-vous ? Sans site web, avec seulement une adresse...
Lassé du rendement de vos campagnes display, ciblant peu ou prou la messagerie Gmail ? Ou alors tout simplement curieux de ce qui se trame pour l’avenir pour les annonceurs Adwords ? Alors ce post va vous plaire, il expose les GSAP (annonces Gmail Sponsorisées) . Bon,...
Parlons Seo local aujourd’hui avec Google à la une ! Ok pas très original. L’américain vient de lancer une nouvelle interface de statistiques pour les pages professionnelles Google plus dénommée « My Business ». Depuis les migrations de Google adresses vers son...
C’est l’été, alors soyons plus léger et faisons part d’une actualité Adwords Américaine un peu décalée mais qui risque concerner sous peu sur notre vieux continent. Google se cherche un modèle économique sur le mobile. Il y a eu le hardware avec Nexus, puis le Soft...
Le dernier article portait sur les avantages d’utiliser un système de marquage comme le tag manager pour suivre ce qui se passe sur un site web. Maintenant, intéressons-nous plus à la pratique et à sa mise en place de ce GTM. Principes d’installation, intégration...
Il est temps de revenir sur le Google Tag Manager. Ce dernier fait partie des TMS (Tag Management Systemes) du marché qui compte pas mal d'acteurs déjà (Signal, nsighten, Tealium) ! L’interface de GTM évolue, les fonctionnalités embarquées sont plus riches, et les...
Les graphes du web, qu’est-ce c’est ? A quoi servent-ils ? Quels sont les outils (NodeXL, gephi..) qui exploitent la data ? Dans un monde numérisé, ou tout se compte, décompte, se regroupe, s’agrège, il est parfois difficile d’avoir une représentation globale de...
Un des aspects de l’optimisation d’un site pour les moteurs de recherche passe par sa sécurisation. Sans devenir expert « sécurité », il est bon néanmoins de connaître les rudiments sur ce que sont les différentes attaques possibles. Connaître les menaces plus...
C’est la période des examens et autres concours. Intéressons-nous donc à l’apprentissage des métiers du numérique cette semaine. Ces derniers sont très variés : réseaux, interfaces, conception et gestion de projet, programmation, production et gestion de contenus,...
Adwords pour les annonces vidéo vient d’opérer un grand nombre de changements à la fin du mois de ce joli mois de mai. C’est sans doute le moment de se pencher sur ce levier publicitaire où Google via Youtube domine le marché. Mais les concurrents abondent aussi...
Cela faisait un moment que les indicateurs Adwords n’avaient pas fait l’objet d’un petit post ! Comment avoir une vision globale de tous les indicateurs disponibles sous l’onglet « campagne » dans ces rapports Adwords ? Passons en revue les principales statistiques...
Un petit outil aujourd’hui, à l’honneur d’Adwords, va être passé en revue. C’est Bastien Rabaute, développeur et originaire de Toulouse, qui a apporté à ma connaissance cette petite plateforme, disponible en ligne et gratuite. Elle permet de dialoguer à...
La rumeur gronde sur le fait que Google ne fournira plus les mots clés pour ses liens payants qu'uniquement dans son interface Adwords, il n'en n'est rien pour l’instant.. Je profite de cette actu pour revenir cette semaine sur une petite information qui n’a pas...
J''ai pu aborder il y a quelque semaines à grands traits la façon dont Google restituait ses résultats aux internautes. Faisons-un point plus précis cette fois ci en mettant la loupe sur cette fameuse balise « title » qui reste, selon les experts, une des balises dont...
Adwords innove ! L’équipe d’adwords à San Francisco par l’intermédiaire de ses managers J Dischler et P. Feng ont présenté le futur proche de Google Adwords, une série de nouveautés qui s’articulent autour de 3 domaines : des formats d’annonces principalement axés sur...
Savoir présenter et mesurer les retombées d’une vidéo, avant de penser directement à son contenu fait partie prenante de la réussite ce type de levier webmarketing en tant qu’apporteur de trafic. Revenons sur l’état actuel de ce marché, sur quelques principes...
Le navigateur internet est devenu tellement intuitif à l’usage du web, que l'on y prête quasiment plus attention. Pour les initiés (développeurs, analyste), il constitue un outil quotidien de travail, mais pour l’utilisateur lambda ou le webmarketeur, découvrir ses...
