Marketing Digital plus de 300 articles depuis 2011

Le Marketing Digital, une discipline subit depuis quelques années de profonds bouleversements. Le marketing traditionnel se voit profondément transformé par le data-driven marketing, le marketing pilôté par la donnée. Le leitemotiv « le client est roi » prend réellement tout son sens avec au centre  une stratégie digitale centrée sur le client à l’aide de :

  • Plateformes numériques qui digitalisent la relation client sous le terme de CRM , customer relationship management
  • Collecte de données implicites (cookies, profils identifiés, algorithmes)
  • Leviers d’acquisition comme l’ emailing, le référencement  naturel, liens sponsorisés, réseaux sociaux, web analytics, techniques webmarketing diverses (intelligence articielle, marketing conversationnel)

J’aborde ici ces différentes thématiques une fois par semaine depuis 2011. Bonne lecture…

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Guide des Audiences Google Ads

Poussé par la concurrence des réseaux sociaux, et notamment de Facebook, Google s’est mis depuis 2013 à  proposer des audiences pour améliorer le ciblage des annonceurs.  A l’époque, pas si lointaine, un nouveau challenge s’invite dans le quotidien des marketeurs. Ne...

Google Ads Rétrospective 2018

2018 aura été une année de transition pour la plateforme Google ads sans aucun doute. Démarrée par une incitation constante sur le « smart » à injecter dans toutes les campagnes. On retrouve d’une manière globale beaucoup de fonctionnalités liées au machine learning....

Les Networks sur Youtube

YouTube a généré depuis sa création en 2005 des modèles de Business inattendus. Les Networks font partis de ceux-là. Pour en discuter, je vous propose une illustration via un format inhabituel pour ma part, celui du podcast "enrichi". L'idée est de synthétiser,...

Sélection de Podcasts Marketing

D'origine américaine, précurseur du sujet par la culture US et du à morphologie avec un marché évalué à 314 millions de dollars, avec une prévision d'ici 3 ans plus de 30% d’augmentation, le podcast est à la mode!  Mais pourtant, selon certains spécialistes, sa...

Marché publicitaire Offline et Online 2018

Faisons le point sur le Marché publicitaire Offline et Online 2018 pour cette première moitié de l’année, Offline et Online pour la France. C’est un bon moyen de revoir ainsi les différents leviers d’acquisition  du marché. Je m’appuie sur le baromètre unifié du...

30 items pour une Stratégie d’Acquisition

Je prends un peu de hauteur pour revenir sur des éléments classiques du marketing qui jalonnent tout le cycle de vie du parcours client depuis son état de prospect jusqu’à son statut d’ex-client. Alors on va énumérer, les grands principes de la psychologie humaine à...

A retenir du Google Marketing 2018 Keynote

Je n'ai pas été invité à San Francisco lors de cette keynote en ce début d'été 2018 mais j'ai pu suivre les principaux éléments du webinar #googlemarketing2018 🙂 Nous sommes vraisemblablement à l'heure de la convergence avec l'ensemble des principaux carrefours...

Liste de lecture Estivale

Petite pause cet été 2018 après 7 ans de blogging heddomadaire non stop . Je ne manquerai pas en revanche d'alimenter le flux "actus digitales" sur les meilleures articles sur le sujet du webmarketing mais pas que, sur l'internet global aussi ! Ceci dit, voici d'ores...

Délivrabilité avec Gmail

Alors que  la nouvelle version de Gmail débarque avec ces 6 principales nouveautés... Afficher votre agenda, vos tâches, vos notes Keep et vos modules complémentaires : vraiment super pratique, enfin ! Organiser les e-mails Mettre des e-mails en attente Suggestions de...

Google Adwords a vécu vive Google Ads !

Google déboule avec cette annonce d'une nouvelle histoire pour son écosystème  publicitaire avec un objectif , simplifier son offre de plateformes centrée autour de 3 produits : Une plateforme professionnelle Google marketing platform qui rassemble  les applications...

Comment débugguer l’AMP avec WordPress

Accelerated mobile page reste la technologie de pointe pour mettre en avant des contenus rapidement chargés sur les appareils mobiles. Mais je profite de partager une petite expérience avec l’AMP sur mon  site WordPress, sans prétention technique mais destiné au non...

Croître ou Mourir il faut choisir !

