Marketing Digital plus de 400 articles depuis 2011

Le Marketing Digital, une discipline subit depuis quelques années de profonds bouleversements. Le marketing traditionnel se voit profondément transformé par le data-driven marketing, le marketing pilôté par la donnée. Le leitemotiv « le client est roi » prend réellement tout son sens avec au centre  une stratégie digitale centrée sur le client à l’aide de :

  • Plateformes numériques qui digitalisent la relation client sous le terme de CRM , customer relationship management
  • Collecte de données implicites (cookies, profils identifiés, algorithmes)
  • Leviers d’acquisition comme l’ emailing, le référencement  naturel, liens sponsorisés, réseaux sociaux, web analytics, techniques webmarketing diverses (intelligence articielle, marketing conversationnel)

J’aborde ici ces différentes thématiques une fois par semaine depuis 2011. Bonne lecture…

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Annonces Galerie De Google Ads

Annonces Galerie De Google Ads

Les annonces galerie ou gallery ads, annoncées depuis début août par le géant de Mountain View  sont ces annonces illustrées que les utilisateurs peuvent balayer du doigt, elles fournissent les informations en haut de la page de résultats de recherche de Google mais...

Nouveau Facebook Business Manager

Nouveau Facebook Business Manager

Au cours des dernières années, les médias sociaux se sont profondément intégrés à toutes les sphères de notre vie et la plupart des activités se sont déplacées en ligne, les personnes obtenant toutes les informations pertinentes en un seul clic. Selon des études...

Faire de la publicité sur Amazon

Faire de la publicité sur Amazon

Amazon est en train de devenir le 3ème acteur de la publicité en Europe selon emarketer avec 10% de part de marché après Facebook et google. Alors pourquoi ne pas prévoir un budget pour ce type de canal ? Depuis 2 grosses années, Amazon prépare son arrivée sur le...

PLAYABLE ADS

PLAYABLE ADS

Le gaming est un marché en croissance constante .  L’arrivée du cloud gaming, avec la plateforme stadia de google témoigne de cet engouement.  bien ancré sur tous les appareils mobiles ou desktop,   alors pourquoi ne pas utiliser ce format comme porte voix pour passer...

Youtube et Télévision

Youtube et Télévision

C’est l’été , le moment de l’éclosion des festivals, l’occasion de parler de celui qui s’est tenu à Paris pour une première, le Youtube Festival qui a fait le show autour des têtes de pont des youtubeurs français, une assistance d’éditeurs triés sur le volet parmi les...

Annonces display google ads

Annonces display google ads

Avant de partir en vacances, les nouveautés en cette fin de semestre sont nombreuses dans le Google ads landscape ! A force de se faire grignoter des parts de marché publicitaire par Facebook et Amazon, Google est poussé à innover sans cesse. Au menu donc, Google...

Publicités automatisées Facebook

Publicités automatisées Facebook

Les publicités Facebook Automatisées sont pour ceux qui n’aiment pas le gestionnaire de publicités de Facebook. J’avoue pas très pratique pour le néophyte dont ce n’est pas le métier. Ce  récent générateur de publicité intégré au niveau d’une page Facebook , permet de...

Marché publicitaire 2019

Marché publicitaire 2019

Etat du marché publicitaire dans le monde en cette fin de 1er semestre 2019. Profitons de l'occasion de la mise à jour de l'agence MAGNA et des derniers rapports trimestriels de l'IREP pour faire une synthèse des principales dépenses en publicité dans le monde, en...

Google Marketing Live 2019 : 10 nouveautés !

Google Marketing Live 2019 : 10 nouveautés !

Mobile, mobile, toujours plus mobile pourrait résumer ce qui s’est passé lors du Google marketing live 2019 ou Google expose ses dernières innovations de formats publicitaires. Que ce soit sur le search, display, messagerie Gmail, ou flux d’informations discover,...

L’image , Booster de Business !

L’image , Booster de Business !

Google image a été abordé  avec son dernier avatar dans cet article sur les "shoppables ads" . Mais allons plus loin aujourd'hui où l’image est partout sur le principaux  carrefours d’audience  de Snap à Pinterest en passant par Facebook, Instagram, YouTube.  Une...

Google My Business Tuto d’optimisation

Google My Business Tuto d’optimisation

Google My business a considérablement amélioré son service d’annuaire professionnel pour les activités de proximité depuis 2 bonnes années. Une des toutes dernières fonctionnalités est celle qui indique non plus 1 mais plusieurs zones géographiques. Quelle va être la...