Nous sommes encore en période de transition pour le comparateur de prix Google. Tentons d’y voir un petit peu plus clair. Cette plateforme permet d’envoyer un catalogue produits sur son moteur de recherche, avec un modèle au coût par clic pour l’annonceur. La...
J’ai pu aborder le sujet du paramétrage des évènements dans Google analytics dans différents articles dont celui ci en 2012, ou ceux liés au tag manager, mais rien de spécifique à cette mesure des interactions des visiteurs. Bon, eh bien, c’est ce que je vais tenter...
Le printemps approche, et la nature, s’il y a encore des saisons, va réitérer son processus de floraison sans aucune duplication. Bon, d’accord, la transition sur le sujet qui nous intéresse cette semaine, à savoir, le contenu dupliqué pour un site web, est un peu...
Google news ou Google actualités avait fait le buzz voilà déjà une grosse année, c’était l’ennemi à abattre, la source de tous les maux de la presse écrite. Google sort ces chiffres, de 4 à 6 milliards de requêtes par mois en France selon les sources , un site...
Qu’est-ce que ce fameux fichier htaccess ? Après avoir vu les aspect du crawling de site, essayons d’y voir plus clair sur les possibilités de ce fichier. Je vais tenter d'en définir les contours dans un premier temps, puis ensuite ferai un...
Google analytics vient de se parer de son nouveau look, plus « flat », avec un menu haut de navigation légèrement modifié, plus compact et des entêtes de catégories relookés. Je profite donc de cette nouvelle évolution de l’application d’analyse d’audience pour...
Un titre accrocheur mais sans suspens d’après les dernières actualités du moment. C’est vrai, l’information sur le géant de l'internet se bouscule et mérite que l’on s’y attarde quelques instants. Facebook fête ses 10 ans et Google, selon un article de libération et...
Place à un outil pour optimiser son seo en ce début février 2014. La maison botify vient de lancer en cette mi-janvier 2014 sa plateforme d’analyse de site web en mode saas. J’avais pu écrire un article sur le sujet et notamment sur l’analyse de logs voilà quelque...
Cette semaine, place au compte rendu d’une réunion conviviale, dénommée Joomlapéro ! (dont les participants sont praticiens du cms Joomla !), qui s’est tenue sur le thème de Google analytics (vaste sujet) qui fait partie sas doute du panel des formations...
Je vais essayer d’apporter un peu de clarté à la notion de publisher traduit en français par "éditeur" tel que le conçoit Google aujourd’hui. J'avais déjà pu parler dans un précédent post de l'auteurship qui lui est lié et utile en seo. En effet, il circule des...
2014 est déjà là avec son lot sans doute de surprises. Quelles seront les tendances web marketing pour les 365 jours qui viennent ? Je m’oblige à cet exercice qui pousse à aller chercher de l’info çà et là. J'ai essayé de dresser une liste des faits qui seront à...
Comment conclure cette année 2013 ? Chacun y va de sa rétrospective , pas évident de trouver un sujet. Faire une revue de presse web des principaux évènements qui ont touché le référencement, adwords et Google analytics chez les meilleurs blogueurs du net ? Faire un...
Le titre est racoleur, ok, donc je retire...Google nous veut du bien, nous le savons tous. La façon dont son moteur de recherche classe et ordonne l’information que nous recherchons reste floue. On peut le comprendre, la firme américaine ne va pas se tirer une balle...
La semaine dernière, j’abordais l’intégration d’un suivi de clics via le gestionnaire de balises Google. Après la rédaction de cette article, je me suis posé la question suivante , existentielle 🙂 : Est-ce que cette manière de taguer son site à distance, nous...
Voilà bientôt une année que Google analytics annonçait la sortie de son gestionnaire de balises. Ce dernier permet de se faciliter la vie lors du balisage de son site afin de scruter son audience. Donc depuis un an, le « tag manager » a fait son bout de chemin....
Rediscutons un peu de reciblage publicitaire cette semaine mais plus dans le détail. Il est vrai que la Success Story de Critéo donne envie de parler du sujet. La société serait, selon le Journal du Net, en passe d’acquérir Tedemis, spécialisé dans l’emailing ...
Le référenceur peut-il se passer de mots clés et de liens hypertextes ? Ou plutôt, les moteurs de recherche généralistes peuvent-ils utiliser d’autres moyens pour répondre aux recherches des internautes ? Depuis le Knowledge graph et HummingBird, les articles sur les...