1mn30 n’est décidément pas une agence 360 comme les autres ! Déjà, 1mn30  a été très tôt le porte-parole de l'Inbound Marketing,  concept Webmarketing importé des US centré sur une méthode d'acquisition de visibilité innovante.  Avec la sortie de ce livre  "Croitre ou...

Hashtag histoire d’un vieux symbole !

Le politique et le monde de la communication (médias) en général ont boosté la popularité  de l'usage du hashtag . 2017 reste néanmoins l'année où Twitter,  une des plateformes où le hashtag reste le plus utilisé avec Instagram,  a constitué le terrain de jeu du...

Google IO 2018 , 8 infos à retenir

Après Cannes, ce fut aussi le temps du grand meeting « développeur » de l’année à San Francisco le Google I/O 2018. Un temps consacré aux  nouveautés sur les plateformes Google : Android, Google Photos, Assistant - Duplex (tiens quésaquo ?), News, Iot, YouTube,...

RGDP avec Google Analytics

In the wake of the scandal of the Facebook (Cambridge Analytica) case, Google Analytics as part of the RGDP has just announced a new feature that is part of its policy of security and confidentiality of data . The company that collects information via the Google...

Sept Indicateurs Délivrabilité Emailing

Pourquoi s’intéresser à certains signaux méconnus de ce vieux canal d’acquisition qu’est l’emailing ? Parce ce que l’E-mail est encore loin d’avoir fini sa carrière !  L’arrivée des e-mails au format AMP dans gmail en est la preuve. Les réseaux sociaux d’entreprises...

AMP Stories le nouveau format à fort potentiel

Il s’est tenu l’AMPTERDAM conférence" il y a quelques jours où tout le staff de Google dédié à la technologie Accelerated Mobile Page était sur le pont pour présenter les dernières avancées de cette techno. Des annonces ont fait déjà le buzz comme celle sur l’amp dans...

Guillaume Eouzan l’interview

Suite à la sortie de l’ouvrage « webmarketing 3ème Edition aux éditions Eni, Guillaume Eouzan,  fondateur de l’agence Mindfruits , m’a gentiment répondu à quelques questions sur les sujets d’actualités chauds du Web et  du Marketing. Bonjour Guillaume et merci de...

Webmarketing : le livre !

C'est incontestablement un joli cadeau de Noël 2017 que nous procure l’équipe de l'agence de communication Mindfruits pilotée par Guillaume Eouzan . Pour les aficionados du Webmarketing qui veulent maîtriser leur stratégie en ligne,  ce n’est pas moins de 800 pages...

Top Contributors Summit 2017 Dublin

Cette semaine mettons à l'honneur les top contributeurs français (en savoir plus ici) Des communautés Google. Vous savez ces bénévoles qui travaillent corps et âme pour le grand Google et ses services comme Gmail, chrome,  YouTube adwords C'est sans doute ma 5ème...

Découverte des EdTech et Webmarketing

Parlons d'Edtech cette semaine. Qu'est ce qu'une Edtech ? !  Vous allez me dire on s'éloigne du webmarketing,  Pas tout à fait,   tout dépend de l'angle d'approche,   on reste déjà en plein  dans le domaine de la formation ! L'idée ici c'est d'avoir un premier aperçu...

Tendances du Retail face à la digitalisation

Cette année je suis allé faire un tour dans la vraie vie…au salon de Paris Retail Week 2017 qui s’est déroulé semaine dernière pendant 3 jours. La thématique de cette saison fut celle du « live retail » où leviers web et marketing font de plus en plus bon ménage....

Google adwords fait sa rentrée

Cette rentrée webmarketing avec le programme Adwords se fait entre 2 chaises entre l’ancienne interface et la nouvelle, bien que les différences de fonctionnalités ne soient pas si nombreuses que cela au final. Il faut s’y faire !  Ces 8 nouveautés portent...

Optimisation du chemin de conversion

L’analyse des chemins de conversion en ligne est quelque chose de complexe, voilà pour fixer le niveau du sujet 🙂 . Cela tient à la nature même de celui qui en est maître du jeu : l’internaute.  Il y a de nombreux comportements dans ce monde qui se numérise à vitesse...