Guide des Audiences Google Ads

Guide des Audiences Google Ads

Poussé par la concurrence des réseaux sociaux, et notamment de Facebook, Google s’est mis depuis 2013 à  proposer des audiences pour améliorer le ciblage des annonceurs.  A l’époque, pas si lointaine, un nouveau challenge s’invite dans le quotidien des marketeurs. Ne...

Google Ads Rétrospective 2018

Google Ads Rétrospective 2018

2018 aura été une année de transition pour la plateforme Google ads sans aucun doute. Démarrée par une incitation constante sur le « smart » à injecter dans toutes les campagnes. On retrouve d’une manière globale beaucoup de fonctionnalités liées au machine learning....

Les Networks sur Youtube

Les Networks sur Youtube

YouTube a généré depuis sa création en 2005 des modèles de Business inattendus. Les Networks font partis de ceux-là. Pour en discuter, je vous propose une illustration via un format inhabituel pour ma part, celui du podcast "enrichi". L'idée est de synthétiser,...

Sélection de Podcasts Marketing

Sélection de Podcasts Marketing

D'origine américaine, précurseur du sujet par la culture US et du à morphologie avec un marché évalué à 314 millions de dollars, avec une prévision d'ici 3 ans plus de 30% d’augmentation, le podcast est à la mode!  Mais pourtant, selon certains spécialistes, sa...

Marché publicitaire Offline et Online 2018

Marché publicitaire Offline et Online 2018

Faisons le point sur le Marché publicitaire Offline et Online 2018 pour cette première moitié de l’année, Offline et Online pour la France. C’est un bon moyen de revoir ainsi les différents leviers d’acquisition  du marché. Je m’appuie sur le baromètre unifié du...

30 items pour une Stratégie d’Acquisition

30 items pour une Stratégie d’Acquisition

Je prends un peu de hauteur pour revenir sur des éléments classiques du marketing qui jalonnent tout le cycle de vie du parcours client depuis son état de prospect jusqu’à son statut d’ex-client. Alors on va énumérer, les grands principes de la psychologie humaine à...

A retenir du Google Marketing 2018 Keynote

A retenir du Google Marketing 2018 Keynote

Je n'ai pas été invité à San Francisco lors de cette keynote en ce début d'été 2018 mais j'ai pu suivre les principaux éléments du webinar #googlemarketing2018 🙂 Nous sommes vraisemblablement à l'heure de la convergence avec l'ensemble des principaux carrefours...

Liste de lecture Estivale

Liste de lecture Estivale

Petite pause cet été 2018 après 7 ans de blogging heddomadaire non stop . Je ne manquerai pas en revanche d'alimenter le flux "actus digitales" sur les meilleures articles sur le sujet du webmarketing mais pas que, sur l'internet global aussi ! Ceci dit, voici d'ores...

Délivrabilité avec Gmail

Délivrabilité avec Gmail

Alors que  la nouvelle version de Gmail débarque avec ces 6 principales nouveautés... Afficher votre agenda, vos tâches, vos notes Keep et vos modules complémentaires : vraiment super pratique, enfin ! Organiser les e-mails Mettre des e-mails en attente Suggestions de...

Google Adwords a vécu vive Google Ads !

Google Adwords a vécu vive Google Ads !

Google déboule avec cette annonce d'une nouvelle histoire pour son écosystème  publicitaire avec un objectif , simplifier son offre de plateformes centrée autour de 3 produits : Une plateforme professionnelle Google marketing platform qui rassemble  les applications...

Comment débugguer l’AMP avec WordPress

Comment débugguer l’AMP avec WordPress

Accelerated mobile page reste la technologie de pointe pour mettre en avant des contenus rapidement chargés sur les appareils mobiles. Mais je profite de partager une petite expérience avec l’AMP sur mon  site WordPress, sans prétention technique mais destiné au non...

Croître ou Mourir il faut choisir !

Croître ou Mourir il faut choisir !

1mn30 n’est décidément pas une agence 360 comme les autres ! Déjà, 1mn30  a été très tôt le porte-parole de l'Inbound Marketing,  concept Webmarketing importé des US centré sur une méthode d'acquisition de visibilité innovante.  Avec la sortie de ce livre  "Croitre ou...

Hashtag histoire d’un vieux symbole !

Hashtag histoire d’un vieux symbole !

Le politique et le monde de la communication (médias) en général ont boosté la popularité  de l'usage du hashtag . 2017 reste néanmoins l'année où Twitter,  une des plateformes où le hashtag reste le plus utilisé avec Instagram,  a constitué le terrain de jeu du...