Abordons le sujet de la segmentation avec Google analytics qui vient d’améliorer son outil , de le perfectionner tout au moins, avec la possibilité d’aller plus loin dans l’analyse d’audience, au-delà de la simple visite (plus techniquement appelée la session). La...
La mesure des différents canaux d’attribution devient de plus en plus facile à l’aide d’outils comme Google analytics, couplé éventuellement à un outil d’analyse de retour sur investissement complémentaire comme Mazeberry. Je ne reviendrai donc pas sur ce propos mais...
On a pu déjà discuter sur l’arrivée du nouveau code de tracking de Google Analytics dit Universel (UA) avec ces avantages et ses inconvénients. Rappelons principalement les 3 axes majeurs de cette évolution qui sont d’un côté un code de tracking plus souple moins...
La dernière conférence sur Google Analytics qui s’est tenue à Mountain View en ce début d’octobre fut riche en informations et cela tous azimuts (api, premium, Ua) . Les products managers annonçaient de nouvelles fonctionnalités dont notamment le déploiement sur la...
Avoir une stratégie locale de positionnement dans les résultats des moteurs de recherche n’est pas une mince affaire, et notamment sur Google pour ne parler que de lui ! Le web devient de plus en personnalisé avec une technologie de recherche qui s’affine et qui...
Google Adwords joue le modèle gagnant gagnant ! Je te donne 1 donnée supplémentaire, et tu me diras ce qui se passe en dehors de la plateforme Adwords. L’idée est séduisante, et se place dans le droit fil des dernières améliorations apportées à la qualité du reporting...
Voilà une paire d’années que Google organise le sommet des top contributeurs. Le prochain aura lieu du 30 septembre au 3 octobre 2013 (dont 1 journée réservée à la communauté Adwords), et je ferai partie du voyage 😉 . Plus de 500 top contributors répartis dans le...
Une annonce adwords sur le score de qualité est parue presque inaperçue cet été, plus exactement le 26 juillet dernier. A priori, cette information stipulait que dans les prochaines semaines, le reporting allait changer plus dans la forme que dans les fondements même...
Continuons cette série estivale sur l’analyse d’audience . La semaine dernière fut dédiée au suivi de formulaires, sujet qui attire des visiteurs ! Merci ! Essayons un peu de sortir du giron de Google analytics cette fois-ci, pour s’intéresser à que je nomme les...
Cette rentrée est partie sur les chapeaux de roues, passons sans plus attendre à la façon de pouvoir tracer le succès des formulaires (et leur conversion) . Cet outil est indispensable, il est la base du contact prospect dans une stratégie de génération de leads...
Pas un moment sans qu’il ne se passe quelque chose dans la nébuleuse Google. Je continue en cette fin d’été la thématique de l’analyse web. Après avoir parlé des différents modes d’implantation du GATC, les modes de tracking, observons de plus près ce qui s’est passé...
De fils en aiguilles, filons 😉 cette semaine sans plus tarder sur la thématique de l’analyse web avec le sujet des cookies. La semaine dernière, nous avons discuté de l’alternative au marqueur JavaScript de Google analytics où le cookie prend toute sa place. Après...
Le sujet de la semaine dernière sur l’IP tracking finalement m’inspire celui de cette semaine. A l’heure ou l’on parle de modifier à nouveau la législation européenne sur la façon dont on recueille les données visiteurs sur un site web (selon l’usage des cookies et...
Voyage et tourisme sont plutôt d’actualité ces temps-ci, donc j’en profite pour parler d’un sujet qui a défrayé la chronique récemment au sujet de « l’ IP Tracking » sur ces métiers. En effet, le prix de billets, des prestations de ces sites web fournisseurs de...
C’est l’été, il est temps de faire un break en cette fin de semestre 2013 du côté d’adwords. Il s’en est passé des choses depuis les six derniers mois ! Quelles sont les dernières évolutions de la plateforme ? Alors que Google resserre les boulons de plus en plus ou,...
Au moment où Google revoit sa copie semble-t-il sur l’importance ou la place des mots clés dans la constitution du choix des noms de domaine, j’en profite pour parler aujourd’hui du « comment » en choisir un . On a pu tout dire et son contraire sur le sujet tant il...
Amazon, Cdiscount, Rue du commerce, Pixmania, cela y est, nous y sommes, difficile de contourner ces enseignes lorsque l’on recherche un produit sur internet. Ces grands centres commerciaux appelés marketplaces peuvent constituer des opportunités pour...