Changer le template de son site web

Révision de vacances pour ceux qui pensent refaire le look de leur site web à la rentrée ! Le contexte est celui ici de la petite entreprise, l’auto-entrepreneur, l'indépendant qui souhaite rafraîchir son site,  à partir d’un CMS du marché, WordPress pour ne pas le...

Mix Marketing des leviers digitaux

Après avoir vu les coûts par acquisition des leviers digitaux la semaine dernière, comment va-t-on se décider sur la composition du mix des leviers marketing en ligne ? Va-t-on se concentrer plus sur le seo, le sea ? Au-delà de la problématique d’attribution que nous...

Panorama des coûts d’acquisition online

Selon la dernière étude de  DMA  publié dernièrement en 2017 (direct and marketing association), l’email resterait le levier le plus avantageux pour l’ensemble des 592 marketeurs interrogés avec un coup par acquisition estimé à 10 dollars. De l’autre côté de la...

Assurer la qualité d’une base emails

Comment s’assurer de la qualité d’une base d’emails lors d’une campagne ? On a pu voir lors d’articles précédents les aspects techniques nécessaires à la compréhension de ce canal d’acquisition qui reste le plus vieux du monde …numérique. Comment choisir le bon...

Améliorer la présentation d’un message mail

Les derniers chiffres de Radicati sur le marché de l’email 2017-2021  sont sans appel. Tant en termes d’utilisateurs que de chiffre d’affaires généré. 3.7 Milliards de personnes utilisent l’email et ce chiffre passera à 4.1 d’ici 2021, c’est un marché à 23.8 milliards...

Interroger une audience avec Google Survey

Google Survey existe depuis 2012  mais fait partie depuis peu de la suite Analytics 360. Dans le framework webmarketing, ce service intéresse   la partie audience. Pour l'instant l'interface de ce service est entièrement en anglais mais fonctionne pour une dizaine de...

LeadFeeder aide à qualifier vos visiteurs

Quel marketeur n’a pas rêvé un jour de recevoir,   suite à la visite de son site web, la carte de visite de chaque visiteur ? Essentiel pour une stratégie webmarketing !  Bien utile quand on sait que 97 % du trafic n’est pas converti !  Dans un monde où big data rime...

Apprendre adwords en vidéo

Un des moyens de s’offrir une formation webmarketing  en dehors des modèles classiques en présentiel (formation en inter ou en intra professionnel) est de recourir à l’e-learning. Ce moyen d’auto-apprentissage n’est pas forcément très répandu en Europe au détriment de...

Créer une page de destination qui convertit

Dans le long processus d’acquisition webmarketing la landing page n’est que l’avant-dernière étape dans la conversion.  Il y aura eu avant une stratégie basée sur des cibles (audience / personas) et des scénarios (cheminement depuis les leviers d’acquisition jusqu’à...

Top classement sites e-commerce 2017

Les chiffres  de l’e-commerce sont sous les feux de la rampe ces temps-ci. Amazon vient de déclarer un chiffre d’affaires de 135 milliards de dollars, une paille -> environ 35 fois le CA de cdiscount, soit aussi légèrement moins que son...

Seo local l’ essentiel pour 2017

Les meilleurs articles sur le seo local, enfin ceux qui me semblent les plus intéressants à retenir pour cette année. Retenons que l’évolution du référencement local tend à rejoindre celle de son grand frère du seo organique, aussi bien sur la forme (de moins en moins...

Portrait d’un hébergeur à taille humaine

A l'heure de l'arrivée sur le territoire Français de mastodontes de la data en europe avec Facebook, en France  avec les datacenters de microsoft , d'amazon, parlons d'un hébergeur à taille humaine, la société YOORshop, hébergeur web. Je suis chez eux depuis quelques...

Tendances WebMarketing 2017

C’est à mon tour de jouer les grands marabouts du Webmarketing, oui, c’est vrai, on est toujours mieux servi que par soit même dans ce monde de marketeux !  Au départ je ne pensais pas m’orienter sur les différents leviers que composent le web marketing, puis au...

Mesurer les pages AMP dans Google analytics

Un post rapide pour la trêve bien méritée des confiseurs euh… référenceurs ! Pour ceux qui auraient basculé sur le standard des pages rapides pour appareils mobiles, dit AMP (accelerated mobile page), il s’agit maintenant, une fois la technologie implantée, de mesurer...