Google IO 2018 , 8 infos à retenir

Google IO 2018 , 8 infos à retenir

Après Cannes, ce fut aussi le temps du grand meeting « développeur » de l’année à San Francisco le Google I/O 2018. Un temps consacré aux  nouveautés sur les plateformes Google : Android, Google Photos, Assistant - Duplex (tiens quésaquo ?), News, Iot, YouTube,...

RGDP avec Google Analytics

RGDP avec Google Analytics

In the wake of the scandal of the Facebook (Cambridge Analytica) case, Google Analytics as part of the RGDP has just announced a new feature that is part of its policy of security and confidentiality of data . The company that collects information via the Google...

Sept Indicateurs Délivrabilité Emailing

Sept Indicateurs Délivrabilité Emailing

Pourquoi s’intéresser à certains signaux méconnus de ce vieux canal d’acquisition qu’est l’emailing ? Parce ce que l’E-mail est encore loin d’avoir fini sa carrière !  L’arrivée des e-mails au format AMP dans gmail en est la preuve. Les réseaux sociaux d’entreprises...

AMP Stories le nouveau format à fort potentiel

AMP Stories le nouveau format à fort potentiel

Il s’est tenu l’AMPTERDAM conférence" il y a quelques jours où tout le staff de Google dédié à la technologie Accelerated Mobile Page était sur le pont pour présenter les dernières avancées de cette techno. Des annonces ont fait déjà le buzz comme celle sur l’amp dans...

Guillaume Eouzan l’interview

Guillaume Eouzan l’interview

Suite à la sortie de l’ouvrage « webmarketing 3ème Edition aux éditions Eni, Guillaume Eouzan,  fondateur de l’agence Mindfruits , m’a gentiment répondu à quelques questions sur les sujets d’actualités chauds du Web et  du Marketing. Bonjour Guillaume et merci de...

Webmarketing : le livre !

Webmarketing : le livre !

C'est incontestablement un joli cadeau de Noël 2017 que nous procure l’équipe de l'agence de communication Mindfruits pilotée par Guillaume Eouzan . Pour les aficionados du Webmarketing qui veulent maîtriser leur stratégie en ligne,  ce n’est pas moins de 800 pages...

Top Contributors Summit 2017 Dublin

Top Contributors Summit 2017 Dublin

Cette semaine mettons à l'honneur les top contributeurs français (en savoir plus ici) Des communautés Google. Vous savez ces bénévoles qui travaillent corps et âme pour le grand Google et ses services comme Gmail, chrome,  YouTube adwords C'est sans doute ma 5ème...

Découverte des EdTech et Webmarketing

Découverte des EdTech et Webmarketing

Parlons d'Edtech cette semaine. Qu'est ce qu'une Edtech ? !  Vous allez me dire on s'éloigne du webmarketing,  Pas tout à fait,   tout dépend de l'angle d'approche,   on reste déjà en plein  dans le domaine de la formation ! L'idée ici c'est d'avoir un premier aperçu...

Tendances du Retail face à la digitalisation

Tendances du Retail face à la digitalisation

Cette année je suis allé faire un tour dans la vraie vie…au salon de Paris Retail Week 2017 qui s’est déroulé semaine dernière pendant 3 jours. La thématique de cette saison fut celle du « live retail » où leviers web et marketing font de plus en plus bon ménage....

Google adwords fait sa rentrée

Google adwords fait sa rentrée

Cette rentrée webmarketing avec le programme Adwords se fait entre 2 chaises entre l’ancienne interface et la nouvelle, bien que les différences de fonctionnalités ne soient pas si nombreuses que cela au final. Il faut s’y faire !  Ces 8 nouveautés portent...

Optimisation du chemin de conversion

Optimisation du chemin de conversion

L’analyse des chemins de conversion en ligne est quelque chose de complexe, voilà pour fixer le niveau du sujet 🙂 . Cela tient à la nature même de celui qui en est maître du jeu : l’internaute.  Il y a de nombreux comportements dans ce monde qui se numérise à vitesse...

Changer le template de son site web

Changer le template de son site web

Révision de vacances pour ceux qui pensent refaire le look de leur site web à la rentrée ! Le contexte est celui ici de la petite entreprise, l’auto-entrepreneur, l'indépendant qui souhaite rafraîchir son site,  à partir d’un CMS du marché, WordPress pour ne pas le...

Mix Marketing des leviers digitaux

Mix Marketing des leviers digitaux

Après avoir vu les coûts par acquisition des leviers digitaux la semaine dernière, comment va-t-on se décider sur la composition du mix des leviers marketing en ligne ? Va-t-on se concentrer plus sur le seo, le sea ? Au-delà de la problématique d’attribution que nous...