Chef de projet digital quésaquo ?

La dernière étude d'adobe 2016 sur les cadres professionnels du marketing  digital laisse apparaître une certaine anxiété quant à leur capacité à s'adapter aux challenges sans cesse grandissants imposés par la nature même de la discipline (transformation numérique,...

Le Grand Mix Marketing

Alors à quoi ressemble le Framework  marketing aujourd’hui sur lequel tout marketeur doit s’appuyer pour élaborer son plan marketing ? Doit-on parler de e-marketing, de marketing tout court ? Comment peut-on ajouter au mix marketing traditionnel des éléments nouveaux...

le gestionnaire de balises refond son UX

L’interface du Google tag manager vient de changer. Trois nouveautés qui ne changent par le cœur de ce tag  management system (TMS), mais qui améliore nettement le design, l’expérience utilisateur (User Expérience), et la collaboration autour du developpement des...

Certifications et badges google analytics

Les certifications dans le monde du web analytics vont aussi bon train avec des boîtes comme Talend, experian, hub ’sales, tag commander, mixpanel… (voir aussi l'article sur les labels sea) .Comme à l’accoutumée, on va se concentrer sur l’univers de Google  🙂 . La...

Pokémon Go le phénomène webmarketing

La folie du Pokémon  va-t-elle encore perdurer à ce rythme ? Selon Fabien-Pierre Nicolas, vice président d'app annie plateforme big data et de business intelligence dédiée aux apps stores , ce jeu devrait dépasser le milliard de revenus annuels et pour avoir une idée...

Optimiser les données d’une campagne emailing

La fiabilité des données de sa base de contacts, c’est  deuxième grand pilier d’une stratégie de levier par l’emailing.  Les  plateformes comme mailjet, Dolist  et leurs ressources documentaires via des enquêtes de terrain, sont d’une aide précieuse pour y voir plus...

Vous avez dit « Gamification » ?

Et si on définissait en quelques lignes la gamification, véritable phénomène de société en attendant les vacances ? Bien que le jeu remonte à l’aube de l’humanité, la conquête client par l’advertgame est très récente, certains voient son réel ancrage depuis 5 ans...

Modes d’achat du Display

Faire sa publicité de bannières sur d’autres sites web, c’est ce que l’on appelle plus communément le display et à la mode Google le "GDN" (Google display network), ou réseau de sites qui possèderait quelques millions de sites web (2 officiellement). Mais comment...

Alternatives aux bloqueurs de publicité

Parlons du futur du web qui repose,  en partie, sur la publicité. Elle serait, selon certains observateurs,  menacée de survie avec la progression fulgurante de l’installation des adblockers.  Les chiffres vont bon train, et le web risque de s’écrouler d’un moment à...

Keynote Google Partners 2016

C’est la saison des « keynotes » dans la silicone valley à San Francisco. Après Facebook (f8) et avant Apple prochainement, c’est au tour de Google de réunir ses plus grands prescripteurs (programme Google Partners) autour d’un séminaire pour présenter les toutes...

Adwords mise sur l’AB testing

Annoncée depuis le printemps 2014, voilà enfin déployée cette fonctionnalité pour tester des choix d’optimisation de campagnes adwords.  Elle vient compléter, enrichir  et remplacer à terme celle déjà existante qui fonctionne toujours d’ailleurs  (plus communément...

Optimiser les campagnes emailing côté serveur

Après un bref historique sur l’emailing, il est temps de passer au plan d’action ! Avant de se lancer tête baissée dans une campagne, observons un des champs de l’email marketing (autrement appelé en français , Marketing par courriel) la délivrabilité  avec focus...

La Mobile Week Adwords 2016

La mobile attitude a tenu le pavé toute la semaine dernière avec 2 events dédiés. Citons d’abord la communauté Google adwords qui a proposé différents moments autour du smartphone  pour rappeler sa place de choix comme levier webmarketing déterminant vers à la...

Petite histoire de l’email

L’email ou autrement appelé courrier électronique, fête ses 45 ans cette année, occasion d'ouvrir d'inaugurer une rubrique sur cette thématique !  Un âge de raison et de grande maturité  pour ce levier webmarketing très avantageux (roi) ! Cette technologie de...

Top 100 mondial manifestations Marketing digital

[toc] Voici une liste non exhaustive bien sûr qui présente 100  principaux évènements du monde marketing digital et de la Tech. pour  l’année 2016 à ne pas manquer ! Elle vient compléter la liste des évènements digitaux Français 2016. Vous y trouverez les principales...

Dmp faiseur d’audiences

2016 confirmera sans doute  cette tendance observée en 2015,  l’adoption des DMP dans les stratégies online d’acquisition et de conquête clients.  Ces data Management platforms font partie de la panoplie d’outils technologiques du webmarketing. Ils viennent enrichir...

Retour sur le Top Contributor Summit 2015

Le Tc summit 2015 s’est tenu à San Francisco à la mi-octobre 2015.  Certes ..cela date déjà dans l’actualité bouillonnante du web 🙂 . Petit retour sur ce moment qui a réuni plus de 500 Top contributeurs du monde entier.  Voilà cette 3èmeparticipation  déjà achevé...

Les Cookies Démasqués !

Tout savoir sur les traces.. ou presque ! Mine de rien, dernière ces petits scripts et fichiers textes qui ne pèsent pas grand-chose sur nos interfaces (pc, mobile, tablette) , repose une lourde industrie publicitaire à plusieurs milliards d’euros. Mais, à quoi...

Objets connectés et relation client

L’internet des objets et  web marketing, une réalité ou un rêve éveillé ? En quoi l’arrivée massive des objets connectés peut révolutionner l’expérience client ? Sans rentrer dans des explications fumeuses, nous tenterons d’aller à l’essentiel pour comprendre ce qui...

Seo Local 2015 – Bilan d’étape

Quelles sont les dernières news de la mise à jour de l’algorithme sur la recherche locale  surnommé « pigeon »  dans Google ?  Ce volatile  a apporté sans contestation une réduction de visibilité ces derniers temps pour la recherche locale. Essayons de faire un point...

Campagne Vidéo nouvelle formule

Depuis 2012, la publicité vidéo Youtube est incluse dans la plateforme adwords mais elle se trouve reléguée en bas de l'interface avec des indicateurs spécifiques et une gestion à part (importation, système d'annonces , de ciblage) .  Cette "enclave"  propre est liée...

Editeur de rapports Adwords

Cela faisait un moment que l’éditeur de rapport adwords  était annoncé mais tout arrive avec un peu de patience. On passe d’une solution tabulaire exportable à une solution intégrée riche qui permet non seulement l’édition de rapports sous forme de tableaux mais...

Données de la relation client

La data améliore les taux de conversion, c'est un fait.  Mais d'où  proviennent t-elles ? Passons en revue  les différents gisements d'indicateurs que l’on peut collecter  sur l’expérience utilisateur.  Ce dernier peut être un prospect, ou déjà un client, peu importe...

« Do Not Track » ma data !

Moins de 60 minutes pour tout comprendre sur les modes de tracking sur internet . Cette web série d’Arte aborde le sujet de la collecte des données  sur la toile : sites web,  réseaux sociaux, Smartphones,  big data, objets connectés..Son format de 7 épisodes de 5 à...

L’art du formulaire

L’acquisition de lead pour développer un business en ligne  constitue une des  préoccupations permanentes dans une stratégie web marketing orientée  btob, btoc, ctoc  . Le formulaire constitue le cœur de tout dispositif de conquête de nouveaux prospects. Dans des...

Marianne et Référencement Naturel

Cela y est, en France, on lance à grand-messe des plans sur la comète numérique et  le grand "YAKA" ! Notre premier ministre veut donner le ton, avec  un bon coup de balai  sur la loi LCEN sur  la confiance dans l'économie numérique de 2004. A l’époque, pas de GAFA et...

14 sources Hack et Spam : Vue 360 °

HS : Acronyme qui porte bien son nom, on peut l'être à force d'être gavé de messages sur optimisés ici et là !  Plus de 50% du trafic serait artificiel, généré par des robots (bot trafic report) . Au bout de ces techniques, un  destinataire reçoit des messages en...

Big data et Marketing

Le big data peut-il enrichir une stratégie webmarketing et par la même aider le Seo  ?  Ca y est, encore un titre ronflant .. Mais non, partez pas. Si je me pose la question, je suppose ne pas être le seul dans cette situation ! Au-delà du simple fait que tous les...

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