Panorama des coûts d’acquisition online

Panorama des coûts d’acquisition online

Selon la dernière étude de  DMA  publié dernièrement en 2017 (direct and marketing association), l’email resterait le levier le plus avantageux pour l’ensemble des 592 marketeurs interrogés avec un coup par acquisition estimé à 10 dollars. De l’autre côté de la...

Assurer la qualité d’une base emails

Assurer la qualité d’une base emails

Comment s’assurer de la qualité d’une base d’emails lors d’une campagne ? On a pu voir lors d’articles précédents les aspects techniques nécessaires à la compréhension de ce canal d’acquisition qui reste le plus vieux du monde …numérique. Comment choisir le bon...

Améliorer la présentation d’un message mail

Améliorer la présentation d’un message mail

Les derniers chiffres de Radicati sur le marché de l’email 2017-2021  sont sans appel. Tant en termes d’utilisateurs que de chiffre d’affaires généré. 3.7 Milliards de personnes utilisent l’email et ce chiffre passera à 4.1 d’ici 2021, c’est un marché à 23.8 milliards...

Interroger une audience avec Google Survey

Interroger une audience avec Google Survey

Google Survey existe depuis 2012  mais fait partie depuis peu de la suite Analytics 360. Dans le framework webmarketing, ce service intéresse   la partie audience. Pour l'instant l'interface de ce service est entièrement en anglais mais fonctionne pour une dizaine de...

LeadFeeder aide à qualifier vos visiteurs

LeadFeeder aide à qualifier vos visiteurs

Quel marketeur n’a pas rêvé un jour de recevoir,   suite à la visite de son site web, la carte de visite de chaque visiteur ? Essentiel pour une stratégie webmarketing !  Bien utile quand on sait que 97 % du trafic n’est pas converti !  Dans un monde où big data rime...

Apprendre adwords en vidéo

Apprendre adwords en vidéo

Un des moyens de s’offrir une formation webmarketing  en dehors des modèles classiques en présentiel (formation en inter ou en intra professionnel) est de recourir à l’e-learning. Ce moyen d’auto-apprentissage n’est pas forcément très répandu en Europe au détriment de...

Créer une page de destination qui convertit

Créer une page de destination qui convertit

Dans le long processus d’acquisition webmarketing la landing page n’est que l’avant-dernière étape dans la conversion.  Il y aura eu avant une stratégie basée sur des cibles (audience / personas) et des scénarios (cheminement depuis les leviers d’acquisition jusqu’à...

Top classement sites e-commerce 2017

Top classement sites e-commerce 2017

Les chiffres  de l’e-commerce sont sous les feux de la rampe ces temps-ci. Amazon vient de déclarer un chiffre d’affaires de 135 milliards de dollars, une paille -> environ 35 fois le CA de cdiscount, soit aussi légèrement moins que son...

Seo local  l’ essentiel pour 2017

Seo local l’ essentiel pour 2017

Les meilleurs articles sur le seo local, enfin ceux qui me semblent les plus intéressants à retenir pour cette année. Retenons que l’évolution du référencement local tend à rejoindre celle de son grand frère du seo organique, aussi bien sur la forme (de moins en moins...

Portrait d’un hébergeur à taille humaine

Portrait d’un hébergeur à taille humaine

A l'heure de l'arrivée sur le territoire Français de mastodontes de la data en europe avec Facebook, en France  avec les datacenters de microsoft , d'amazon, parlons d'un hébergeur à taille humaine, la société YOORshop, hébergeur web. Je suis chez eux depuis quelques...

Tendances WebMarketing 2017

Tendances WebMarketing 2017

C’est à mon tour de jouer les grands marabouts du Webmarketing, oui, c’est vrai, on est toujours mieux servi que par soit même dans ce monde de marketeux !  Au départ je ne pensais pas m’orienter sur les différents leviers que composent le web marketing, puis au...

Mesurer les pages AMP dans Google analytics

Mesurer les pages AMP dans Google analytics

Un post rapide pour la trêve bien méritée des confiseurs euh… référenceurs ! Pour ceux qui auraient basculé sur le standard des pages rapides pour appareils mobiles, dit AMP (accelerated mobile page), il s’agit maintenant, une fois la technologie implantée, de mesurer...

Chef de projet digital quésaquo ?

Chef de projet digital quésaquo ?

La dernière étude d'adobe 2016 sur les cadres professionnels du marketing  digital laisse apparaître une certaine anxiété quant à leur capacité à s'adapter aux challenges sans cesse grandissants imposés par la nature même de la discipline (transformation numérique,...

Le Grand Mix Marketing

Le Grand Mix Marketing

Alors à quoi ressemble le Framework  marketing aujourd’hui sur lequel tout marketeur doit s’appuyer pour élaborer son plan marketing ? Doit-on parler de e-marketing, de marketing tout court ? Comment peut-on ajouter au mix marketing traditionnel des éléments nouveaux...

le gestionnaire de balises  refond son UX

le gestionnaire de balises refond son UX

L’interface du Google tag manager vient de changer. Trois nouveautés qui ne changent par le cœur de ce tag  management system (TMS), mais qui améliore nettement le design, l’expérience utilisateur (User Expérience), et la collaboration autour du developpement des...

Certifications et badges google analytics

Certifications et badges google analytics

Les certifications dans le monde du web analytics vont aussi bon train avec des boîtes comme Talend, experian, hub ’sales, tag commander, mixpanel… (voir aussi l'article sur les labels sea) .Comme à l’accoutumée, on va se concentrer sur l’univers de Google  🙂 . La...

Pokémon Go le phénomène webmarketing

Pokémon Go le phénomène webmarketing

La folie du Pokémon  va-t-elle encore perdurer à ce rythme ? Selon Fabien-Pierre Nicolas, vice président d'app annie plateforme big data et de business intelligence dédiée aux apps stores , ce jeu devrait dépasser le milliard de revenus annuels et pour avoir une idée...

Optimiser les données d’une campagne emailing

Optimiser les données d’une campagne emailing

La fiabilité des données de sa base de contacts, c’est  deuxième grand pilier d’une stratégie de levier par l’emailing.  Les  plateformes comme mailjet, Dolist  et leurs ressources documentaires via des enquêtes de terrain, sont d’une aide précieuse pour y voir plus...

Vous avez dit « Gamification » ?

Vous avez dit « Gamification » ?

Et si on définissait en quelques lignes la gamification, véritable phénomène de société en attendant les vacances ? Bien que le jeu remonte à l’aube de l’humanité, la conquête client par l’advertgame est très récente, certains voient son réel ancrage depuis 5 ans...

Modes d’achat du Display

Modes d’achat du Display

Faire sa publicité de bannières sur d’autres sites web, c’est ce que l’on appelle plus communément le display et à la mode Google le "GDN" (Google display network), ou réseau de sites qui possèderait quelques millions de sites web (2 officiellement). Mais comment...

Alternatives aux bloqueurs de publicité

Alternatives aux bloqueurs de publicité

Parlons du futur du web qui repose,  en partie, sur la publicité. Elle serait, selon certains observateurs,  menacée de survie avec la progression fulgurante de l’installation des adblockers.  Les chiffres vont bon train, et le web risque de s’écrouler d’un moment à...

Keynote Google Partners 2016

Keynote Google Partners 2016

C’est la saison des « keynotes » dans la silicone valley à San Francisco. Après Facebook (f8) et avant Apple prochainement, c’est au tour de Google de réunir ses plus grands prescripteurs (programme Google Partners) autour d’un séminaire pour présenter les toutes...

Adwords mise sur l’AB testing

Adwords mise sur l’AB testing

Annoncée depuis le printemps 2014, voilà enfin déployée cette fonctionnalité pour tester des choix d’optimisation de campagnes adwords.  Elle vient compléter, enrichir  et remplacer à terme celle déjà existante qui fonctionne toujours d’ailleurs  (plus communément...

Optimiser les campagnes emailing côté serveur

Optimiser les campagnes emailing côté serveur

Après un bref historique sur l’emailing, il est temps de passer au plan d’action ! Avant de se lancer tête baissée dans une campagne, observons un des champs de l’email marketing (autrement appelé en français , Marketing par courriel) la délivrabilité  avec focus...

La Mobile Week Adwords 2016

La Mobile Week Adwords 2016

La mobile attitude a tenu le pavé toute la semaine dernière avec 2 events dédiés. Citons d’abord la communauté Google adwords qui a proposé différents moments autour du smartphone  pour rappeler sa place de choix comme levier webmarketing déterminant vers à la...

Petite histoire de l’email

Petite histoire de l’email

L’email ou autrement appelé courrier électronique, fête ses 45 ans cette année, occasion d'ouvrir d'inaugurer une rubrique sur cette thématique !  Un âge de raison et de grande maturité  pour ce levier webmarketing très avantageux (roi) ! Cette technologie de...

Top 100 mondial manifestations Marketing digital

Top 100 mondial manifestations Marketing digital

[toc] Voici une liste non exhaustive bien sûr qui présente 100  principaux évènements du monde marketing digital et de la Tech. pour  l’année 2016 à ne pas manquer ! Elle vient compléter la liste des évènements digitaux Français 2016. Vous y trouverez les principales...

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